Justin Guarini, plus connu comme le dauphin de la première saison d’American Idol, joue Lil’ Sweet dans la campagne de Deutsch, qui a été lancée avec deux publicités l’année dernière. Dans la précédente œuvre, le personnage (qui s’habille de façon extravagante et riffe sur ses propres actions en falsetto) secourait les personnes en manque de sucreries mais pas de calories.
Maintenant, il récompense les hommes qui font leurs corvées.
Le tout nouveau spot, « Laundry », a été lancé dimanche pendant le match de championnat AFC Broncos-Patriots. On y voit une femme vanter les talents de plieur de son mari lorsque Guarini, paré d’un lamé argenté avec des cheveux et un foulard quelque part sur le spectre magenta, surgit du séchoir pour livrer une canette de soda et une brassée de linge délicat (il a apparemment aussi une liaison avec la femme).
Une deuxième publicité, « Playhouse », a été diffusée au début du mois et met en scène un père qui assemble la maison de jeu rose vif de sa fille. Lorsque Guarini surgit de la porte à taille d’enfant dans un nuage de fumée rose, la petite fille a exactement la bonne réaction (elle est peut-être la seule personne saine d’esprit de la campagne jusqu’à présent).
L’idée est suffisamment absurde pour divertir, et sert joliment le slogan « The Sweet One », bien que ce que cela signifie réellement soit moins clair – probablement quelque chose du genre « Meilleur que les autres sodas diététiques ».
Malgré ce qui semble être une influence assez évidente de Prince, Guarini soutient que le personnage est un glam rocker général qui n’est pas basé sur une seule figure. Deustch nie également qu’il soit basé sur Prince. (Personne ne le confond avec Ziggy Stardust, cependant… et certains commentateurs semblent penser qu’il s’agit en fait de The Purple One.)
Pourtant, si l’approche parvient à se sentir fraîche, c’est parce qu’elle est tellement exagérée qu’elle se lit comme une parodie. La marque ne peut probablement pas compter sur une apparition sur l’une des couvertures d’album du dieu de la pop, cependant.
Il y a aussi une ressemblance moins évidente et plus contemporaine. Dans deux des spots – « Self Employed » de 2015, et la nouvelle publicité « Playhouse » – Lil’ Sweet annonce son entrée en chantant son nom sur une séquence mélodique de deux notes qui est une copie conforme du crochet vocal titulaire de « Sugar » de Maroon 5, sorti en janvier 2015, juste avant le lancement de la campagne Diet Dr Pepper en février.
Coïncidence ? Nous ne pensons pas. Mais nous supposons que Maroon 5 a mis son veto à « Aspartame » parce qu’il n’avait tout simplement pas la même résonance.
CREDITS
Client : Dr Pepper Snapple Group/Diet Dr Pepper
Jim Trebilcock – Directeur du marketing
Jaxie Alt – SVP, directeur du marketing
Derek Dabrowsk – Directeur – Dr Pepper
Scott Smith – Directeur de la marque – Diet Dr Pepper
Michael Johnson – Directeur associé de la marque, Diet Dr Pepper
Shaun Nichols – VP, Contenu intégré
Sharon Leath – Directrice, Contenu intégré
Amanda Breaux – Directrice, Contenu intégré :
Agence : Deutsch
Chef de la création, Amérique du Nord : Pete Favat
Directeur exécutif de la création : Brett Craig
Directeur de la création : Ryan Lehr
Directeur de la création : Erick Mangali
Directeur artistique senior : Chris Adams
Copywriter senior : Ross Cavin
Directeur de la production intégrée : Vic Palumbo
Producteur exécutif intégré : Megan Meloth
Producteur intégré senior : Lauren May
Crédits de gestion des comptes :
Directeur des comptes du groupe : Adam Graves
Directeur de compte : Helen Murray
Superviseur de compte : Kyle Webster
Senior Account Executive : Kate DeMallie
Coordinateur de comptes : Alex Neiman
Planification des comptes :
Directeur de la planification du groupe : Mitch Polatin
Directeur adjoint de la planification : Jessica Friedman
Planificateur de compte : Sabena Suri :
Affaires commerciales/trafic:
Directeur des affaires commerciales intégrées : Abilino Guillermo
Responsable senior des affaires commerciales : Teri Donner:
Directeur du trafic de diffusion : Carie Bonillo
Coordinateur du trafic de diffusion/paiement des talents : Terence Dowling:
Directeurs généraux:
Directeur général, Amérique du Nord : Mike Sheldon
Président, Los Angeles : Kim Getty
Société de production en direct : Tool of North America
Réalisateur : Benji Weinstein
Directeur général – Live Action / Producteur exécutif : Oliver Fuselier
Producteur exécutif : Lori Stonebraker
Producteur délégué : Jason Manz
Compagnie de rédaction : Cut + Run
Monteur : Frank Effron
Monteur adjoint : Connie Chuang
Producteur exécutif : Carr Schilling
Chef de la production : Amburr Farls
Producteur : Annabelle Dunbar-Whittaker
Post/VFX : Method
Producteur exécutif : Robert Owens
Producteur VFX : Jennie Burnett Fischer
Superviseur VFX sur le plateau : Vernon WIlbert
Lead Flame Artist : Noah Caddis
Chef artiste flamme : Matt Welch
Créateur de flammes : Sean Wilson
Roto/Paint Artists : Stephanie Sweeney
Crystle Schrecengost
Pam Gonzales
Kenneth Lui
YunMi Ahn
Couleur : CO3
Coloriste : Siggy Ferstl
Producteur couleur senior : Matt Moran
Musique composée, crédits et infos sur les pistes : Musique sous licence de Music Beyond
Compagnie de conception sonore et de postproduction audio : Lime Studios
Concepteur sonore/mixeur : Mark Meyuhas
Assistant : Peter Lapinski
Producteur exécutif : Susie Boyajan
Lieux de tournage : Pasadena et Van Nuys, CA (9-13 nov. 2015)