Justin Guarini, am besten bekannt als Zweitplatzierter der ersten Staffel von American Idol, spielt Lil‘ Sweet in der Kampagne von Deutsch, die letztes Jahr mit zwei Werbespots startete. In der vorherigen Arbeit rettete die Figur (die sich extravagant kleidet und im Falsett über ihre eigenen Handlungen räsoniert) Menschen, die sich nach Süßigkeiten sehnen, aber keine Kalorien haben.
Jetzt belohnt er Männer, die ihre Hausarbeiten erledigen.
Der neueste Spot, „Laundry“, wurde am Sonntag während des AFC-Meisterschaftsspiels zwischen den Broncos und den Patriots ausgestrahlt. Darin lobt eine Frau die Faltkünste ihres Mannes, als Guarini, gekleidet in silbernem Lamé, mit Haaren und einem Schal irgendwo im magentafarbenen Spektrum, aus dem Trockner kommt, um eine Dose Soda und eine Ladung Feinwäsche abzuliefern (offenbar hat er auch eine Affäre mit seiner Frau).
Ein zweiter Werbespot, „Playhouse“, wurde Anfang des Monats ausgestrahlt und zeigt einen Vater, der das rosa Spielhaus seiner Tochter zusammenbaut. Als Guarini in einer rosa Rauchwolke aus der Tür in Kindergröße herauskommt, hat das kleine Mädchen genau die richtige Reaktion (sie ist möglicherweise die einzige vernünftige Person in der Kampagne).
Die Idee ist absurd genug, um zu unterhalten, und passt gut zum Slogan „The Sweet One“, auch wenn nicht ganz klar ist, was das eigentlich bedeutet – wahrscheinlich irgendetwas in der Art von „Besser als andere Diätlimonaden“.
Trotz des ziemlich offensichtlichen Prince-Einflusses behauptet Guarini, die Figur sei ein allgemeiner Glam-Rocker, der nicht auf einer einzelnen Figur basiert. Deustch bestreitet ebenfalls, dass er auf Prince basiert. (Niemand verwechselt ihn allerdings mit Ziggy Stardust … und einige Kommentatoren scheinen zu glauben, dass es sich tatsächlich um The Purple One handelt.)
Wenn sich der Ansatz dennoch frisch anfühlt, liegt das daran, dass er so weit übertrieben ist, dass er sich wie eine Parodie liest. Die Marke kann jedoch wahrscheinlich nicht damit rechnen, auf einem der Albumcover des Pop-Gottes zu erscheinen.
Es gibt auch eine weniger offensichtliche und zeitgemäßere Ähnlichkeit. In zwei der Spots – „Self Employed“ aus dem Jahr 2015 und dem neuen „Playhouse“-Spot – kündigt Lil‘ Sweet seinen Auftritt an, indem er seinen Namen auf einer zweistimmigen melodischen Sequenz singt, die der titelgebenden Gesangsmelodie von Maroon 5s „Sugar“ gleicht, die im Januar 2015 veröffentlicht wurde, kurz vor dem Start der Diet Dr Pepper-Kampagne im Februar.
Zufall? We think not. Aber wir nehmen an, dass Maroon 5 ihr Veto gegen „Aspartame“ eingelegt haben, weil es einfach nicht den gleichen Klang hatte.
DANKESCHÖN
Kunde: Dr Pepper Snapple Group/Diet Dr Pepper
Jim Trebilcock – Chief Marketing Officer
Jaxie Alt – SVP, Director of Marketing
Derek Dabrowsk – Director – Dr Pepper
Scott Smith – Brand Manager – Diet Dr Pepper
Michael Johnson – Associate Brand Manager, Diet Dr Pepper
Shaun Nichols – VP, Integrated Content
Sharon Leath – Director, Integrated Content
Amanda Breaux – Manager, Integrated Content:
Agentur: Deutsch
Chief Creative Officer, Nordamerika: Pete Favat
Executive Creative Director: Brett Craig
Creative Director: Ryan Lehr
Kreativdirektor: Erick Mangali
Senior Art Director: Chris Adams
Senior Copywriter: Ross Cavin
Leiter der integrierten Produktion: Vic Palumbo
Ausführender integrierter Produzent: Megan Meloth
Senior Integrierte Produzentin: Lauren May:
Account Management Credits:
Group Account Director: Adam Graves
Account Director: Helen Murray
Account Supervisor: Kyle Webster
Senior Account Executive: Kate DeMallie
Account Coordinator: Alex Neiman:
Account Planning:
Group Planning Director: Mitch Polatin
Associate Planning Director: Jessica Friedman
Account Planner: Sabena Suri:
Business Affairs/Traffic:
Director of Integrated Business Affairs: Abilino Guillermo
Senior Business Affairs Manager: Teri Donner:
Direktorin für Rundfunkverkehr: Carie Bonillo
Broadcast Traffic/Talent Payment Coordinator: Terence Dowling:
Führungskräfte:
CEO, Nordamerika: Mike Sheldon
Präsident, Los Angeles: Kim Getty
Live Action Production Company: Tool of North America
Regisseur: Benji Weinstein
Managing Director-Live Action / Executive Producer: Oliver Fuselier
Ausführender Produzent: Lori Stonebraker
Line Producer: Jason Manz
Redaktionsfirma: Cut + Run
Redakteur: Frank Effron
Assistenzredakteur: Connie Chuang
Ausführender Produzent: Carr Schilling
Produktionsleiter: Amburr Farls
Produzentin: Annabelle Dunbar-Whittaker
Post/VFX: Method
Ausführender Produzent: Robert Owens
VFX-Produzent: Jennie Burnett Fischer
On Set VFX Supervisor: Vernon WIlbert
Lead Flame Artist: Noah Caddis
Leitender Flammenkünstler: Matt Welch
Flame Artist: Sean Wilson
Roto/Malerei: Stephanie Sweeney
Crystle Schrecengost
Pam Gonzales
Kenneth Lui
YunMi Ahn
Farbe: CO3
Kolorist: Siggy Ferstl
Senior Color Producer: Matt Moran
Komponierte Musik, Credits und Track Info: Stock Music lizenziert von Music Beyond
Sound Design/Audio Post Company: Lime Studios
Sounddesigner/Mixer: Mark Meyuhas
Assistent: Peter Lapinski
Ausführender Produzent: Susie Boyajan
Drehort: Pasadena und Van Nuys, CA (9.-13. November 2015)