Google erklärt, warum Meta-Beschreibungen umgeschrieben werden

In einem Hangout der Webmaster-Zentrale fragte ein Herausgeber John Mueller von Google, warum seine Meta-Beschreibung umgeschrieben wurde. Muellers Antwort gab Aufschluss darüber, wie der Google-Algorithmus entscheidet, wann Meta-Beschreibungen umgeschrieben werden.

Die Frage bezog sich speziell auf eine Meta-Beschreibung auf der Startseite, die auf den Google-Suchergebnisseiten (SERPs) für markenbezogene Suchanfragen umgeschrieben wurde. Der Verleger verwendete das Beispiel der Verwendung des Modifikators „UK“ mit dem Markennamen.

In der Frage werden keine Besonderheiten erwähnt, so dass es keine Möglichkeit gibt, das Problem des Verlegers direkt zu lösen.

Da die Antwort von Mueller jedoch allgemein gehalten ist, gab sie einen Einblick in die Gründe, warum Google Meta-Beschreibungen umschreibt.

Hier ist die Frage

„Wir haben ein Problem mit der Meta-Beschreibung, die für die Stunden-Startseite angezeigt wird.

Obwohl wir also eine Meta-Beschreibung haben, die auf dieser bestimmten Seite implementiert wird, ist die Meta-Beschreibung in Google, wenn unsere Website erscheint, irgendwie völlig anders.

Und in einigen Fällen, wenn wir nach unserem Firmennamen plus dem Wort „UK“ suchen, ergibt die Meta-Beschreibung überhaupt keinen Sinn. Es ist nur ein Haufen von Wörtern, die aus verschiedenen Teilen der Seite zusammengesetzt sind.

Ich weiß, dass Google manchmal nach verschiedenen Dingen auf der Seite sucht, wenn es keine relevanten Inhalte für diese bestimmte Region findet.

Ich denke, meine Frage ist, dass es für uns wichtig ist, dass die korrekte Meta-Beschreibung angezeigt wird, weil wir viel Verkehr haben, der von markenbezogenen Suchen kommt…“

Was können wir tun, um die Situation zu bereinigen?“

John Mueller erklärt, was Meta-Beschreibungen umschreibt

Bevor er antwortete, warum Google Meta-Beschreibungen umschreibt, erklärte John Mueller, dass er das spezifische Suchergebnis des Verlegers nicht gesehen hat und nicht beantworten konnte, warum es speziell für eine Abfrage passiert, die er nicht gesehen hat.

„Das ist schwer zu sagen, ohne sich die Suchergebnisse anzusehen. Das ist sozusagen der eine Teil.“

Dann erklärte er, was Google dazu veranlasst, die Meta-Beschreibungen umzuschreiben.

Zunächst stellte er fest, dass man ein Meta-Keyword haben muss:

„Normalerweise ist es so, dass wir den Meta-Tag für die Beschreibung auf der Seite haben müssen. Das ist sozusagen der erste Schritt.“

Warum Google Meta-Beschreibungen umschreibt

Google’s John Mueller nannte drei Gründe, warum Google Meta-Beschreibungen umschreibt.

• Der erste Grund ist die schlechte Nutzung einer Meta-Beschreibung, indem sie nicht dazu verwendet wird, die Webseite zusammenzufassen.
• Der zweite Grund ist, die Suchanfrage genauer mit der Webseite abzugleichen, wenn der Inhalt einen Teil der Suchanfrage nicht enthält.
• Der dritte Grund ist, dass Google versucht, die Suchanfrage mit dem Inhalt abzugleichen, aber die Übereinstimmung ist nicht in der Meta-Beschreibung.

Grund 1: Schlechte Verwendung der Meta-Beschreibung

Nun die Erklärung, was Googles Algorithmus dazu veranlasst, den Meta-Beschreibungstag umzuschreiben:

„Die andere Sache ist, dass wir in der Lage sein müssen, der Meta-Beschreibung auf der Seite zu vertrauen, damit sie einigermaßen vernünftig aussieht.

Insbesondere, wenn wir manchmal eine Reihe von Schlüsselwörtern sehen, die einfach in der Meta-Beschreibung gesammelt werden.

Das ist dann etwas, was unsere Systeme sich ansehen und sagen: „Nun, das sieht für die Benutzer nicht sehr nützlich aus“

So werden sie versuchen, etwas anderes zu schreiben.“

Mueller sagt, dass einer der Gründe, warum die Meta-Beschreibung umgeschrieben werden kann, darin liegt, dass sie sich mehr auf Schlüsselwörter konzentriert und weniger darauf, worum es auf der Seite geht.

Aber was noch wichtiger ist, was diese Meta-Beschreibung zu einem Ziel für das Umschreiben macht, ist, dass er sagt, dass sie „nicht so nützlich für die Nutzer aussieht.

Grund 2: Content and Query Matching Can Trigger Meta Description Rewrite

Dieser „weniger nützliche“ Teil bezieht sich im Zusammenhang mit dem oben genannten Verleger auf die Suchanfrage.

Der Verleger sagte, dass Markenabfragen mit dem Modifikator „UK“ umgeschrieben wurden.

Dieser „UK“-Modifikator für Suchanfragen kann Google dazu veranlassen, die Meta-Beschreibung umzuschreiben.

Wenn die Webseite selbst nicht speziell auf Großbritannien bezogene Inhaltssignale sendet, kann Google die Meta-Beschreibung ändern.

Das Hinzufügen von Modifikatoren zu Suchanfragen kann Google dazu veranlassen, die Meta-Beschreibungen (und auch die Titel-Tags) umzuschreiben. Dies geschieht vor allem dann, wenn die Keyword-Modifikatoren (wie UK oder Home Page) nicht im geschriebenen Inhalt der Seite vorkommen.

Verwandt: 6 Fehler, die Sie beim Schreiben Ihrer Meta-Beschreibungen vermeiden sollten

Beispiel für die Umschreibung der Meta-Beschreibung durch Abfrage- und Inhaltsabgleich

Vergleichen Sie die Suchanfrage „Walmart“ mit der Suchanfrage „Walmart Home Page“ und Sie werden sehen, dass die Suchanfrage „Walmart Home Page“ eine umgeschriebene Meta-Beschreibung hat.

Dies ist ein Screenshot eines Beispiels für die Umschreibung einer Meta-Beschreibung durch Google. Es handelt sich um einen Vergleich zweier Suchanfragen, wobei eine Anfrage Google dazu veranlasst, das Meta-Description-Tag umzuschreiben.

Google versucht, eine relevante Meta-Description für den Begriff „Walmart Home Page“ anzuzeigen. Aber die Worte „Home Page“ existieren nicht auf der Walmart-Homepage.

Aber diese Worte existieren auf dem gelben Sternsymbol, das diesen Alt-Tag hat: „Icon for spark“, und wenn man mit dem Mauszeiger über das Walmart- und das „Spark-Icon“-Logo fährt, erscheinen die Worte „Walmart Homepage“ in einem Tooltip des Alt-Tags.

Der Google-Algorithmus versucht also, die Meta-Beschreibung für die Suchanfrage „Walmart Home Page“ relevant zu machen.

Der Algorithmus versucht dies, indem er die Meta-Beschreibung umschreibt. Aber wie Sie oben im Fall der Suchanfrage „Walmart Home Page“ sehen können, macht Google das nicht so gut.

John Mueller bestätigt, was ich oben geschrieben habe:

„Und die meiste Zeit, wenn es versucht, etwas umzuschreiben, basiert es auf dem Inhalt der Seite selbst.“

Was bei der Suchanfrage nach der Walmart-Homepage passiert ist, die Google dazu veranlasst hat, die Meta-Beschreibung umzuschreiben, ist, dass die Wörter Home Page oder Homepage nirgendwo auf der Walmart-Homepage vorkommen, außer im Alt-Tag für die Homepage-Schaltfläche.

So griff Google auf einen Alt-Tag-Text zurück, der mit der Walmart Home-Schaltfläche verknüpft war, wählte das falsche Alt-Tag aus und zeigte in der umgeschriebenen Meta-Beschreibung die Phrase „Icon for spark“ an.

Grund 3: Die Suchanfrage beeinflusst die Neuformulierung der Meta-Beschreibung

Wie ich oben dargestellt habe und John Mueller weiter unten sagen wird, hängt die Neuformulierung der Meta-Beschreibung von der Suchanfrage ab. Und ich würde das dahingehend erweitern, dass es von der Suchanfrage und dem Inhalt der Webseite abhängt.

Hier ist, was Mueller sagte:

„Und die andere Sache… Sie haben bemerkt, dass die Beschreibung abhängig von der verwendeten Suchanfrage variieren kann.

Als Erstes würde ich also die normale Markenabfrage nehmen, die Sie verwenden, und überprüfen, ob die Beschreibung, die Sie in der Meta-Beschreibung angeben, tatsächlich ziemlich nützlich und nicht zu… spammig oder übertrieben ist.

Und dann gehen Sie im Wesentlichen von dort aus, um herauszufinden… ist das etwas, bei dem Google immer falsch liegt?

Oder ist es etwas, bei dem Googles Algorithmen manchmal etwas anderes auf der Seite erkennen und falsch liegen?“

Verwandt: Google über den Umgang mit zusätzlichen Meta-Beschreibungen und Titel-Tags

Google Meta Description Rewriting Explained

John Mueller gab eine großartige Erklärung, warum Google Suchanfragen umschreibt.

Ich weiß, dass einige Leute reagieren und sagen werden, dass Googles Umschreiben willkürlich ist. Aber es ist nicht willkürlich.

Dieser Artikel hat spezifische Situationen beschrieben, die Googles Algorithmus dazu veranlassen, Meta-Beschreibungs-Tags umzuschreiben.

Googles Algorithmus schreibt Meta-Beschreibungen basierend auf der Beziehung zwischen der Suchanfrage und dem Inhalt der Webseite um.

Wenn Sie also ein Problem damit haben, dass Google die Meta-Tags umschreibt, sehen Sie sich genauer an, wie die Suchanfrage mit dem Seiteninhalt zusammenhängt.

Hier geht’s zu Google’s Webmaster Central: