Ich habe mich immer geärgert, wenn man mich für meine Titel gelobt hat, vor allem, weil ich so viel Zeit und Mühe darauf verwendet habe, qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen, und nicht auf die Erstellung der Titel. „Es geht nicht um die Titel“, dachte ich dann und war frustriert. Wenn die Leute wegen des Titels auf deinen Link klicken, aber nicht lesen, was du geschrieben hast, weil der Titel nicht hochwertig ist, ist das ein sinnloses Spiel. Als Autor, Influencer oder Markenbildner wollen Sie, dass sich die Menschen intensiv mit Ihren Inhalten auseinandersetzen.
Je mehr Zeit ich jedoch mit der Erstellung von Titeln verbracht und beobachtet habe, wie effektiv sie Leser zu meinen Inhalten führen, desto mehr habe ich verstanden, wie wichtig Titel wirklich sind. Ich habe nun viel Zeit damit verbracht, über Titel nachzudenken, sie zu gestalten und zu verfeinern. Es spielt keine Rolle, wie großartig Ihre Inhalte sind, wenn niemand sie jemals zu Gesicht bekommt. Um als Autor erfolgreich zu sein, brauchen Sie sowohl ansprechende Inhalte als auch hervorragende Titel.
Aber es reicht nicht aus, dass irgendjemand auf Ihren Link klickt, Sie brauchen die richtigen Leute, die darauf klicken. Egal, ob Sie für Klicks mit Geld oder mit sozialem Kapital bezahlen, Sie wollen so viele Klicks wie möglich, die in Engagement umgewandelt werden. Ihre Klick-Ressourcen zu vergeuden, damit Sie sich über eine große Anzahl von „Ansichten“ freuen können, ist sowohl illusorisch als auch töricht. Betrachten Sie die Aufrufe immer als Klicks, und wenn Sie genügend Klicks erhalten, sollten Sie sich darauf konzentrieren, dass es sich um Klicks von Personen handelt, die sich mit Ihren hochwertigen Inhalten beschäftigen möchten.
Was wir alle wirklich wollen, ist, dass viele Leute uns gefallen, uns folgen, uns retweeten, uns teilen, zitieren, sich anmelden und kaufen. Der erste Klick ist nur der erste Moment des Engagements. Wenn ein Klick dazu führt, dass mehr Zeit mit dem Inhalt verbracht wird, was wiederum zu Likes oder Herzen oder Klatschen, zu Reaktionen und zum Teilen führt, dann wird die virale Kaskade in Gang gesetzt. Dann führen Klicks zu mehr Klicks, und Engagement führt zu noch mehr Engagement.
Kurz gesagt, ein hervorragender Titel führt dazu, dass sich die richtigen Leute mit Ihren Inhalten beschäftigen. Bevor wir beginnen, hier die Titel meiner zehn am häufigsten aufgerufenen Artikel. In Klammern steht die Anzahl der Personen, die jeden Artikel zum Zeitpunkt der Erstellung dieses Artikels angesehen haben:
- Wie man in allem Weltklasse wird (72K)
- Ich habe die erste Person geheiratet, mit der ich Sex hatte. Das habe ich gelernt (68K)
- Ich habe alle meine Millionen ausgegeben. Das habe ich gelernt (57K)
- Multimillionär mit 27. Was ich gelernt habe. (55K)
- Ist Bitcoin ein Pyramidensystem? (42K)
- Was ich von einer narzisstischen Frau gelernt habe (19K)
- Wie man einen Kohlenhydratabsturz vermeidet (und andere Produktivitätshacks) (15K)
- Die wichtigste Beziehungsfähigkeit (12K)
- Ich bin fast gestorben. Das habe ich gelernt (12K)
- Wie man wahre Liebe erschafft (10K)
Das Erstellen herausragender Titel ist wirklich eine Kunstform, und ich habe es als sehr schwierig empfunden, eine Methode oder eine Reihe von Regeln dafür festzulegen, aber hier sind meine derzeitigen Richtlinien.
Es scheint, dass die Aufnahme eines Schlüsselworts in den Titel, das entweder ungewöhnlich oder aufgeladen ist, dazu führt, dass der Titel mehr beachtet und angeklickt wird. In den obigen Beispielen können wir Weltklasse, Sex, Millionen, Millionär, Bitcoin, Narzisst und gestorben feststellen. Liebe ist normalerweise ein ziemlich heißes Wort, aber es wird so oft verwendet, dass es wohl nicht den gleichen Kick hat wie die anderen.
Es scheint, als gäbe es eine größere Konzentration von heißen Wörtern an der Spitze der Liste, wo es mehr Klicks gab. Allerdings war jeder dieser Artikel unterschiedlich lange verfügbar, so dass die Platzierung jedes Titels nach der Anzahl der Klicks nicht unbedingt seine relative Effektivität widerspiegelt.
Machen Sie es sensationell oder kontrovers
Wenn Sie die Wahl zwischen einem langweiligen und einem sensationellen Titel haben, entscheiden Sie sich für den sensationellen, oder zumindest den sensationelleren. Zum Beispiel habe ich „I Almost Died“ ursprünglich als „I Could Have Died“ konstruiert. Ich habe versucht, so wahrheitsgetreu wie möglich zu sein, worauf ich im nächsten Abschnitt näher eingehen werde. Cindy (meine Frau) half mir zu erkennen, dass ich tatsächlich fast gestorben wäre, und so konnte ich den aktuellen Titel verwenden.
Ich habe einen Artikel mit dem Titel Wie ich meine Frau zum Glücklichsein erziehe. Zum Zeitpunkt des Schreibens wurde dieser Artikel von fast 9.000 Menschen gelesen. Ursprünglich trug er den Titel „Wie ich mich zu einem besseren Ehemann erziehe“, aber Cindy zog die Version „Ich erziehe meine Frau“ vor, auch weil sie umstritten ist.
Wir sprachen ausführlich darüber und waren uns einig, dass es tatsächlich stimmt, auch wenn der Titel relativ unpolitisch ist. Ich wusste, dass der Artikel selbst einen ganz anderen Geschmack hat als der Titel, aber dass der Titel zu Klicks führen würde. Es war eine große Herausforderung für mich, den kontroverseren Titel zu wählen, auch weil ich Angst hatte, missverstanden zu werden. In der Tat wurde ich von einigen Leuten missverstanden. Einige Leute lasen den Titel, klickten ihn an und griffen mich wegen des Titels an, wobei sie den Inhalt offenbar völlig ignorierten. Nur ein winziger Teil der Reaktionen war so, aber einige waren sehr belastend.
Übrigens war es sehr hilfreich, Cindy zu haben, mit der ich über Titel diskutieren konnte. Ich empfehle, schlaue Freunde und Verwandte zu nutzen, die einem bei den Titeln helfen. Ich habe auch Hilfe von Redakteuren erhalten, wie David Smooke von Hacker Noon. Denken Sie nur daran, dass es keinen Smooke ohne Feuer gibt.
Wahrhaftig sein
Ich habe ein sehr starkes Verlangen, das auszudrücken, was ich für wahr halte, auch weil, wie Mark Twain sagte: „Wenn man die Wahrheit sagt, muss man sich an nichts erinnern.“ Ich versuche auch, offen dafür zu sein, die Wahrheit auf einer immer tieferen Ebene zu entdecken, und die Wahrheit in verschiedenen und scheinbar widersprüchlichen Perspektiven. Wenn ich mich auf die Wahrheit konzentriere, muss ich keine geistige Energie darauf verschwenden, eine falsche Realität aufrechtzuerhalten, und ich kann meine ganze Kraft darauf verwenden, überzeugende Inhalte zu schaffen.
Mark Twain schrieb auch: „Die Wahrheit ist seltsamer als die Fiktion, aber das liegt daran, dass die Fiktion verpflichtet ist, sich an Möglichkeiten zu halten; die Wahrheit ist es nicht.“ Wenn ich zum Kern dessen vordringen kann, worüber ich schreiben will, dann ist der Reichtum und die Lebendigkeit der Wahrheit so viel fesselnder als eine konstruierte, zweidimensionale Realität.
Der stärkste Grund für Wahrhaftigkeit ist, dass sie beim Leser Vertrauen schafft, und Vertrauen ist die Grundlage für eine gesunde und starke Beziehung. Letztendlich bin ich daran interessiert, gute Beziehungen aufzubauen, und das hängt vom Vertrauen ab. Vertrauen wird durch Integrität aufgebaut. Für mich bedeutet Integrität, in der Öffentlichkeit derselbe Mensch zu sein wie im Privaten.
Einige Leute haben mir gesagt, dass sie in meinen Texten spüren, dass ich wahrhaftig bin und Integrität besitze. Es scheint, dass meine persönliche Liebe zur Integrität in meiner gesamten Arbeit durchscheint. Ich versuche, in allen meinen Artikeln wahrhaftig und integer zu sein, auch in den Titeln.
Ich empfehle, alle anderen Empfehlungen in diesem Artikel mit Wahrheit und Integrität zu verbinden.
Make it relevant
In How I Increased the Medium Read Ratio Without Changing the Story (Wie ich die Lesequote auf dem Medium erhöht habe, ohne die Story zu ändern) habe ich darüber geschrieben, wie ich herausgefunden habe, dass ich durch die Änderung des Titels eines Artikels in der Lage war, die demografische Zusammensetzung der Leute zu ändern, die meinen Inhalt besucht haben. Dadurch konnte ich den Anteil der Betrachter erhöhen, die sich mit dem Inhalt beschäftigten.
Sie können alle Richtlinien in diesem Artikel befolgen und viele Klicks erhalten, aber wenn der Betrachter eine Sache erwartet und dann etwas völlig anderes bekommt, wird er sich wahrscheinlich nicht mit dem Inhalt beschäftigen. Wenn Sie zum Beispiel den Titel so gestalten, dass er Teenager anspricht, und ihn mit einem Inhalt verknüpfen, der nur für Veteranen interessant ist, werden Sie nur wenig Interesse wecken.
Wenn es in Ihrem Inhalt darum geht, wie man etwas macht oder was man gelernt hat, dann versuchen Sie, dies auch im Titel zu zeigen. Sie sollten den Titel oder den Inhalt so gestalten, dass beide in etwa die gleiche Zielgruppe ansprechen.
Machen Sie es persönlich
Kürzlich habe ich mir die Einreichungsrichtlinien von Psychology Today angesehen und war überrascht, als ich sah, dass sie „keine kurzen Ich-Erzählungen über psychische Krankheiten oder Genesung berücksichtigen“. Leider ist es so, dass sich persönliche Erzählungen gut verkaufen lassen. In einer zunehmend entkoppelten Welt sehnt sich jeder nach dieser Art von Beziehung und Verbindung.
Um sich zu verbreiten, müssen Ihre Inhalte persönlich sein. Um überzeugend zu sein und zu Ihrem Inhalt zu passen, sollte auch Ihr Titel persönlich sein. Wenn Sie die Worte „ich“ oder „wir“ verwenden können, dann tun Sie das. Eine Geschichte über Sie oder zumindest über eine reale Person und ihre Erfahrungen ist viel fesselnder als eine logische Beschreibung einiger trockener Konzepte. Abgesehen davon schreibe sogar ich manchmal unpersönliche Inhalte.
Ein gutes Beispiel für einen sehr persönlichen und verletzlichen Titel, den ich kürzlich erstellt habe, ist Ich habe Angst vor Toiletten. Here’s Why.
Machen Sie es kompakt und angenehm zu lesen
Sie haben nur ein paar Worte, um die Aufmerksamkeit eines potentiellen Lesers zu erregen. Verschwenden Sie nicht eine einzige Silbe. Ich verbringe viel Zeit damit, die Wörter in den Titeln so zu verändern, dass sie kurz und verdaulich, aber auch überzeugend und informativ sind. Ein Titel ist ein Destillat all dessen, was der Leser erfahren wird. Er muss prägnant und klar, knapp und korrekt sein. Betrachten wir How to Become World-Class at Anything.
- How: dies ist ein Ratgeberartikel
- Become: dies erklärt einen Veränderungsprozess
- World-Class: dies ist das Schlagwort und der Schwerpunkt des Artikels
- Anything: dies ist ein zweideutiger Klärungstext.
Was meine ich mit zweideutigem Klärungstext? Wenn der Titel „Wie man Weltklasse wird“ lauten würde, dann würde der Leser automatisch fragen: „Worin?“ Worauf ich antworten würde: „In allem!“ Ohne dieses „alles“ ist der Titel genauso beschreibend, aber unbefriedigend. Die erste Version ist implizit generisch, während die zweite Version explizit generisch ist. Wie ich in The Biggest Secret of Great Writers erklärt habe, empfehle ich, so explizit wie möglich zu sein. Dies ist ein gutes Beispiel dafür, dass das Verfassen von Titeln eine Kunstform ist. Es macht keinen logischen Sinn, das „at anything“ hinzuzufügen, aber es ist pragmatisch notwendig, um den Titel klickbarer zu machen.
Die Wörter „to“ und „at“ im Artikel sind notwendige grammatikalische Verschönerungen, damit der Titel gelesen und verstanden werden kann, auch wenn sie nichts Wesentliches über den Artikel aussagen. Bei der Überarbeitung von Titeln finde ich oft Wege, die Verwendung dieser Wörter, die für sich genommen keinen Mehrwert darstellen, zu minimieren. Hier sind einige andere mögliche Formulierungen des Titels:
- Wollen Sie in irgendetwas Weltklasse werden? Here’s How
- Dann N-Step Guide to Becoming World-Class at Anything
- Become World-Class: Der geheime Weg
- Es ist einfacher, als Sie denken, in allem Weltklasse zu werden
- Durchhaltevermögen: Das Geheimnis, in allem Weltklasse zu werden
- Wie ich ein Weltklasse-Ingenieur wurde, nachdem ich in der Schule versagt hatte
Wie Sie sehen, sind die meisten dieser Beispiele länger und umständlicher als der Titel, den ich gewählt habe, aber einige von ihnen sind ziemlich gut. In der Vergangenheit habe ich in meinem Kopf ein Brainstorming zu Titeln gemacht. Das Brainstorming zu diesem Titel hat mir sehr viel Spaß gemacht, und mir wurde klar, dass ich in Zukunft noch mehr Zeit damit verbringen könnte, potenzielle Titel aufzuschreiben und zu prüfen. Es sollte Ihnen nun klar sein, wie viel Sorgfalt und Aufmerksamkeit in die Verfeinerung eines Titels fließen kann.
Wählen Sie bewusst, wie spezifisch er sein soll
Ich habe festgestellt, dass ein Titel umso mehr Klicks erhält, je allgemeiner er ist. Generische Titel haben jedoch in der Regel eine niedrigere Engagement-Rate. Mit anderen Worten, sie fangen mehr potenzielle Leser in einem größeren Netz, aber mehr dieser potenziellen Leser fallen durch das Netz und werden nie aktiv. Dies ist wichtig zu bedenken, wenn Ihr Erfolg auf einer Plattform auf dem Verhältnis von Lesern pro Ansicht basiert, wie es auf Medium der Fall ist.
Kürzlich habe ich Our Beautiful and Painful Relationship veröffentlicht, was ich als relativ spezifischen (nicht generischen) Titel betrachte. Eigentlich hatte ich ursprünglich „Ehe“ anstelle von „Beziehung“ im Titel verwendet, aber ich habe ihn geändert, um ihn allgemeiner zu machen. Im Moment wurde der Artikel von 3,6.000 Menschen angesehen und hat eine Lesequote von 79 %, was außergewöhnlich hoch ist. Ich bin mir ziemlich sicher, dass die hohe Anzahl der Aufrufe in Kombination mit der hohen Lesequote dazu geführt hat, dass das Medium-Redaktionsteam auf diesen Artikel aufmerksam geworden ist und beschlossen hat, eine Audioversion davon zu erstellen.
Ein weiteres gutes Beispiel für einen sehr spezifischen Titel ist What The Buddha Taught (in a nutshell), der in 3,5 Monaten von (nur) 812 Personen aufgerufen wurde, aber von 79 % dieser Personen gelesen wurde. Es ist auch erwähnenswert, dass es, wie zu erwarten, eine umgekehrte Korrelation zwischen der Länge des Artikels und dem Prozentsatz der Betrachter gibt, die es bis zum Ende schaffen. Beide Artikel, die ich gerade erwähnt habe, mit jeweils 79 % Lesern pro Betrachtung, brauchen drei Minuten oder weniger zum Lesen (d. h. sie sind kurz).
Auf der anderen Seite ist „Wie man wahre Liebe erschafft“ (nur sechs Minuten Lesedauer) ein sehr allgemeiner Titel, und obwohl er in 2,5 Monaten 10.000 Aufrufe erhielt, lasen nur 28 % dieser Betrachter den Artikel ganz durch.
Keep it dumb
Ich habe mir einige wirklich clevere Artikeltitel ausgedacht, wie z. B. The Theory of Adorable Attachment (2,4K Aufrufe in 1,5 Monaten) und Everything is my guru (einschließlich der Internet-Trolle) (741 Aufrufe in fast einem Jahr), und einige noch cleverere, die ich nie verwendet habe. Ich habe auch andere Autoren beraten, die ursprünglich kluge Titel gewählt hatten. Kluge Titel sind keine gute Idee. Es kommt oft vor, dass wir einen cleveren oder witzigen Titel erstellen, der eine wirklich gute Zusammenfassung des Inhalts ist und auch nach dem Lesen des Inhalts absolut Sinn ergibt. Der Zweck eines Titels ist jedoch nicht, jemanden zu beeindrucken, der sich bereits mit dem Inhalt beschäftigt hat. Vielmehr versuchen wir, mit jemandem in Kontakt zu treten, der keine Vorurteile gegenüber unseren Inhalten hat. Wir müssen sie dort abholen, wo sie sind, eine einfache Sprache verwenden und über Dinge sprechen, die sie bereits kennen.
Ein besserer Titel für The Theory of Adorable Attachment wäre How Our Relationship is Healing Us gewesen. Ein besserer Titel für Alles ist mein Guru (einschließlich der Internet-Trolle) wäre Was die Internet-Trolle mich gelehrt haben gewesen. Ich bin in Versuchung, diese Titel sofort zu ändern. Eigentlich ist dies ein gutes Beispiel für die Bedeutung von Geduld. Ich habe gelernt, geduldig zu sein und Dinge nicht plötzlich zu ändern. Ich werde diese beiden neuen Titel eine Weile in mir ruhen lassen und sehen, ob sie nach einer Umsetzung rufen.
Abschluss
Hervorragende Titel zu kreieren ist eine Kunstform. Verstehen Sie, dass es sich lohnt, Zeit und Mühe in die Ausarbeitung dieser kleinen Textfetzen zu investieren. Lesen Sie auch „Wie ich Geschichten schreibe, die viral gehen“ und „Warum ich schreibe“
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