Une publicité Clairol mettant en scène Christina Hendricks faisant passer ses cheveux du roux au blond en utilisant le produit Nice n’ Easy de la société a été interdite par l’Advertising Standards Agency (ASA) au Royaume-Uni.
L’ASA a jugé que la publicité ne devait pas être diffusée car elle était trompeuse et exagérait les effets du produit. Après avoir reçu des plaintes de deux coloristes qui ont déclaré qu’il n’était tout simplement pas possible pour Hendricks de changer ses cheveux de manière aussi radicale en utilisant uniquement Nice ‘n Easy, l’ASA a enquêté et découvert qu’il avait été demandé à Hendricks, une blonde naturelle, de ne pas se teindre les cheveux pendant huit semaines avant le tournage de la publicité afin que sa couleur rouge habituelle s’estompe et qu’il soit plus facile d’obtenir le blond brillant. Après l’avoir filmée en blonde, les cheveux d’Hendricks ont été teints en rouge. Dans le spot télévisé, cependant, les séquences sont inversées et on la voit d’abord rousse, puis blonde. Le verdict de l’ASA ? « Parce que l’allégation visuelle n’avait pas été étayée, et étant donné que la séquence dans laquelle les cheveux du modèle ont été colorés avant les tournages télévisés ne correspondait pas à la représentation dans la publicité, nous avons conclu qu’elle exagérait de manière trompeuse la capacité du produit. »
Quand on l’a contacté pour une déclaration, Clairol a dit ceci : « Nous sommes déçus du résultat car nous sommes convaincus que le changement de couleur que nous avons représenté dans la copie télévisée (de la nuance Nice ‘n Easy 6R – Natural Light Auburn à la nuance Nice ‘n Easy 8G – Natural Honey Blonde) est possible et réalisable par les consommateurs en utilisant nos produits. Cependant, nous respectons la décision finale de l’ASA et nous retirerons la copie télévisée de l’antenne. »
Avant de commencer à blâmer Clairol, il convient de noter que le Royaume-Uni a des politiques beaucoup plus strictes sur ce qui peut être revendiqué dans une publicité. Qu’en pensez-vous ? Cette publicité est-elle vraiment trompeuse ? Ou est-ce que toute personne qui colore régulièrement ses cheveux sait que c’est censé être une source d’inspiration – et non un avant et après littéral ? Regardez par vous-même et décidez:
Comment protéger votre couleur:
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