Was ist PPC und wie funktioniert es?

PPC oder Pay-Per-Click-Werbung ermöglicht es Vermarktern, nur zu zahlen, wenn ihre Anzeige von einem Online-Nutzer angeklickt wird. Dieses Online-Werbemodell ermöglicht es Vermarktern, Anzeigen im Abschnitt „Gesponserte Ergebnisse“ der Ergebnisseite einer Suchmaschine zu schalten.

Um zu erscheinen, wenn die richtigen Schlüsselwörter und Zielgruppen-Kriterien erfüllt sind, bieten Werbetreibende auf den wahrgenommenen Wert eines Klicks. Die Anzeige wird in den gesponserten Links auf der Ergebnisseite angezeigt, und es wird eine geringe Gebühr erhoben, wenn die Anzeige angeklickt wird. Daher auch der Begriff Pay-Per-Click. Die beliebtesten PPC-Werbeprogramme werden von Google, Bing, Facebook und Yahoo Search Marketing angeboten.

Was dieser Artikel behandelt:

• Was ist PPC?
• Warum sollten Sie Pay-Per-Click nutzen?
• Was ist CPC?
• Grundlagen der AdWords-Optimierung

Was ist PPC?

PPC ist ein bezahltes Online-Werbemodell, bei dem Werbetreibende jedes Mal eine Gebühr zahlen, wenn ihre Anzeige angeklickt wird. Werbetreibende erstellen Anzeigen und bieten dann bei der Online-Auktion auf bestimmte Suchbegriffe. Auf diese Weise können sie ihre Anzeigen auf der Ergebnisseite von Suchmaschinen anzeigen lassen.

Jedes Mal, wenn eine Anzeige angeklickt wird und der Besucher auf eine Landing Page oder die Website weitergeleitet wird, wird eine geringe Gebühr erhoben. Es handelt sich im Wesentlichen um eine gezielte Form des Kaufs von Website-Besuchen, die hoffentlich zu einem Abschluss führen, sei es eine Anmeldung oder ein Verkauf.

Die verschiedenen Arten von PPC-Anzeigen umfassen Suchanzeigen, lokale Suchanzeigen, Display-Anzeigen und Remarketing. Diese Anzeigen können auf Webseiten, Social-Media-Plattformen, Webseiten und mobilen Apps erscheinen. Sie sehen in der Regel ähnlich aus wie der sie umgebende Inhalt. Zum Beispiel haben die Anzeigen auf Social-Media-Kanälen wie Facebook und Twitter das gleiche Format wie organische Beiträge, sind aber mit „Sponsored“ oder „Promoted“ gekennzeichnet.

Wie funktioniert das?

Bei der Pay-Per-Click-Werbung unterliegen die Anzeigen einem Gebotssystem, das als Anzeigenauktion bekannt ist. Dabei handelt es sich um ein automatisiertes Verfahren, das von den großen Suchmaschinen angewandt wird, um die Gültigkeit und Relevanz der Anzeigen zu bestimmen, die auf den Ergebnisseiten der Suchmaschinen erscheinen

Bei der Auktion bieten die Werbetreibenden auf Schlüsselwörter, die für ihr Unternehmen relevant sind. Dies sind Suchbegriffe, bei denen sie ihre Anzeigen „auslösen“ oder anzeigen möchten. Wenn Ihr Unternehmen z. B. Campingartikel verkauft, sollten Sie auf das Schlüsselwort „beste Schlafsäcke“ bieten.

Nutzen Sie Tools für die Schlüsselwortsuche, um relevante Schlüsselwörter mit dem richtigen Volumen und den durchschnittlichen Kosten pro Klick zu finden.

Wenn Sie die relevanten Schlüsselwörter haben, erstellen Sie eine Anzeige und richten Sie sie in der Suchmaschinenplattform ein. Fügen Sie die Schlüsselwörter hinzu, für die die Anzeigen geschaltet werden sollen.

Legen Sie die Gebote dafür fest, wie weit oben im Anzeigenteil der Suchergebnisse ihre Anzeige erscheinen soll. Neben dem Gebotspreis berücksichtigt die Werbeplattform auch Faktoren wie die Qualitätsbewertung und Anzeigenerweiterungen, um festzustellen, welche Anzeige für die höchste Position geeignet ist. Die Qualitätsbewertung fasst beispielsweise die Qualität Ihrer Anzeige auf der Grundlage der Anzeigenrelevanz, der Erfahrung mit der Landing Page und der Klickrate zusammen.

Wenn ein Nutzer eine Suchanfrage eingibt, führt die Suchmaschine eine komplexe algorithmische Berechnung durch, die auf der Anzeigenauktion basiert. Die Ergebnisse dieser Berechnungen bestimmen, welche Anzeigen in welcher Reihenfolge und von welchem Werbetreibenden angezeigt werden.

Ist SEM das Gleiche wie PPC?

Da SEM und PPC beide mit der Werbung über Suchmaschinen zu tun haben, werden sie oft synonym verwendet. Während sich PPC-Werbung speziell auf die Art von Anzeigen bezieht, die Sie oben auf einer Suchergebnisseite sehen, ist SEM ein breiterer Oberbegriff, der viele verschiedene Arten der Werbung über Suchmaschinen umfasst.

Suchmaschinenmarketing (SEM) umfasst sowohl bezahlte als auch organische digitale Marketingstrategien. Das oberste Ziel des Suchmaschinenmarketings ist es, die Sichtbarkeit des Unternehmens in den wichtigsten Suchmaschinen zu erhöhen. Es umfasst Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Pay-per-Click-Werbung.

PPC hingegen bezieht sich auf bezahlte Online-Werbung, bei der Sie nicht für die Anzeige der Werbung auf der Suchergebnisseite bezahlen. Stattdessen zahlen Sie jedes Mal, wenn jemand auf die Anzeige klickt, um auf Ihre Website oder Landing Page zu gelangen.

Warum sollten Sie Pay-Per-Click nutzen?

Es gibt viele überzeugende Vorteile der Pay-Per-Click-Werbung:

• PPC ist messbar und nachvollziehbar. Sie können sehen, wie Ihre Kampagnen abschneiden, einschließlich Impressionen, Klicks und Konversionen, den Traffic, den Sie erhalten, und wie die Ergebnisse mit Ihrem Budget korrelieren
• Sie erhalten ein besseres Verständnis für das Verhalten und die Suchmuster der Kunden
• Im Gegensatz zu SEO können Sie mit PPC schnell Kampagnen einrichten, Anzeigen erstellen und neue Kunden und Interessenten finden
• Sie erhalten Budgetflexibilität. Sie können Ihr Anzeigenbudget festlegen und entscheiden, wie viel Sie ausgeben möchten. Wenn Sie beispielsweise positive Ergebnisse sehen, können Sie Ihre Ausgaben schnell erhöhen
• Sie erhalten eine Fülle von Targeting-Optionen, egal ob Sie Keywords über Suchanzeigen anvisieren oder sich auf eine bestimmte Zielgruppe im Display-Netzwerk konzentrieren möchten
• Ihre Anzeigen funktionieren auf allen Plattformen, einschließlich Mobil- und Desktop-Geräten

Was ist CPC?

CPC oder Kosten pro Klick ist der tatsächliche Preis, den Sie für jeden Klick in Ihren Pay-per-Click-Werbekampagnen zahlen. Der Klick bezieht sich auf einen Besuch oder eine Interaktion mit den Produkten und Dienstleistungen eines Unternehmens.

Wie wird der CPC bestimmt?

Die Kosten pro Klick werden von mehreren Faktoren bestimmt, darunter Ihr Maximalgebot, der Anzeigenrang der Konkurrenten und Ihr Quality Score.

Die Formel zur Berechnung des CPC lautet:

Quelle: https://www.wordstream.com/cost-per-click

Der durchschnittliche CPC kann je nach Branche und den Keywords, für die Sie bieten, variieren.

Wirkt sich der Qualitätsscore auf den CPC aus?

Der Qualitätsscore ist die von der Suchmaschine vorgenommene Bewertung der Qualität und Relevanz Ihrer Keywords und PPC-Anzeigen. Er hat einen großen Einfluss auf die Kosten und die Effektivität der bezahlten Suchkampagnen, da er zur Berechnung der Kosten pro Klick verwendet wird.

Zu den Faktoren, die sich auf Ihre Qualitätsbewertung auswirken, gehören:

• Relevanz der Schlüsselwörter für die Anzeigengruppe
• Klickrate (CTR)
• Relevanz und Qualität der Landing Page
• Qualität und Relevanz der Anzeigentests
• Leistung Ihres Kontos

Eine gute Qualitätsbewertung sorgt für höhere Anzeigenplatzierungen und niedrigere Kosten. Um eine gute Qualitätsbewertung zu erhalten, müssen Sie relevante Schlüsselwörter für Ihre Kampagne recherchieren, diese Schlüsselwörter in effektive Anzeigengruppen einteilen, Ihren Anzeigentext so umschreiben, dass er die Schlüsselwörter enthält, und Ihre Landing Page optimieren. Um zu vermeiden, dass Sie Ihr Geld verschwenden, optimieren Sie die Kampagnen, indem Sie negative Schlüsselwörter einbeziehen.

Warum ist CPC wichtig?

Der Grund, warum CPC wichtig ist, ist, dass der Preis, den Sie als höchsten CPC festlegen, oft der entscheidende Faktor für den Erfolg Ihrer Pay-per-Click-Kampagne ist.

Grundlagen der AdWords-Optimierung

AdWords ist ein PPC-Netzwerk, das Google gehört. Es ist eines der größten PPC-Netzwerke mit einer großen Reichweite und Millionen von Partner-Websites, die Unternehmen auf der ganzen Welt täglich nutzen, um Besucher auf ihre Websites zu leiten.

Wie bei anderen PPC-Netzwerken wird auch bei Google AdWords ein Gebot abgegeben. Die Position Ihrer Anzeige und die Klicks, die Sie erhalten, hängen davon ab, wie viel Sie bieten und wie viel andere Nutzer bieten.

Wie optimiere ich meine Google AdWords?

Um Ihr Google AdWords-Konto zu optimieren und mehr Leads zu erhalten, können Sie die folgenden Schritte ausführen:

• Konzentrieren Sie sich auf Long-Tail-Keywords, die eine gute Leistung erbringen, und entfernen Sie alle Keywords mit schlechter Leistung aus Ihrer Kampagne
• Fügen Sie weiterhin negative Keywords hinzu, indem Sie den Keyword-Suchbegriffsbericht verwenden
• Nutzen Sie das Keyword-Recherche-Tool, um neue, leistungsstarke Keywords zu finden
• Um die Keywords geeignet zu machen, ändern Sie die Übereinstimmungstypen oder passen Sie die Gebote an
• Stellen Sie sicher, dass Ihre Kampagne und Anzeigengruppe gut strukturiert ist. Je gezielter Ihre Anzeigengruppen sind, desto besser werden sie abschneiden
• Überprüfen und testen Sie immer wieder neue Anzeigen. Stellen Sie sicher, dass Sie Ihr Wertangebot hervorheben, eine klare Handlungsaufforderung enthalten und relevante Begriffe verwenden, die die Nutzer dazu bringen, auf Ihre Anzeige zu klicken
• Testen und optimieren Sie ständig Ihre Landing Pages, Anzeigen und alles andere, um die Konversionsrate zu verbessern
• Verwenden Sie Anzeigenerweiterungen wie Adresse, Telefonnummer, Produktarten, verfügbare Dienstleistungen usw.
• Nutzen Sie Conversion-Tracking, um zu wissen, wie erfolgreich eine Kampagne ist

Wie erreiche ich einen niedrigen CPC in AdWords?

Wenn Sie neue Wege finden, um Ihren CPC für die Schlüsselwörter in Ihren Kampagnen zu senken, können Sie wettbewerbsfähig bleiben und bei Ihren Online-Werbebemühungen erfolgreich sein.

Hier sind einige Tipps, um Ihren CPC zu senken:

• Senken Sie Ihre Gebote. Das kann zwar dazu führen, dass Ihre Anzeigenposition etwas sinkt, aber Sie können sich mit demselben Budget mehr Klicks leisten und in dieser Zeit auch mehr Anzeigen schalten
• Finden Sie neue Keyword-Variationen, idealerweise Long-Tail-Keywords, die einen geringen Wettbewerb und ein mittleres bis hohes Suchvolumen aufweisen
• Ändern Sie Ihre Übereinstimmungstypen. Wenn Sie z. B. feststellen, dass Ihre Keywords mit exakter Übereinstimmung teurer sind als die Modifikatoren mit breiter Übereinstimmung, könnten Sie beschließen, Ihre Keywords von exakt auf BMM zu ändern, um Ihren CPC zu senken
• Stellen Sie sicher, dass Ihre Anzeigen für Ihre Keywords relevant sind. Dazu müssen Sie die Schlüsselwörter der Anzeigengruppe in die Überschrift und die Beschreibung der Anzeige aufnehmen
• A/B-Test verschiedener Landing Pages

Wie kann ich meine CTR verbessern?

Die Klickrate ist die Kennzahl, die angibt, wie viele Personen, die Ihre Anzeige sehen, auf sie klicken. Eine hohe CTR bedeutet, dass Ihre Anzeige hilfreich und relevant für die Betrachter ist. Sie ist auch ein wichtiger Bestandteil des Ad Rank.

• Um die CTR Ihrer Anzeigen zu verbessern, können Sie versuchen, Sonderangebote in Ihre Überschrift einzubauen, z. B. „Beeilen Sie sich für 60 % Rabatt + kostenloser Versand“
• Fügen Sie das Hauptkeyword in Ihre Überschrift und die Anzeige-URL ein
• Verwenden Sie Anzeigenerweiterungen wie Bewertungen Dritter und Rankings, um die Sichtbarkeit zu erhöhen
• Verwenden Sie spezielle Symbole, um Ihre Anzeige hervorzuheben
• Fügen Sie eine klare Handlungsaufforderung in Ihren Anzeigentext ein

Um den Erfolg ihrer PPC-Kampagnen zu gewährleisten, müssen um den Erfolg ihrer PPC-Kampagnen zu gewährleisten, müssen die Unternehmen das perfekte Gleichgewicht zwischen Kosten und Sichtbarkeit finden, um maximale Ergebnisse aus der Kampagne zu erzielen. Um sicherzustellen, dass jeder Werbedollar effektiv eingesetzt wird, sollten Sie eine einzigartige Kampagne für Ihr Unternehmen erstellen, die von Ihrer Marktposition, Ihrer Branche, Ihrer Größe und Ihrem Tätigkeitsbereich abhängt, und die Schlüsselwörter und Standorte ständig analysieren und verbessern.