Die 13 besten und einflussreichsten Nike-Werbespots aller Zeiten

Die jahrzehntelange Partnerschaft von Nike mit der Portland-Werbeagentur Wieden+Kennedy ist legendär und hat einige der denkwürdigsten und einflussreichsten Werbekampagnen aller Zeiten hervorgebracht. Und auch wenn sich die Verantwortlichen bei Nike wahrscheinlich bis zum Umfallen darüber streiten werden, welche Werbung die absolut beste ist, und nie zu einem Ergebnis kommen werden, so gibt es doch sicherlich eine Handvoll Werbekampagnen, die den Rest übertreffen.

Interessant bei der Betrachtung der untenstehenden Liste von Nike-Werbungen ist, dass einige der denkwürdigsten Swoosh-Werbungen nicht direkt für ein bestimmtes Nike-Produkt werben. Man kann sagen, dass genau das das Geniale an einigen der besten Nike-Werbespots ist: Die Botschaft geht über das Produkt selbst hinaus und weckt das Interesse an Nike als Marke und nicht als Verkäufer von Dingen.

Nachfolgend eine Übersicht über die 13 besten und einflussreichsten Nike-Werbespots aller Zeiten.

Tiger Woods drehte eigentlich einen ganz anderen Nike-Werbespot, als Regisseur Doug Liman bemerkte, dass er während einer Pause einen Golfball auf seinem Wedge abprallen ließ. „Ich habe gesehen, wie Andre Agassi einen Ball mit einem Tennisschläger gefangen hat. Ich dachte, das wäre die coolste Sache der Welt“, erklärte Woods später in einem Interview mit 60 Minutes. Liman schnappte sich eine Schulterkamera und begann zu filmen, aber Woods hatte Schwierigkeiten, die Tricks auf Anhieb auszuführen. Liman begann, die Golflegende zu stacheln, indem er sagte, er könne mit dem Druck nicht umgehen, und das Ergebnis war der wohl beste Golf-Werbespot aller Zeiten.

„Dream Crazy“ ft. Colin Kaepernick (2018)

Ungeachtet der politischen Einstellung kann niemand die Wirkung von Colin Kaepernicks kraftvollem Nike-Werbespot aus dem Jahr 2018 leugnen, in dem der ehemalige Quarterback der San Francisco 49ers in Großaufnahme zu sehen ist und der Slogan „Believe in something. Selbst wenn es bedeutet, alles zu opfern.“ Die Kampagne wurde passenderweise am Tag der Arbeit vorgestellt und unterstreicht, dass Kaepernicks Knieproteste gegen Rassenungerechtigkeit letztlich das Ende seiner NFL-Karriere bedeuteten. Die Kampagne ging viral und wurde zu einer der meistdiskutierten Werbespots aller Zeiten.

Nike Football – „Write the Future“ (2010)

Fußball ist das Spiel der Welt, und kein Werbespot brachte die Emotionen des Sports besser auf den Punkt als die „Write the Future“-Kampagne des mexikanischen Filmemachers und Oscar-Preisträgers Alejandro González Iñárritu, die im Vorfeld der ersten Weltmeisterschaft in Afrika entstand. Der dreiminütige Clip mit den damaligen Starspielern Cristiano Ronaldo, Didier Drogba, Fabio Cannavaro, Wayne Rooney, Franck Ribéry und Ronaldinho (sowie Cameos von Roger Federer, Kobe Bryant und Homer Simpson) war so gut, dass er bei den Cannes Lions Marketing Awards 2011 den Film Grand Prix gewann.

Agassi vs. Sampras (1995)

Um für seine neuen Tennissneaker zu werben, ließ Nike 1995 Andre Agassi und Pete Sampras eine Straße in San Francisco sperren, indem sie ein Netz für ein freundschaftliches Hin und Her ausrollten. Die beiden Legenden spielten vor dem alten Pacific Exchange-Gebäude an der Ecke Pine und Sansome, das heute ein Equinox-Fitnessclub ist. Agassi trug den Air Challenge LWP und Sampras den Air Max2 Spa. Es war eines von Nikes besten Beispielen für „Guerilla“-Marketing, das zwei der größten Spieler aller Zeiten zusammenbrachte, Spieler, die mit ihrer Rivalität und ihren gegensätzlichen Stilen eine Ära definierten.

„Lil‘ Penny“ ft. Anferee Hardaway (1995-1997)

Mancherorts wurde Anfernee „Penny“ Hardaway von den Orlando Magic als der nächste Michael Jordan gehandelt. Er hatte das Spiel, die Turnschuhe und die Werbespots, um es mit dem GOAT aufzunehmen. In seinen Nike-Werbespots war eine Puppe namens Lil‘ Penny zu sehen, die von Chris Rock gesprochen wurde. Die Kampagne ähnelte in ihrem Ansatz der Art und Weise, wie Spike Lee, alias Mars Blackmon, einige Jahre zuvor in Nike-Werbespots mit Michael Jordan rangelte. Rocks Freiheit, viele seiner Zeilen aus dem Stegreif zu sprechen, machte die Werbespots, in denen auch das Model Tyra Banks auftrat, noch witziger.

„Bo Knows“ ft. Bo Jackson (1989)

Gerade als Nike in den späten 80er Jahren seine Aufmerksamkeit auf die Schaffung einer völlig neuen Art von Turnschuhen, dem so genannten Crosstrainer, richtete, explodierte ein Hulk-artiger, multitalentierter Athlet namens Bo Jackson in der US-Sportszene. Jackson spielte in der gleichen Saison als Profi Baseball und Football, und Nike nutzte die Faszination des Landes für ihn in einer Reihe von unterhaltsamen Werbespots. Jacksons „Bo Knows“-Slogan wurde auf allen Anzeigen und T-Shirts abgedruckt, und seine Air Trainer SC-Turnschuhe waren über Jahre hinweg ein Hit.

Jordan Brand – „Failure“ (1997)

Im letzten Teil von Michael Jordans Karriere wurden seine Werbekampagnen rückblickender und inspirierender. Und keine traf mehr ins Schwarze als die „Failure“-Werbung, die Teil der Air Jordan 12-Kampagne im Jahr 1997 war. In dem Werbespot erinnert sich Jordan an all die Schüsse, die er gemacht, aber nicht getroffen hat, an all die Spiele, die er verloren hat, und sagt, dass diese Misserfolge der Grund für seinen Erfolg waren. „Wahrscheinlich ist es mehr als das“, scherzte Jordan später freimütig. „Ich meine, es ist nur eine Anzeige. Ich habe sicherlich nicht recherchiert; ich sage, was sie mir sagen.“ Wer auch immer ihn geschrieben hat, die Botschaft war eindringlich: Man muss immer weiter nach vorne gehen.

„I Am Not a Role Model“ ft. Charles Barkley (1993)

1993 machte Charles Barkley einen fairen und stichhaltigen Punkt: „Nur weil ich einen Basketball dunken kann, heißt das nicht, dass ich eure Kinder erziehen sollte.“ Diese mutige Aussage löste in den USA eine Debatte darüber aus, ob Sportler als Vorbilder betrachtet werden sollten. Barkley war nicht der erste, der diesen Standpunkt vertrat, aber dadurch, dass er ihn über seinen Sponsor im nationalen Fernsehen laut aussprach, kam sein Standpunkt laut und deutlich rüber.

Telefonwerbung (1995-1997)

Die „Telefonwerbung“ von Nike ist wahrscheinlich die beste Print-Werbekampagne aller Zeiten und war so gut gemacht, dass keine Fernsehwerbung nötig war. Das Konzept war einfach: Bilder von verschiedenen Turnschuhen mit einer Telefonnummer darunter. Wenn man die Nummer anrief, wurde ein Lied abgespielt, zusammen mit einer Sprachaufnahme eines Prominenten oder Sportlers, der etwas über das jeweilige Turnschuh-Modell erzählte. Die Telefonwerbung lief von 1995 bis 1997 und war in allen Arten von Magazinen zu finden, sowohl in den USA als auch im Ausland.

Nike Air Huarache – „Instant Karma“ (1992)

Fünf Jahre nach der berühmten Nike-Werbung von 1987 mit dem Beatles-Song „Revolution“ drehte der Swoosh erneut einen Werbespot mit dem Soundtrack von John Lennon. Unter der Regie von David Fincher traten in dem Spot die Chicago Bulls Michael Jordan und Scottie Pippen, der Sprinter Michael Johnson und eine Reihe von Alltagssportlern auf. Während Lennons „Instant Karma!“ ertönt, tauchen Einblendungen der Air Huarache-Sneakerserie auf. Die Huarache-Lauf-, -Basketball- und -Trainingsschuhe waren die technologisch fortschrittlichsten Modelle ihrer Zeit, und sie mit einem Track von 1970 zu bewerben, war eine seltsame Gegenüberstellung, die irgendwie funktionierte.

Nike Basketball – „Freestyle“ (2001)

Als die NBA auf die Ära nach Michael Jordan zusteuerte, zeigte Nikes brillante Basketball-Freestyle-Werbung, in der unter anderem Jason Williams, Rasheed Wallace, Vince Carter, Darius Miles und Dawn Staley auftraten, dass es noch Leben in diesem Sport gab. Der Werbespot unter der Regie von Paul Hunter stellte den Klassiker „Planet Rock“ von Afrika Bambaataa & The Soul Sonic Force aus dem Jahr 1982 nach und wurde später in Scary Movie 2 parodiert.

„Just Do It“ (1988)

Nike’s allererste „Just Do It“-Werbung debütierte am 1. Juli 1988 (ein Jahr der roten Buchstaben für Swoosh-Werbung, siehe unten) und zeigte den 80-jährigen Walt Stack, der über die Golden Gate Bridge rannte. Stack lief in seinem Leben etwa 62.000 Meilen und war eine Ikone in der Laufgemeinschaft von San Francisco. Der Slogan „Just Do It“ stammt von Wieden+Kennedy, wobei Mitbegründer Dan Wieden ihn auf die berühmten letzten Worte des zum Tode Verurteilten Gary Gilmore zurückführt, die in Wirklichkeit „Let’s do it“ lauteten. Der Werbespot legte den Grundstein für jahrzehntelange erfolgreiche Kampagnen mit einem inspirierenden Slogan, dessen Ursprünge schockierend morbide waren.

Michael Jordan & Mars Blackmon (1988-1991)

Ab 1988 veröffentlichte Nike Werbespots mit Michael Jordan und dem großmäuligen Kumpel Mars Blackmon, der erstmals von Spike Lee in dessen Film She’s Gotta Have It von 1986 gespielt wurde. Vier Jahre lang trug Jordan jedes Jahr seinen neuesten Air Jordan-Sneaker beim NBA All-Star Game, und der neue Schuh wurde am All-Star Weekend durch einen hyperaktiven neuen TV-Spot mit Mike und Spike beworben. Lees Mitunterschrift trug dazu bei, die Air Jordan-Linie von der Sportbekleidung in die urbane und Pop-Kultur zu erheben und legte den Grundstein für das, was wir heute als Sneaker-Kultur bezeichnen.

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