Dans un hangout Webmaster Central, un éditeur a demandé à John Mueller de Google pourquoi leur méta-description était réécrite. La réponse de Mueller a offert un aperçu de la façon dont l’algorithme de Google choisit quand réécrire les méta-descriptions.
La question portait spécifiquement sur une méta-description sur la page d’accueil qui était réécrite sur les pages de résultats de recherche Google (SERPs) pour les requêtes de recherche de marque. L’éditeur a utilisé l’exemple de l’utilisation du modificateur « UK » avec le nom de la marque.
Il n’y a pas de spécificités mentionnées dans la question, il n’y a donc aucun moyen de répondre directement au problème de l’éditeur.
Mais parce que la réponse de Mueller est générale, il a fourni une réponse qui a donné un aperçu de la raison pour laquelle Google réécrit les méta-descriptions.
Voici la question
« Nous avons un problème avec la méta-description qui est affichée pour la page d’accueil de l’heure.
Donc, même si nous avons une méta-description qui est mise en œuvre sur cette page particulière, d’une certaine manière dans Google lorsque notre site Web apparaît, la méta-description est complètement différente.
Et dans certains cas, si nous recherchons le nom de notre entreprise plus le mot « UK », la méta-description n’a absolument aucun sens. C’est juste un tas de mots rassemblés à partir de diverses parties de la page.
Je sais que parfois Google part à la chasse de diverses choses sur la page s’il ne peut pas trouver de contenu pertinent pour cette région particulière.
Donc je suppose que ma question est, parce que nous avons beaucoup de trafic qui provient de recherches de marque… il est important pour nous d’avoir la description méta correcte qui s’affiche. »
Que faire pour rectifier la situation ? »
- John Mueller explique ce qui cause la réécriture des méta-descriptions
- Pourquoi Google réécrit les méta-descriptions
- Raison 1 : mauvaise utilisation de la méta description
- Raison 2 : La correspondance du contenu et de la requête peut déclencher la réécriture de la méta-description
- Exemple de correspondance de requête et de contenu provoquant la réécriture de la méta-description
- Raison 3 : la requête de recherche influence la réécriture de la méta-description
- La réécriture des méta-descriptions de Google expliquée
John Mueller explique ce qui cause la réécriture des méta-descriptions
Avant de répondre aux raisons pour lesquelles Google réécrit les méta-descriptions, John Mueller a déclaré qu’il n’avait pas vu le résultat de recherche spécifique des éditeurs et ne pouvait pas répondre pourquoi cela se produisait spécifiquement pour une requête qu’il n’a pas vue.
« C’est difficile à dire sans regarder les résultats de recherche. Donc, c’est un peu la seule partie. »
Puis il a offert des explications sur ce qui fait que Google réécrit les méta-descriptions.
D’abord, il affirme que vous devez avoir un méta-mot-clé :
« Habituellement, ce qui se passe, c’est que nous devons avoir la méta-tag description sur la page. C’est un peu la première étape.
Il semble que vous ayez déjà mis cela en place. »
Pourquoi Google réécrit les méta-descriptions
John Mueller de Google a offert trois raisons pour lesquelles Google réécrit les méta-descriptions.
- La première raison est une mauvaise utilisation d’une méta-description en ne l’utilisant pas pour résumer la page web.
- La deuxième raison est de faire correspondre plus précisément la requête de recherche avec la page web lorsque le contenu manque une partie de la requête de recherche.
- La troisième raison est que Google essaie de faire correspondre la requête de recherche avec le contenu mais la correspondance n’est pas dans la méta description.
Raison 1 : mauvaise utilisation de la méta description
Voici l’explication de ce qui déclenche l’algorithme de Google pour réécrire la balise de méta description :
« L’autre chose là, c’est que nous devons pouvoir, je suppose, faire confiance à la méta description sur la page pour qu’elle ait l’air plutôt raisonnable.
En particulier, parfois quand nous voyons un tas de mots-clés qui sont juste un peu rassemblés dans la méta description.
Alors c’est quelque chose que nos systèmes pourraient regarder et dire bien, cela ne semble pas si utile pour les utilisateurs.
Alors ils vont essayer de réécrire quelque chose d’autre. »
Mueller dit qu’une des raisons pour lesquelles la méta-description peut être réécrite est qu’elle est plus axée sur les mots-clés et moins sur le sujet de la page.
Mais surtout, ce qui fait de cette méta-description une cible pour la réécriture, c’est qu’il a dit qu’elle « n’a pas l’air si utile que ça pour les utilisateurs ». »
Raison 2 : La correspondance du contenu et de la requête peut déclencher la réécriture de la méta-description
Cette partie » moins utile « , dans le contexte de l’éditeur ci-dessus, est relative à la requête de recherche.
L’éditeur a déclaré que les requêtes de marque avec le modificateur » UK » étaient réécrites.
Ce modificateur de requête de recherche « UK » peut être ce qui amène Google à réécrire la méta-description.
Si la page Web elle-même n’envoie pas spécifiquement des signaux de contenu liés au Royaume-Uni, alors Google pourrait choisir de modifier la méta-description.
Ajouter des modificateurs aux requêtes de recherche peut amener Google à réécrire les méta-descriptions (et les balises de titre aussi). Cela va surtout se produire lorsque les modificateurs de mots-clés (comme UK ou Home Page) n’existent pas dans le contenu écrit de la page.
Relié : 6 erreurs à éviter lors de la rédaction de vos méta-descriptions
Exemple de correspondance de requête et de contenu provoquant la réécriture de la méta-description
Comparer la requête de recherche « Walmart » à la requête, « Walmart Home Page » et vous verrez que la requête de recherche « Walmart Home Page » a une méta-description réécrite.
C’est une capture d’écran d’un exemple de réécriture de méta-description par Google. Il s’agit d’une comparaison de deux requêtes de recherche, l’une d’entre elles entraînant la réécriture de la balise de méta-description par Google.
Gogle essaie d’afficher une méta-description pertinente pour le terme Walmart Home Page. Mais les mots « Home Page » n’existent pas sur la page d’accueil de Walmart.
Mais ces mots existent sur l’icône de l’étoile jaune qui a cette balise alt : « Icône d’étincelle » et si vous survolez le logo Walmart et « icône d’étincelle », les mots, « Page d’accueil Walmart » s’affichent dans une infobulle de balise alt.
Donc, ce qui se passe, c’est que l’algorithme de Google essaie de rendre la méta-description pertinente pour la requête de recherche, « Page d’accueil Walmart ».
L’algorithme essaie de le faire en réécrivant la méta-description. Mais comme vous pouvez le voir ci-dessus dans le cas de la requête de recherche « Walmart Home Page », Google ne le fait pas si bien.
John Mueller confirme ce que j’ai écrit ci-dessus:
« Et la plupart du temps, quand il essaie de réécrire quelque chose, il se base sur le contenu de la page elle-même. »
Ce qui s’est passé dans la requête de recherche de la page d’accueil de Walmart qui a poussé Google à réécrire la méta-description, c’est que les mots Home Page ou Homepage n’existent nulle part sur la page d’accueil de Walmart, sauf dans la balise alt du bouton de la page d’accueil.
Donc, Google a saisi du texte de balise alt associé au bouton de la page d’accueil de Walmart, a sélectionné la mauvaise balise alt et a affiché la phrase » Icône d’étincelle » dans la méta description réécrite.
Raison 3 : la requête de recherche influence la réécriture de la méta-description
Comme je l’ai illustré ci-dessus, et John Mueller le dira ci-dessous, la réécriture de la méta-description dépend de la requête de recherche. Et j’élargirais cela pour dire que cela dépend de la requête de recherche et du contenu de la page web.
Voici ce que Mueller a dit :
« Et l’autre chose… vous avez remarqué, c’est que la description peut varier en fonction de la requête qui est utilisée.
Donc la première chose que je ferais est juste de prendre la requête normale de la marque que vous utilisez et de vérifier deux fois que la description que vous fournissez dans la méta description est en fait assez utile et pas trop… spammy ou exagérée.
Et puis partir de là, essentiellement, pour comprendre… est-ce que c’est quelque chose où Google se trompe toujours ?
Ou est-ce quelque chose où parfois les algorithmes de Google captent quelque chose d’autre sur la page et se trompent ? »
Relié : Google sur la façon dont il traite les méta-descriptions et les balises de titre supplémentaires
La réécriture des méta-descriptions de Google expliquée
John Mueller a donné une excellente explication de la raison pour laquelle Google réécrit les requêtes de recherche.
Je sais que certaines personnes vont réagir et dire que la réécriture de Google est arbitraire. Mais ce n’est pas arbitraire.
Cet article a décrit des situations spécifiques qui amènent l’algorithme de Google à réécrire les balises de méta-description.
L’algorithme de Google réécrit les méta-descriptions en fonction de la relation entre la requête de recherche et le contenu de la page web.
Donc, si vous avez un problème avec la réécriture des balises méta par Google, examinez de plus près la relation entre la requête de recherche et le contenu de la page web.
Voir le Webmaster Central de Google ici :