Au début de cette année, Google Chrome a annoncé sur son blog Chromium qu’il allait progressivement retirer le support des cookies tiers. Cependant, plutôt qu’un blocage pur et simple, le navigateur retirera lentement le support « dans les deux ans ».
Les cookies tiers sont considérés comme invasifs et gênants par les utilisateurs – mais ils sous-tendent le modèle actuel de » publicités pour le contenu » sur lequel fonctionne Internet. En retardant le blocage, Chrome espère avoir le temps de développer une solution alternative ou d’intégrer une technologie tierce pour empêcher les sites web de subir d’énormes pertes de revenus lorsque le blocage interviendra.
Sur son blog, Google a annoncé que cette démarche avait pour but de donner à ses utilisateurs plus de confidentialité et de sécurité.
‘Notre objectif pour cette initiative open-source est de rendre le web plus privé et sécurisé pour les utilisateurs, tout en soutenant les éditeurs.’
Mais, Google s’appuie sur des cookies tiers pour certains aspects de son activité. En bloquant les cookies tiers, il semble qu’il sacrifie certains revenus publicitaires en faveur d’une expérience plus privée et sécurisée pour les utilisateurs.
Comme pour les navigateurs qui ont déjà bloqué l’accès aux cookies tiers, il y a quelques questions sur les motivations derrière ce mouvement. Les gens accusent Apple de vouloir étouffer le web en faveur d’un App Store muré qui fait payer aux éditeurs et aux sites de commerce une part des revenus.
Alors, si les cookies tiers constituent un élément aussi crucial du modèle publicitaire de Google, nous examinons les raisons pour lesquelles Chrome est décidé à les supprimer de l’écosystème en ligne.
Un cookie de première partie doit être défini par le serveur web ou le JavaScript d’un punisseur sur son site web. Ce cookie est ensuite uniquement accessible par le domaine qui l’a créé. Ils sont pris en charge par tous les navigateurs et aident le navigateur à se souvenir de choses comme les noms d’utilisateur, les préférences linguistiques et les paniers d’achat.
Les cookies tiers n’appartiennent pas au domaine principal ouvert sur les navigateurs des utilisateurs. Ils peuvent être chargés par des serveurs publicitaires tiers sur le site web d’un éditeur. Les cookies tiers sont alors accessibles sur tout site web qui prend en charge les cookies tiers et sont techniquement pris en charge par tous les navigateurs. mais Mozilla Firefox, Safari et bientôt Chrome les bloquent.
Donc, lorsque vous accédez à un site comme Theguardian.com, ils créeront un cookie de première partie pour se souvenir de vos préférences, mais un serveur publicitaire comme ad.doubleclick.net créera également un cookie de tierce partie. Le serveur du tiers envoie une requête de la page Web au fichier demandé est différent selon l’utilisation, mais il peut s’agir d’une publicité réelle ou simplement d’un pixel de suivi, qui est invisible pour l’utilisateur mais agit comme un cookie de suivi.
Les autres sites web, les tiers de l’histoire peuvent alors également accéder aux informations stockées dans ce cookie.
Alors, pourquoi maintenant pour l’interdiction ?
La demande des utilisateurs
Demandez à l’utilisateur moyen s’il veut que les cookies le suivent sur tous les sites web et il dira non. Mais ils ne savent pas toujours exactement comment les traiter. Les navigateurs permettent déjà aux utilisateurs de bloquer les cookies tiers, mais la majorité d’entre eux ne choisissent pas de s’y opposer.
Une étude de Mozilla a montré que 20% opt-out actif, mais s’ils font l’opt-out par défaut, seulement 20% opt-back actif La pression des utilisateurs pour supprimer les tiers peut être plus sur la perception de l’utilisateur que ces cookies sont insidieux et le suivi est trop intensif que de répondre réellement à la demande spécifique des utilisateurs.
De plus, Google Chrome est fondamentalement le dernier navigateur majeur à ne pas bloquer les cookies tiers. Apple est passé à Intelligent Tracking Prevention 2.2 (ITP) pour colmater les brèches numériques et bloquer beaucoup plus efficacement les cookies tiers. Le navigateur Firefox de Mozilla, axé sur la protection de la vie privée, a suivi le mouvement et a apporté des améliorations à sa protection renforcée contre le pistage pour donner aux utilisateurs plus de confidentialité.
Si Chrome attend plus tard que 2022, il risque de perdre des utilisateurs au profit d’autres navigateurs et d’acquérir la réputation de navigateur le plus laxiste en ce qui concerne la vie privée de ses utilisateurs.
Réglementation croissante
Il n’existe pas de loi globale singulière réglementant la vie privée en ligne dans le monde. Au lieu de cela, un patchwork de lois régionales, fédérales et étatiques s’applique dans diverses juridictions.
Les exigences de divulgation et de recueil du consentement pour les tiers apportées par la mise à jour des règles de confidentialité de l’UE ont conduit à l’adoption d’outils tels que le cadre de transparence et de consentement de l’IAB Europe.
En autorisant les cookies tiers, Chrome laisse effectivement un énorme réseau d’annonceurs accéder aux données des utilisateurs. Visitez un site web et vos informations peuvent être consultées par tout un réseau de sites qui ont accès au cookie de l’annonceur.
À l’heure actuelle, dans le cadre du GDPR, cela est acceptable. Mais les règles sont difficiles à suivre à la lettre. Pour se conformer au GDPR, les éditeurs sont censés « indiquer tous les tiers qui installent ou qui pourraient installer des cookies, avec un lien vers leurs politiques respectives, et tout formulaire d’opt-out ».
Mais le problème est que cela fait peser sur l’éditeur la responsabilité de vérifier que ce que les tiers déclarent correspond à ce pour quoi ils utilisent réellement les cookies. Cela crée trop de points faibles dans la chaîne qui pourraient laisser les éditeurs vulnérables, même s’ils se conforment au règlement.
Plutôt que de continuer à exposer les éditeurs à cela, le blocage des cookies tiers rend la vie privée des utilisateurs plus simple, Google se donne le temps de faire des changements avant que le durcissement de la réglementation ne les y oblige.
La valeur des jardins clos
Les revenus publicitaires de Google dépendent en partie des cookies tiers, mais leur réseau de données de première partie est si étendu qu’ils deviennent soudainement la seule option pour de nombreux annonceurs.
Selon eMarketer Inc, le duopole Google-Facebook représente 60% des dépenses publicitaires numériques américaines. Cela est principalement dû au fait que leur réseau de données de première partie est si étendu. Maps, Youtube, Google home. Ce sont toutes des informations de première partie que Google peut utiliser pour diffuser des publicités ciblées.
L’élimination des traceurs tiers maintient simplement la capacité de Facebook et de Google à suivre les consommateurs et à recueillir d’énormes quantités de données sur nous, tout en empêchant nombre de leurs concurrents annonceurs de faire de même.
L’Association de la publicité nationale et l’Association américaine des agences de publicité ont déclaré publiquement que cette mesure menaçait une concurrence saine.
« Cela menacerait de perturber substantiellement une grande partie de l’infrastructure de l’Internet d’aujourd’hui sans fournir aucune alternative viable, et cela pourrait étouffer l’oxygène économique de la publicité dont les startups et les entreprises émergentes ont besoin pour survivre. »
Donc, alors que la décision de Google de bloquer les cookies tiers peut être positionnée comme purement motivée par la vie privée des utilisateurs, il y a de nombreuses raisons impérieuses pour eux d’apporter ce blocage. Cela les maintient compétitifs dans un écosystème plus axé sur la vie privée, cela empêche la réglementation de leur dire qu’ils doivent les bloquer, et cela rend leur réseau publicitaire encore plus précieux pour les annonceurs.