Dienstag, 4. Juli 2017: Guinness ist die erste globale Biermarke, die irischen Verbrauchern mit der Ausweitung der Diageo-Etikettierungsinitiative auf 500-ml-Guinness-Dosen in der Republik Irland vollständige Nährwertangaben und den Alkoholgehalt auf dem Etikett zur Verfügung stellt. Die neuen Etiketten, die den Verbrauchern helfen sollen, zu verstehen, was in ihrem Glas enthalten ist, bieten den Verbrauchern Nährwertangaben wie Kalorien, Kohlenhydrate, Eiweiß und Zucker sowie Gramm Alkohol pro Portion und Warnungen vor Alkohol am Steuer und Alkoholkonsum während der Schwangerschaft.
Guinness ist die erste globale Biermarke, die den Verbrauchern diese Informationen zur Verfügung stellt. Damit weitet Diageo die äußerst erfolgreiche verbraucherorientierte Initiative aus, die letztes Jahr in Irland für Smithwicks eingeführt wurde. Diese Ausweitung ist Teil der Verpflichtung von Diageo gegenüber seinen Verbrauchern, sie mit Informationen zu versorgen, die sie in die Lage versetzen, fundierte Entscheidungen über das, was sie trinken, zu treffen.
Alle 500-ml-Etiketten von Guinness werden Warnungen über Alkohol am Steuer und Alkoholkonsum während der Schwangerschaft enthalten. Außerdem werden die Verbraucher sehen, dass eine 500-ml-Dose Guinness 17 Gramm Alkohol enthält, sowie Nährwertangaben.
Die gleichen Informationen werden auch für eine 100-ml-Dose bereitgestellt. Die Kennzeichnung ist Teil der Diageo Consumer Information Standards (DCIS), die im vergangenen Jahr eingeführt wurden und in den nächsten 12 Monaten auf alle Diageo-Produkte in Irland ausgedehnt werden sollen. Diageo entwickelte die DCIS auf der Grundlage eingehender Untersuchungen von mehr als 1500 Verbrauchern in der ganzen Welt, um sicherzustellen, dass das Etikettendesign die Art und Weise widerspiegelt, wie die Verbraucher Informationen über den Alkoholgehalt erhalten – und verstehen können.
Diageo Ireland Country Director Oliver Loomes sagte: „Die irischen Verbraucher wollen informierte Entscheidungen treffen und sie wollen zunehmend wissen, was in ihrem Glas ist. Wir bei Diageo sind sehr stolz auf unsere Fähigkeit, unseren Verbrauchern zuzuhören und ihnen die großartigen Produkte, die sie genießen, mit klaren, präzisen und genauen Informationen zu liefern, die sie nutzen können, um die für sie richtige Wahl zu treffen.“
„Die neuen Guinness-Etiketten sind Teil unseres laufenden Engagements, mit den Diageo-Konsumenten in Kontakt zu treten und sie zu befähigen, positive und fundierte Entscheidungen über das, was sie trinken, zu treffen. Obwohl es sich hierbei um einen globalen Standard handelt, der letztendlich für alle Marken auf allen Märkten gelten wird, bedeutet die Entscheidung, die Kennzeichnung auf 500-ml-Dosen von Guinness auszudehnen, dass fast 40 % des irischen Biermarkts von dem neuen Etikettierungsstandard abgedeckt werden, was Irland in dieser Hinsicht zum Marktführer macht.“
Die Diageo-Verbraucherstudie ergab, dass die Verbraucher neben einem guten Design, das für die Auffindbarkeit und das Verständnis der Informationen von entscheidender Bedeutung ist, Informationen über den Alkoholgehalt pro Portion, den Kaloriengehalt pro Portion, den Zuckergehalt, die Allergene und die Markenangaben bevorzugten.
Diageo hat sich weltweit verpflichtet, auf seinen Etiketten in allen Märkten, in denen es tätig ist, lokal genaue zusätzliche Verbraucherinformationen bereitzustellen, und ist damit das erste globale Alkoholunternehmen, das solche Informationen anbietet.
Der neue Verbraucherstandard ist jetzt auch auf Smithwicks, Johnnie Walker Red Label und auf Diageos neuem Irish Whiskey, Roe&Co. Diageo Irland hofft, dass die im letzten Jahr eingeführten Etikettierungsstandards in den nächsten 12 Monaten auf das gesamte Portfolio ausgeweitet werden.