Comprendre les analyses de votre podcast pour développer une audience

Les analyses de podcast sont la base des grandes décisions de croissance. La construction d’une audience, l’augmentation du nombre de téléchargements et la création d’un podcast réussi s’articulent autour de la compréhension des chiffres. Les données liées aux épisodes les plus performants et celles concernant les données démographiques des auditeurs fournissent toutes des informations puissantes.

Mais la décentralisation du podcasting pose un problème. Les podcasters doivent regarder les chiffres agrégés sur chaque plateforme d’écoute, de Spotify à Pocket Casts, pour avoir une meilleure vision de leurs performances. Pour supprimer les calculs manuels, Castos et de nombreuses autres plateformes d’hébergement de podcasts, ont créé un tableau de bord unique pour afficher vos données. Il est maintenant plus facile qu’avant d’accéder à un instantané complet d’un épisode en un seul coup d’œil.

Cependant, avoir les chiffres rassemblés dans un tableau de bord unique n’est qu’un début. Comprendre les analyses et mettre en œuvre leurs idées est la façon dont vous prenez de meilleures décisions fondées sur des données.

Le monde de l’analyse des podcasts en est encore à ses débuts. Et avec cela vient le besoin d’éduquer les podcasters autour de la façon dont les chiffres sont calculés et d’où ils viennent. En fin de compte, l’objectif est d’utiliser vos analyses de podcast Spotify ou Apple pour découvrir de nouvelles audiences et créer plus de contenu qu’ils vont aimer.

Dans cet article, nous expliquons vos analyses de podcast, où accéder aux chiffres à l’intérieur de Castos, et comment utiliser les données pour développer une audience.

Accéder à votre tableau de bord d’analyse de podcast Castos

Dans un tableau de bord Castos, vous pouvez accéder à de nombreuses statistiques de podcast pour en savoir plus sur votre audience.

Pour commencer, connectez-vous à votre compte Castos, et à partir de l’écran principal du tableau de bord, cliquez sur « Analytics » dans le coin supérieur droit. Dès le premier rapport, vous pouvez commencer à filtrer les données par podcast (si vous hébergez plusieurs émissions), modifier les plages de dates et forer les performances d’épisodes spécifiques.

Voici une ventilation de l’endroit où trouver chaque point de données, ce qu’il signifie et comment il peut vous aider à gagner des adeptes, plus d’écoutes et à construire une base de fans fidèles.

Si vous n’avez pas encore de compte Castos, commencez votre essai gratuit de 14 jours aujourd’hui. Les statistiques de votre podcast apparaîtront dans votre tableau de bord dès que vous aurez téléchargé un épisode et partagé votre voix avec le monde.

Total des auditeurs/téléchargements

Le total des auditeurs/téléchargements représente le nombre total de personnes qui ont appuyé sur la lecture ou téléchargé un épisode pendant toute la durée de vie de votre podcast. Dans l’exemple ci-dessus, ce podcast a totalisé 4 804 écoutes/téléchargements du 3 mars au 5 juin.

Sur le graphique, examinez les données d’écoute dans le temps pour repérer les pics éventuels à des dates particulières. Vous pouvez même filtrer par plages de dates spécifiques pour plus de détails. Utilisez ces informations pour déterminer les préférences d’écoute de votre public. La majorité des écoutes correspondent-elles au jour de sortie des nouveaux épisodes ? Le nombre total d’écoutes est-il resté constant après avoir modifié le format du podcast ? Le nombre total d’écoutes augmente-t-il ou diminue-t-il régulièrement depuis le jour de votre lancement ?

Pour accéder à votre nombre total d’écoutes/de téléchargements, cliquez sur l’onglet  » Analytics  » dans le coin supérieur droit de votre tableau de bord Castos. Ces données sont sur l’écran principal avec la possibilité de modifier les plages de dates et de filtrer par podcast.

Total des écoutes par épisode

Le top des épisodes est un classement de tous les épisodes publiés par total des écoutes. Le nombre total d’écoutes est calculé à partir du nombre de fois où un bouton de lecture a été pressé dans chaque répertoire de podcast où votre podcast est répertorié. La liste organise automatiquement les épisodes du plus populaire au moins populaire. Mais vous avez la possibilité de les trier par ordre croissant, par ordre alphabétique et par numéro d’épisode. Vous pouvez également définir des plages de dates spécifiques et rechercher des épisodes par nom.

Le total des écoutes donne un aperçu du comportement d’écoute de l’audience car il compte une nouvelle écoute chaque fois que quelqu’un appuie sur play. Un total d’écoutes plus élevé pourrait signifier que les gens écoutent le même épisode plus d’une fois. Ou qu’ils commencent un épisode et le terminent plus tard. Cette mesure vous aide également à prendre des décisions concernant le contenu futur. Votre public s’intéresse-t-il davantage à certains sujets qu’à d’autres ? Y a-t-il des points communs entre les épisodes les moins performants que vous pouvez supprimer à l’avenir ?

Pour accéder à votre nombre total d’écoutes par épisode, cliquez sur l’onglet « Analytics » dans le coin supérieur droit de votre tableau de bord Castos. Ensuite, cliquez sur l’onglet nommé « Top Épisodes ».

Méthodes d’écoute

Les méthodes d’écoute sont la statistique de podcast qui montre d’où votre public se branche. Réparti par navigateur et par application, le premier graphique charge automatiquement le total des écoutes au cours des 90 derniers jours à partir des 10 principaux épisodes. Encore une fois dans ce rapport, une écoute est comptée à chaque fois que quelqu’un appuie sur play.

Vous pouvez mettre à jour les données par plages de dates spécifiques et charger le nombre d’écoutes de chaque épisode de votre catalogue. Dans le deuxième onglet, vous avez également la possibilité de visualiser les performances par appareil. Vous pouvez déterminer si les gens utilisent des appareils de bureau et mobiles Apple, PC ou Android pour écouter.

Le rapport compile les données de votre analyse Apple Podcast, des navigateurs comme Google Chrome, Safari ou Firefox, et des applications comme Pocket Casts, Stitcher, et plus encore. Les utilisateurs de Castos peuvent également télécharger des versions PDF de chaque graphique.

Bien qu’il soit important de répertorier une émission sur autant de plateformes que possible, utilisez ces analyses de podcast pour déterminer quelles plateformes et quels appareils d’écoute votre public préfère.

Vous voyez beaucoup d’écoutes depuis Chrome ? Cela signifie que les gens se rendent sur votre site Web et consomment les épisodes à partir du lecteur intégré. Y a-t-il une opportunité d’ajouter des transcriptions ou d’autres ressources pour enrichir l’expérience d’écoute ? Y a-t-il beaucoup d’activité en provenance de Stitcher ? Vous pourriez bénéficier de leur programme de partage des revenus publicitaires et commencer à gagner de l’argent avec chaque épisode. La majorité de votre public utilise-t-il des appareils Android ? Il pourrait être judicieux de mettre à jour votre appel à l’action pour répertorier les applications spécifiques à Android au lieu de promouvoir uniquement un lien d’abonnement à Apple Podcasts.

Pour accéder à vos statistiques de méthodes d’écoute, cliquez sur l’onglet « Analytics » dans le coin supérieur droit de votre tableau de bord Castos. Cliquez ensuite sur l’onglet nommé « Méthodes d’écoute ». À partir de cet écran, vous pouvez basculer entre les données relatives aux applications, aux navigateurs et aux appareils.

Analyse des podcasts de Spotify

Spotify renforce sa position dans le secteur et, par conséquent, davantage d’utilisateurs consomment des podcasts sur leur plateforme. Dans un onglet séparé, votre rapport d’analyse des podcasts Spotify indique le nombre total d’écoutes par épisode, quelle que soit la période. Dans ce rapport, une écoute est comptée à chaque fois que quelqu’un appuie sur play.

Similaires au rapport sur les méthodes d’écoute, ces statistiques sur les podcasts Spotify peuvent indiquer si leur plateforme est populaire auprès de vos auditeurs. Il est important de se rappeler que les plateformes d’écoute ont des démographies d’utilisateurs différentes. Par exemple, 29 % de la base d’utilisateurs de Spotify sont des milléniaux. Si votre podcast s’adresse à une tranche d’âge plus âgée, voir moins d’engagement de la part de Spotify n’est pas aussi alarmant car leur base d’utilisateurs n’est pas constituée de votre auditeur idéal.

Pour accéder à vos analyses de podcast Spotify, cliquez sur l’onglet « Analytics » en haut à droite de votre tableau de bord Castos. Cliquez ensuite sur l’onglet intitulé « Méthodes d’écoute ». Depuis cet écran, vous pouvez basculer vers l’onglet « Spotify ».

Stats géographiques des podcasts

Les statistiques géographiques de votre podcast représentent l’endroit du monde où se trouvent les auditeurs. La carte est interactive, vous pouvez donc creuser dans des pays spécifiques pour voir dans quelles villes vivent les auditeurs. En prime, les données peuvent être modifiées par date pour voir comment la répartition géographique d’une audience évolue dans le temps. Les utilisateurs peuvent également télécharger une version PDF des données et des graphiques par ville ou par pays.

Votre répartition géographique est une métrique importante à suivre, en particulier lorsque vous examinez les possibilités de monétisation. Si vous envisagez d’organiser des événements en direct, commencez par les villes où vit la majorité de vos auditeurs. Vous voulez proposer à une marque locale une opportunité de sponsoring ? Montrez-lui combien de personnes dans leurs villes cibles écoutent votre podcast pour mettre en évidence votre valeur.

Pour accéder aux analyses de podcast Geographic, cliquez sur l’onglet « Analytics » dans le coin supérieur droit de votre tableau de bord Castos. Cliquez ensuite sur l’onglet nommé « Stats géographiques ». Le rapport charge automatiquement un graphique par pays avec les données des 90 derniers jours.

Auteurs uniques et abonnés

Les auditeurs uniques représentent le nombre de personnes individuelles qui ont appuyé sur la lecture d’un épisode. Cette mesure est différente du nombre total d’écoutes car elle élimine les écoutes multiples par la même personne. Elle fournit un rapport précis du nombre de personnes qui se sont engagées avec un épisode, par opposition au nombre de fois où le bouton de lecture a été appuyé.

Comparer les auditeurs uniques aux écoutes totales par épisode est un ratio utile pour mieux comprendre l’engagement de votre public. Est-ce qu’un épisode a 2x plus d’écoutes totales que d’auditeurs uniques ? Cela peut signifier que votre public l’a consommé plus d’une fois ou l’a commencé et terminé plus tard. Si vous publiez un épisode qui est un peu différent de votre format habituel, utilisez ce ratio pour voir si les utilisateurs ont changé leurs habitudes d’écoute.

Les abonnés sont un calcul propriétaire qui est unique à Castos. Notre algorithme tire les statistiques de téléchargement de votre podcast de chaque plateforme et, en fonction de leur comportement d’écoute, comptabilise le nombre d’utilisateurs qui se sont abonnés à votre émission. Utilisez le nombre d’abonnés pour indiquer le nombre de personnes qui reçoivent des mises à jour automatiques pour chaque nouvel épisode. Ce sont vos supporters actifs et les plus fidèles.

Note : Les auditeurs uniques et les abonnés sont disponibles pour les plans Pro uniquement.
Pour accéder aux Écoutes uniques et aux Abonnés, cliquez sur l’onglet « Analytics » dans le coin supérieur droit de votre tableau de bord Castos. Cliquez ensuite sur l’onglet nommé « Infos sur les auditeurs ». Le rapport charge automatiquement les écoutes uniques de chaque épisode pendant la durée de vie de votre podcast. Et votre nombre d’abonnés apparaît dans le coin supérieur droit.

Analyse supplémentaire des podcasts Spotify

Spotify fournit quatre statistiques principales sur le podcast concernant l’émission dans son ensemble et vous permet de creuser les performances d’un épisode individuel :

• Total des démarrages : combien de fois une personne a appuyé sur la lecture.
• Total Streams : combien de fois une personne a appuyé sur play et a joué au moins 60 secondes.
• Total Unique Listeners : combien d’auditeurs uniques ont appuyé sur play pour chaque épisode.
• Total Followers : combien d’utilisateurs ont cliqué sur le bouton « follow » sur Spotify. Pour ceux qui s’abonnent, Spotify télécharge automatiquement les nouveaux épisodes, ce chiffre ne reflète donc pas exactement le nombre de vos followers qui ont écouté un épisode.
• Performances individuelles des épisodes : approfondissez chaque épisode en affichant le temps moyen que les utilisateurs ont passé à l’écouter et le pourcentage d’utilisateurs qui ont écouté 25 %, 50 % et +75 % d’un épisode.

Votre tableau de bord Castos met en évidence le nombre total de démarrages par épisode dans notre rapport sur les méthodes d’écoute de Spotify. Mais si vous remarquez beaucoup d’activité provenant de Spotify, vous devriez examiner leur tableau de bord complet de statistiques de podcast.

Comment voir des statistiques supplémentaires sur les podcasts Spotify

Voir des analyses supplémentaires sur les podcasts Spotify commence par se connecter à votre tableau de bord des podcasts Spotify.

Le premier écran du tableau de bord montre tous les temps de démarrage, de diffusion et d’écoute pour chaque podcast que vous gérez. En cliquant sur l’onglet « Catalogue », vous obtenez ensuite les performances individuelles des podcasts. C’est là que vous pouvez explorer un épisode spécifique en cliquant sur le nom de chaque podcast.

Avec plus d’informations sur la répartition par sexe et par âge de votre public et le temps d’écoute moyen par épisode, voir vos statistiques Spotify dresse un tableau plus complet de votre base de fans. En partenariat avec votre analyse de podcast Castos, les podcasteurs qui utilisent l’analyse des deux ensembles de données ont une longueur d’avance sur leurs concurrents.

Summary

Que vous podcastiez en tant que projet de passion ou que ce soit l’objectif principal de votre entreprise, comprendre les bases de l’analyse des podcasts est essentiel. De nombreuses plateformes d’hébergement de podcasts proposent différentes statistiques et c’est un domaine de notre produit que nous prenons très au sérieux.

Faire des avancées et des mises à jour régulières de nos rapports d’analyse est une priorité chez Castos. Notre objectif est d’aider notre client à créer des podcasts à succès. Et il devient plus facile d’y parvenir lorsque vous comprenez qui est votre public, où il consomme votre contenu et ses comportements d’écoute.

Il ne vous reste plus qu’à vous connecter à votre tableau de bord Castos pour trouver où se cachent les meilleures opportunités de croissance.

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