L’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) est souvent difficile à comprendre. Fondamentalement, cependant, vous avez souvent besoin de mots-clés spécifiques sur vos pages pour stimuler le trafic de votre site Web.
Mais les anciennes méthodes de référencement – comme la rédaction de paragraphes de contenu remplis de mots-clés ou le bourrage de balises méta – ne sont plus utiles.
C’est pourquoi l’indexation sémantique latente (LSI) est extrêmement importante pour les sites Web à adopter en 2018. Mais qu’est-ce que le LSI, et comment pouvez-vous utiliser les mots-clés LSI pour donner un avantage à vos pages Web ?
Cet article donnera une définition profane du LSI, et comprendra des exemples sur la façon d’utiliser le LSI pour que votre site Web reste pertinent dans le vaste univers des moteurs de recherche.
L’indexation sémantique latente : Une brève définition
L’indexation sémantique latente est un concept que les moteurs de recherche comme Google utilisent pour découvrir comment un mot clé et un contenu fonctionnent ensemble pour signifier la même chose. Il est basé sur une série d’équations mathématiques et peut être assez complexe à comprendre pleinement.
Mais acquérir une compréhension simple du LSI ne nécessite pas un diplôme en informatique. Il s’agit en fait d’un concept que toute personne ayant effectué une recherche sur Internet connaît, en particulier si cette personne a des connaissances de base sur les mots-clés et le référencement.
Pour comprendre comment fonctionne le LSI, vous devez savoir que les moteurs de recherche sont assez intelligents pour identifier le contexte de votre contenu et les synonymes liés à vos mots-clés. Beaucoup de gens pensent que les mots-clés LSI sont simplement des synonymes, mais c’est faux. Les mots-clés LSI sont simplement des mots qui sont fréquemment trouvés ensemble parce qu’ils partagent le même contexte.
Par exemple, « Apple » et « iTunes » sont des mots-clés LSI parce qu’ils partagent le même contexte et sont fréquemment trouvés ensemble. Mais ce ne sont pas des synonymes.
Si votre page ou votre article de blog porte sur Apple, comment un moteur de recherche saura-t-il si vous faites référence au fruit ou à la société ?
Réponse : Il recherche des mots-clés LSI. Prenez cet exemple :
- Si votre page contient les mots « pommes cuites », « pomme rouge », « pomme verte », « nutrition de la pomme », « pommes Fuji », « pomme honeycrisp » et/ou « manger de la pomme », le moteur de recherche reconnaît que votre page concerne très probablement le fruit.
- Si votre page contient les mots : » iTunes « , » Apple Hulu « , » Apple news « , » Apple stores « , » Apple iPhone « , » Apple iPad « , » Apple stock price » et/ou » Apple campus « , le moteur de recherche comprend que votre page concerne très probablement l’entreprise.
Comme vous pouvez le voir dans cet exemple, vous devrez savoir quels mots-clés LSI feront une différence dans vos classements spécifiques afin de réussir, ce qui peut être une tâche difficile.
Pourquoi les moteurs de recherche ont commencé à utiliser l’indexation sémantique latente
Auparavant, les recherches régulières de mots-clés abordaient une page Web avec une mentalité de comptable – la page contenait un mot donné ou non, sans aucun moyen terme. La seule mesure dont disposaient les moteurs de recherche pour la pertinence d’une page par rapport à une recherche donnée était la densité des mots-clés.
Ceci a conduit à une pratique connue sous le nom de bourrage de mots-clés, qui consiste à placer des mots-clés à de multiples endroits du texte dans une succession aussi rapide que possible.
D’autres exemples de bourrage de mots-clés incluent l’ajout de listes de numéros de téléphone sans valeur ajoutée substantielle ou l’ajout de blocs de texte énumérant les villes et les États pour lesquels la page Web essaie d’obtenir un classement SEO.
Google, en particulier, a commencé à pénaliser les sites Web pour le bourrage de mots-clés. Google a également commencé à s’éloigner de la densité des mots-clés, en regardant plutôt les mots-clés LSI.
LSI aide les moteurs de recherche à mieux comprendre le sens d’une requête de recherche et le sens d’une page Web. et cela améliore la correspondance entre ce que les gens recherchent et ce qu’ils trouvent dans les résultats de recherche.
Les avantages de l’utilisation des mots-clés LSI :
Les mots-clés LSI ont des avantages à la fois pour le référencement et l’expérience utilisateur. Il y a plusieurs avantages à avoir des mots-clés LSI dans votre contenu :
- LSI empêche votre contenu d’être étiqueté comme spam aux yeux des moteurs de recherche.
Avoir des mentions variées d’expressions de mots-clés qui sont sémantiquement liées à vos mots-clés primaires augmente la crédibilité de votre contenu. Si quelqu’un trouve votre site par le biais d’un moteur de recherche mais ne trouve pas le contenu qu’il attend, cette personne peut vous signaler au moteur de recherche comme étant un spammé.
- Les mots-clés LSI vous aident à réduire les taux de rebond en empêchant votre site de se classer pour les mauvais termes.
Par exemple, si vous vendez des ordinateurs portables Lenovo, vous ne voulez pas que le trafic du moteur de recherche provienne de ceux qui cherchent des informations sur le film de 2014 « The Notebook. »
- Les mots-clés LSI vous aideront à retenir les visiteurs sur votre site en rendant le flux de contenu naturel et significatif.
Cela donne à vos lecteurs un environnement paisible sans le faire sentir bourré de mots-clés. Cela différencie également votre contenu du contenu dense en mots-clés, qui répète simplement des mots-clés et des phrases clés pour tromper les moteurs de recherche en donnant un classement élevé.
- LSI peut aider votre site à mieux se classer pour les recherches connexes.
Les robots des moteurs de recherche parcourent automatiquement votre site et font une perception du contenu. Les mots-clés LSI classeront votre site pour les recherches sémantiquement liées, quel que soit votre mot-clé cible. Par exemple, si vous incluez des mots-clés LSI pour une entreprise qui vend des cartes de vœux personnalisées à un prix élevé, vos mots-clés LSI devraient vous permettre d’ignorer les recherches de cartes de vœux » bon marché » ou » à imprimer à la maison « .
- Les mots-clés LSI peuvent augmenter les ventes en aidant votre entreprise à se classer plus haut avec moins de concurrence.
Par exemple, Amazon enregistre un étonnant 57% de toutes les ventes par le biais de mots-clés qui sont des versions LSI du mot-clé principal.
Dans l’ensemble, les mots-clés LSI vous aident à obtenir le contenu de votre site Web devant des audiences encore plus grandes.
Comment créer des mots-clés LSI
Il existe plusieurs outils « premium » sur le marché pour générer des mots-clés LSI, mais une entreprise n’a pas besoin d’engager beaucoup de frais pour s’aventurer dans le LSI. Il existe plusieurs outils gratuits qui peuvent vous aider à générer des mots-clés LSI pour votre site Web :
- Google Autocomplete. La façon la plus simple de trouver un mot-clé LSI est de choisir un mot-clé principal et de le mettre dans la barre de recherche de Google. Google fournit automatiquement la meilleure phrase ou liste correspondante pour votre mot-clé principal lorsque vous le tapez dans la barre de recherche.
- LSI Graph est un outil SEO gratuit qui génère des mots-clés LSI pour vous. Il suffit de mettre votre mot-clé principal dans la barre de recherche et l’outil générera une liste de mots-clés pertinents pour vous.
- Niche Laboratory offre des suggestions de mots-clés, des sites Web de premier rang, des titres de pages de sites Web, des méta-descriptions de sites Web, des méta-mots-clés de sites Web et une matrice de concurrence de sites Web. C’est un outil très utile pour trouver les meilleures correspondances de mots-clés LSI, ainsi que pour avoir une idée des mots-clés générateurs de trafic d’un concurrent.
Trouver le bon outil de mots-clés LSI dépendra de votre système de gestion de contenu, de vos objectifs et de votre stratégie de publicité sur les moteurs de recherche. Cependant, vous ne devriez pas avoir à dépenser l’argent d’un outil LSI premium pour produire des résultats efficaces.
Comment utiliser les mots-clés LSI
Les mots-clés LSI doivent être ajoutés tout au long des pages de votre site Web, mais l’utilisation doit sembler naturelle et appropriée. Certains de vos mots-clés LSI peuvent être des synonymes de votre mot-clé principal et, par conséquent, peuvent simplement être substitués à votre mot-clé principal.
Voici les principaux endroits où vous devriez utiliser vos mots-clés LSI :
- Titre de la page
- Balises H1 et H2
- Adresse URL
- Balises Méta
- Texte d’alt des images
- Premier paragraphe du texte
- Lien et texte d’ancrage
- Dernier paragraphe du texte
Comme pour votre mot-clé principal, essayez d’éviter de sur-optimiser votre site pour un mot-clé LSI particulier. L’utilisation excessive d’un mot-clé LSI peut être considérée comme un bourrage de mots-clés et entraînera une pénalité de la part des moteurs de recherche. Une bonne règle générale consiste à n’utiliser chaque mot-clé LSI qu’une seule fois sur une page.
Découvrez 5 étapes de débutant pour optimiser le site Web de votre entreprise.
L’importance des mots-clés LSI
La mise en œuvre initiale du LSI était en réaction aux nombreuses tentatives de manipulation du référencement par les propriétaires de sites. Jusqu’à la mise en place de LSI, le contenu des pages et les balises méta étaient souvent de longs ensembles de mots-clés répétés inutilement, sans information ou sujet reconnaissable.
LSI permet aux moteurs de recherche d’accorder du crédit au contenu de qualité des pages Web. Par conséquent, en incluant des expressions de recherche sémantiquement liées dans la copie SEO de votre page, vous donnez aux moteurs de recherche une meilleure compréhension de votre page, de votre entreprise, de vos produits et services.
L’utilisation de mots-clés LSI rend les moteurs de recherche, et les visiteurs de votre site Web, heureux. Un contenu de qualité retient les visiteurs une fois qu’ils sont arrivés, ce qui augmente les taux de conversion et l’efficacité de votre site Web.