Musical.ly, eine lippensynchrone Video-App, die sich an Teenager richtete, gibt es nicht mehr. Das chinesische Unternehmen Bytedance gab am Freitag bekannt, dass seine Musikvideoplattform TikTok den Inhalt und die Nutzerbasis von Musical.ly übernehmen und den Namen Musical.ly aufgeben wird. Es handelt sich im Wesentlichen um eine Umbenennung und nicht um eine Schließung, aber für die 100 Millionen monatlich aktiven Muser – wie sich die Musical.ly-Nutzer selbst nennen – bedeutet es ein neues Zuhause für ihre schrägen, albernen High-School-Zimmer-Videos.
Wenn Sie in den 20ern oder älter sind, haben Sie Musical.ly vielleicht ganz verpasst. Musical.ly-Videos sind zwischen 15 Sekunden und einer Minute lang und enthalten in der Regel eine Art Lied oder Voiceover, einen einfachen Schnitt und einen Tanz. Die meisten Inhalte, die Kinder auf Musical.ly erstellten, waren meist gesund und lustig. Aber der Einfluss von Musical.ly ging weit über eine alberne Selfie-App für Jugendliche hinaus.
Musical.ly beeinflusste die Art und Weise, wie virale Internetstars geboren wurden. Billboard hat es in seinem Blick auf Musical.ly-Stars, darunter die Teenager Jacob Sartorius und Baby Ariel, die mit der App angefangen haben, am besten ausgedrückt:
Musical.ly ist ein echtes kulturelles Phänomen geworden und hat sogar die „Alten“ zum Perlenklau inspiriert, von Eltern, die sich über sexualisierte Jugendliche und Online-Raubtiere aufregen, bis hin zu Traditionalisten, die die künstlerische Gültigkeit von Lippensynchronisation in Frage stellen. Es ist vielleicht nicht Elvis, der seine Hüften schwingt, oder Public Enemy, der die Wahrheit zur Macht spricht – aber würde es irgendjemand zugeben, der kein Teenager ist, wenn Musical.ly eine neue Grenze im Pop darstellen würde?
Es waren nicht nur einzelne Stars, die die Menschen auf die Plattform lockten, sondern oft war es die gemeinsame Erfahrung eines Memes. Während Vine uns mit ikonischen Momenten wie SCREW YOU, JAKE beschenkt hat und die Jingle-Creation-App Ditty uns die Thrussy bescherte, hat Musical.ly uns eine Unzahl von Memes beschert, von denen man vielleicht nicht einmal weiß, dass sie von der Plattform stammen.
Mein persönlicher Favorit sind die „Karma’s a Bitch“-Verwandlungsvideos, ein Meme, das angeblich auf einem Moment aus dem TV-Drama Riverdale basiert und auf der chinesischen Version der TikTok-App, Douyin, entstanden ist und bei dem sich eine relativ normal aussehende Person plötzlich und gewaltsam in eine aufgemotzte Version ihrer selbst verwandelt:
Auch wenn alle Videos ziemlich produziert sind – alle haben einen Voiceover- oder Lippensynchronisations-Aspekt, und die meisten enthalten irgendeine Art von Kamerabearbeitung wie Zooms und Smash-Cuts -, haben die Sachen, die Muser auf die Plattform stellen, immer noch etwas Rohes und Abgefahrenes. Und nicht alles davon ist so rein wie das Karma-Mem.
Ein Zitat aus der Serie „13 Reasons Why“, in der die Hauptfigur die Geschichte ihres Selbstmordes erzählt, wurde als Mem in Vergessenheit geraten, aber in diesen Videos wirkt es eher wie eine Schnoddrigkeit als eine Hommage:
Mit ihren Cosplay-Videos verärgerten die User die stets nüchterne Rick and Morty-Fangemeinde, und auch wenn sie nicht gerade der Gipfel der Cosplay-Kunst sind, so sind sie doch nur Kinder, die Spaß an etwas haben, das sie mögen:
Dieses Meme schaffte es als Meta-Witz in Rick and Morty, wo Morty droht, sich wegen des Musicals umzubringen.ly-Cosplayer:
Der Reggaeton-Beat „Dame Tu Cosita“ (spanisch für „Gib mir dein Ding“) von El Chombo wurde von Musical.ly übernommen, nachdem ein Spiele-Animator ein Video hochgeladen hatte, in dem ein grüner, froschähnlicher Außerirdischer zu dem Lied tanzt. Musher machten aus diesem viralen Hit die „Dame Tu Cosita Dance Challenge“
Das sind alles ziemlich bekannte Memes, aber dann gibt es da noch diesen Typen, Gaurav Gera, der Videos macht, in denen gelegentlich eine bezaubernde Frau namens Mrs. Rajeshwari auftritt. Sie treiben allerlei Schabernack. Ich liebe sie.
Die Nachricht von der Fusion von Musical.ly mit TikTok kommt, nachdem Facebook letzte Woche bekannt gegeben hat, dass es eine lippensynchrone App testet, die als großer Musical.ly-Konkurrent angesehen wird. Es bleibt abzuwarten, ob Facebook, eine Website für ältere Menschen, den gleichen Elan haben wird, der junge Menschen zu Musical.ly gelockt hat.