Der Leitfaden für Anfänger zum Einrichten eines Google Ads-Kontos

22.01.2020

Der Einstieg in die Welt der PPC-Werbung kann einschüchternd sein. Als PPC Hero-Blogger wissen wir das und haben einen hilfreichen „Leitfaden für Anfänger zum Einrichten eines Google Ads-Kontos“ zusammengestellt. Die Google-Plattform ist in der Regel die erste Maschine, die wir empfehlen, wenn Sie neu in der PPC-Werbung sind.

Der Leitfaden soll Sie nicht nur durch die Einrichtung führen, sondern auch sicherstellen, dass Sie über die notwendigen Mittel verfügen, um erfolgreiche Kampagnen durchzuführen. Sobald Sie sich angemeldet haben, werden die Themen Kontoeinrichtung, Kampagnenstrukturen und -einstellungen, Zahlungsoptionen und Tracking behandelt. Neben der grundlegenden Einrichtung gehen wir auch auf die Keyword-Recherche und kreative Tipps und Tricks ein.

Sind Sie für die Durchführung erfolgreicher Kampagnen gerüstet?

Wie bereits erwähnt, gibt es einige Schlüsselelemente, die Sie berücksichtigen müssen, um auf der Google Ads-Plattform erfolgreich zu sein. Gehen Sie die folgende Checkliste durch, um sicherzustellen, dass Sie diese Schlüsselelemente durchdacht haben.

• Eine Website, die so gestaltet ist, dass sie die Nutzer leicht zu Ihrer Konversion führt
• PPC-Strategie und definierte Ziele. Eine großartige Ressource, die Ihnen in diesem Bereich helfen kann, ist How should you formulate your PPC Strategy von Diane Anselmo
• Legen Sie ein Budget und einen Zeitplan für den Test fest. Wir empfehlen mindestens 500 $ pro Monat für 3 Monate.

Konto einrichten Grundlagen

Um sich für Werbung bei Google Ads anzumelden, müssen Sie ein Google-Konto erstellen. Gehen Sie dann einfach auf ads.google.com und melden Sie sich an. Nach der Anmeldung werden Sie aufgefordert, die Frage „Was ist Ihr Hauptwerbeziel?“ zu beantworten. Für diesen Artikel und die Einrichtung eines Google Ads-Kontos wählen Sie unten „Zum Expertenmodus wechseln“.

Ab diesem Punkt werden Sie aufgefordert, eine Kampagne zu erstellen. Sie können natürlich eine Kampagne erstellen, aber ich empfehle, diesen Schritt zu überspringen, bis Sie sich mit der Benutzeroberfläche vertraut gemacht haben.

Als Nächstes werden Sie aufgefordert, Ihre Unternehmensdaten zu bestätigen. Es ist wichtig, dass diese Informationen korrekt sind, da Sie sie in Zukunft nicht mehr ändern können.

Von diesem Punkt an können Sie Ihr neues Konto erkunden!

Eine Sache, die zu beachten ist, ist, dass die alte Schnittstelle uns ein paar wichtige Punkte gab, die wir beachten mussten, wie zum Beispiel;

• Wählen Sie Ihr Budget
• Erstellen Sie Ihre Anzeigen
• Wählen Sie Schlüsselwörter aus, um Ihre Anzeigen potenziellen Kunden zuzuordnen
• Geben Sie Ihre Rechnungsdaten ein

Die neue Benutzeroberfläche schickt Sie jedoch direkt zur Hauptkontoseite. Sie müssen zwar immer noch alle oben genannten Schritte ausführen, werden aber nicht mehr in demselben Format dazu aufgefordert.

Bevor Sie Ihre erste Kampagne erstellen, müssen Sie einige Aufgaben erledigen, um zu vermeiden, dass Sie bei der Einrichtung zurückgehen müssen. Die ersten beiden Bereiche, die Sie in Angriff nehmen sollten, sind die Keyword-Auswahl und die Kontostruktur.

Erstellen einer ersten PPC-Keyword-Liste

Die Keyword-Recherche ist die Grundlage einer Pay-per-Click-Kampagne.

Tipp für Einsteiger: Keywords sind die Wörter oder Ausdrücke, die Ihre Kunden bei der Suche nach Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung verwenden würden. Wenn ein Kunde ein Schlüsselwort eingibt, für das Sie bieten, wird ihm eine Anzeige angezeigt.

Es gibt einige Schlüsselbereiche, die beim Aufbau Ihres Schlüsselwort-Portfolios hilfreich sind:

• Unternehmenswebsite – Eine Website ist in der Regel mit Kernwörtern und -sätzen gespickt, die Ihr Unternehmen beschreiben. Die Durchsicht des Layouts der Website hilft Ihnen auch dabei, wichtige Themen zu identifizieren und die Struktur Ihrer Kampagnen festzulegen.
• Keyword-Recherche-Tools – Wir empfehlen Ihnen, diese Tools zu nutzen, um die Kernliste, die Sie auf der Website gefunden haben, zu erweitern. Die meisten Tools geben Ihnen auch einen Einblick in das Volumen, den Wettbewerb und empfehlen ein Startgebot. Diese Tools helfen Ihnen auch, Keyword-Variationen und Synonyme zu identifizieren. Es gibt eine Vielzahl von Tools für die Recherche. Eine umfassende Liste von Recherchetools finden Sie in unserem PPC Hero-Beitrag „You’re bidding on all the wrong keywords“ von Jacob Baadsgaard.
• Denken Sie wie Ihr Kunde – Treten Sie einen Schritt zurück und versetzen Sie sich in die Lage des Kunden. Was würde jemand, der auf der Suche nach Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung ist, in eine Suchmaschine eingeben. Oft werden Sie feststellen, dass die Leute nach einem Problem suchen, für das Sie eine Lösung haben.
• Vergessen Sie nicht die Markenbegriffe – Es scheint offensichtlich zu sein, aber es ist wertvoll, sowohl bei bezahlten als auch bei organischen Suchbegriffen für Ihre Markenbegriffe aufzutauchen.

Keyword-Recherche ist ein fortlaufender Prozess, aber wenn Sie mit einer soliden Liste von Keywords beginnen, sind Sie auf dem besten Weg zum PPC-Erfolg.

Grundlagen der Kampagnenstruktur &Best Practices

Organisation ist der Schlüssel, wenn Sie eine Struktur für Ihre Kampagnen entwickeln. Die richtige Organisation kann Ihre Qualitätsbewertung und die Leistung Ihres Kontos beeinflussen.

Bewährte Praktiken für Kampagnen und Anzeigengruppen

Kampagnen sollten nach übergeordneten Ideen segmentiert werden, damit Sie thematisch enger gefasste Anzeigengruppen und Schlüsselwörter aufschlüsseln können. Ziehen Sie die folgenden Möglichkeiten zur Segmentierung Ihrer Kampagnen in Betracht:

• Basierend auf den Produkten und Dienstleistungen, die Sie anbieten
• Basierend auf dem geografischen Standort
• Basierend auf Leistung und Geboten
• Basierend auf Markennamen vs.
• Basierend auf der Saisonalität Ihrer Dienstleistung oder Ihres Produkts
• Basierend auf Keyword-Match-Typen (Sie können auf diese Weise auch auf Anzeigengruppenebene segmentieren)

Die beste Richtlinie, die Sie bei der Arbeit an einer Struktur befolgen sollten, ist, sicherzustellen, dass Anzeigengruppen für Kampagnen relevant sind. Wenn Sie eine Kampagne zum Thema Handtaschen haben und Anzeigengruppen zu Schuhen und Lipgloss zuordnen, wird es schwierig sein, die Leistung von Handtaschen auf höchster Ebene zu verfolgen. Außerdem kann dies die Bereitstellung der besten Anzeigentexte und Landing Page-Erfahrung für Ihre Kunden beeinträchtigen.

Beispiel:

Kampagne: Handtasche_Marken Handtasche_Typen

Anzeigengruppe: Handtasche_Gucci Handtasche_Clutch

Anzeigengruppe: Handtasche_Channel Handtasche_Sling

Anzeigengruppe: Handtasche_Kate Spade Handtasche_Boho

Die Anzeige und die Landing Page, die einem Suchenden letztendlich angezeigt werden, sind in Ihren Anzeigengruppen strukturiert. Ziel ist es, eine Struktur zu schaffen, bei der Kampagnen, Anzeigengruppen, Keywords und Anzeigen innerhalb Ihrer Struktur miteinander in Beziehung stehen.

Anzeigenerstellung & Landing Page Mapping

Eine letzte Überlegung, bevor Sie sich an die Kampagnenerstellung machen und sich auf die Einstellungen konzentrieren, ist das Schreiben von Anzeigen und das Mapping von Landing Pages pro Anzeigengruppe. Das beste Keyword-Portfolio und die beste Kampagnenstruktur können ohne die richtige Anzeigen- und Landingpage-Erfahrung ins Leere laufen. Relevante Anzeigen und Landingpages helfen Ihnen dabei, die Klickrate, die Kosten pro Lead und den ROI zu erreichen. Bei einem guten Anzeigentext spielt jedoch noch etwas anderes eine Rolle: Ihr Qualitätswert hängt davon ab.

Das Google Ads-System vergibt für jedes Ihrer Keywords einen Qualitätswert auf Keyword-Ebene (der anhand Ihrer exakten Übereinstimmungen berechnet wird), und die Klickrate ist einer der wichtigsten Faktoren bei dieser Berechnung. Eine hohe Qualitätsbewertung verhilft Ihnen letztlich zu einer höheren Position auf der Seite und zu niedrigeren Gesamtkosten pro Klick, was bedeutet, dass Ihr Budget für die gleiche Anzahl von Klicks etwas weiter reichen kann.

Bevor Sie sich kopfüber in die Anzeigenerstellung stürzen, sollten Sie einen Schritt zurücktreten und über die Zielgruppe nachdenken, die Sie ansprechen möchten. Es gibt viele Aspekte rund um ein Unternehmen, die Ihnen beim Verfassen Ihres Anzeigentextes helfen sollten.

• Marke: Nehmen Sie Anleihen bei anderen Marketingbereichen und den Landing Pages, um die Botschaft konsistent zu halten.

• Produkte/Dienstleistungen: Die Sprache in Ihrem Anzeigentext sollte widerspiegeln, welches Produkt oder welche Dienstleistung Sie dem Kunden anbieten können und welche Vorteile die Marke bietet.

• Ziel: Skizzieren Sie die Aktion, die Ihre Zielgruppe auf der Landing Page ausführen soll. Beispiel: Jetzt kaufen, heute anmelden, mehr erfahren.

Die erweiterte Textanzeige

Sie haben 300 potenziell sichtbare Zeichen (3 Überschriften, 2 Beschreibungen und URL-Pfad), um einen Nutzer zum Klicken auf Ihre Anzeige zu bewegen.

Zeichenbegrenzung

• Überschrift 1: 30
• Überschrift 2: 30
• Überschrift 3: 30
• Beschreibung 1: 90
• Beschreibung 2: 90
• Pfad 1: 15
• Pfad 2: 15

Anfänger-Tipp: Die Excel-Funktion LEN zählt beim Schreiben von Anzeigentexten die Zeichen in jeder Zeile.

Abgesehen von erweiterten Textanzeigen heißt das neueste Textanzeigenformat von Google Ads „Responsive Search Ads“. Weitere Informationen zur Einrichtung und zu bewährten Verfahren finden Sie in diesem Artikel von Mark Ferree, einem Mitarbeiter von Hanapin.

Anzeigenerweiterungen

Neben der Anzeige selbst können Werbetreibende die Vorteile von Anzeigenerweiterungen nutzen (im obigen Beispiel unter der Anzeige angezeigt). Die vollständige Liste der verfügbaren Erweiterungen finden Sie auf der Google Ads-Support-Website. Zu unseren Favoriten gehören:

• Sitelink – Verknüpft Kunden direkt mit Bereichen Ihrer Website
• Callout – Textbasierte Links zur Hervorhebung von Vorteilen
• Location – Ermutigt zum Besuch eines stationären Geschäfts
• Call – Ermöglicht es Kunden, direkt von Ihrer Anzeige aus anzurufen
• Price – Zeigt den Preis von Produkten oder Dienstleistungen an
• Promotion Extensions – Hebt Promotions auf Ihrer Website hervor.

Landing Page Mapping

Wenn Sie mit dem Schreiben von Anzeigen beginnen, versuchen Sie, einen Kunden auf einen direkten Weg zur Konversion zu schicken. Wenn ein Kunde nach Gucci-Handtaschen gesucht hat, sollte er auf eine Seite auf Ihrer Website geleitet werden, die alle von Ihnen angebotenen Gucci-Taschen enthält. Heutzutage haben die Kunden nur noch wenig Geduld und werden so lange in der Suchmaschine suchen, bis sie mit einem Klick zum gewünschten Ergebnis kommen.

An dieser Stelle ist die Vorbereitungsarbeit abgeschlossen, um in die Schnittstelle einzutauchen und mit der Einrichtung Ihrer ersten Kampagne zu beginnen. Sie sollten eine Liste von Keywords haben, die in Kampagnen und Anzeigengruppen organisiert sind. Für jede Anzeigengruppe sollten Sie einige Anzeigenvariationen vorbereiten und Landing Pages zuordnen.

Kampagnenerstellung & Einstellungen

An dieser Stelle sind Sie wieder am Anfang. Melden Sie sich bei ads.google.com mit Ihren Ressourcen an und navigieren Sie auf der linken Seite zu „Kampagne“ und wählen Sie dann „+Neue Kampagne“. Nach dem Klick gelangen Sie auf eine Seite, auf der Sie Ihr Ziel auswählen können. Wählen Sie Ihr Ziel aus oder wählen Sie „Eine Kampagne ohne Zielvorgabe erstellen“. Wenn Sie Letzteres wählen, gelangen Sie zum nächsten Schritt, der mehrere Einstellungen umfasst.

Typ – Das Google-Netzwerk ermöglicht Ihnen die Auswahl aus einer Reihe verschiedener Kampagnenoptionen.

• Suchnetzwerk mit Display-Auswahl
• Nur Suchnetzwerk
• Nur Display-Netzwerk
• Einkaufen
• Video
• Universelle App-Kampagne

Die häufigste Einstellung für jemanden, der sich in einer Testphase befindet, wäre Nur Suchnetzwerk.

Netzwerk – Google bietet in dieser Ansicht drei Einstellungen zur Auswahl an.

• Google-Suchnetzwerk
• Google-Suchnetzwerk einschließlich Suchpartner
• Google-Display-Netzwerk

Die häufigste Einstellung für jemanden, der sich in einer Testphase befindet, ist Nur Suchnetzwerk. Je nach Ihrem Budget und den gewünschten Impressionen möchten Sie vielleicht auch Suchpartner einbeziehen. Die Einstellung „Suchpartner“ öffnet Ihre Kampagne für ein größeres Volumen, kann aber weniger qualifiziert sein als der Verkehr, der direkt aus dem Google-Suchnetzwerk kommt.

Geräte – Die Standardeinstellung ist so, dass die Anzeigen auf allen Geräten im Netzwerk erscheinen. Um die gerätebezogene Anzeigenschaltung zu deaktivieren, müssen Sie Gebotsmodifikatoren verwenden. Eine gute Referenz ist unser PPC Hero-Blog „Warum Sie negative Gebotsmodifikatoren anwenden sollten“ von Stephanie White.

Standorte/Sprachen – Mit dieser Einstellung können Sie die geografische Region auswählen, in der Ihre Anzeigen erscheinen sollen. Wenn Sie ein lokales Unternehmen sind, können Sie nach Stadt, Region oder Umkreis auswählen.

Gebotsstrategie – Dies ist eine wichtige Einstellung. Es ist wichtig, dass Sie Ihr Tagesbudget gut durchdenken. Wenn Sie es zu hoch ansetzen, können Sie sehr schnell ein ganzes Monatsbudget aufbrauchen. Legen Sie für den Anfang einen realistischen Wert für jede Kampagne fest und ändern Sie ihn dann auf der Grundlage der tatsächlichen Ausgaben, wenn Sie Erfahrungen gesammelt haben.

In dieser Einstellung haben Sie auch die Möglichkeit, eine Gebotsstrategie festzulegen. Google Ads bietet auf seiner Support-Website gute Erklärungen dazu, wie automatisierte Gebotsstrategien die Leistung verbessern können. Im Allgemeinen empfehlen wir, anfangs mit einem manuellen Gebot zu arbeiten und einen Preis pro Klick festzulegen, den Sie für jede Kampagne zahlen können.

Finalisierung Ihres neuen Google Ads-Kontos

Wenn Sie die Funktion „Neue Kampagne erstellen“ auswählen, führt Google Sie durch vier Schritte zur Einrichtung Ihres Kontos. Da Sie Ihre Nachforschungen bereits abgeschlossen haben und alle Ihre Einstellungen bereit sind, wird dies recht einfach sein.

• Schritt Eins: Kampagnenerstellung und Einstellungen (vollständig)
• Schritt Zwei: Anzeigengruppe & Keyword-Erstellung (vollständig)
• Schritt Drei: Erstellen Sie Ihre erste Anzeige (vollständig)
• Schritt Vier: Fertigstellen und Speichern (abgeschlossen)

An dieser Stelle sollten Sie aufgefordert werden, als letzten Schritt Ihre Rechnungsdaten einzugeben, bevor Ihre Anzeigen geschaltet werden können. Wenn Sie nicht dazu aufgefordert werden, klicken Sie auf das Zahnrad oben rechts auf der Google Ads-Oberfläche und wählen Sie „Abrechnung“ & Zahlungen. Wenn Sie nicht vorher mit Google vereinbart haben, dass Sie eine Rechnung erhalten, ist die Standard-Zahlungsmethode die automatische Abbuchung von einer Kreditkarte, nachdem alle dreißig Tage Kosten angefallen sind oder wenn ein Abrechnungsschwellenwert erreicht wurde.

Nach der Einrichtung überprüfen Sie die erweiterten Einstellungen

Nach der Einrichtung Ihres Kontos und der Implementierung der grundlegenden Kampagneneinstellungen haben Sie die Möglichkeit, die erweiterten Kampagneneinstellungen zu ändern. In der Einrichtungsphase möchten Sie vielleicht die Option für die Anzeigenschaltung anpassen. Zu Beginn bevorzugen wir die gleichmäßige Rotation der Anzeigen. Diese Methode ermöglicht eine bessere Kontrolle über die Tests der Anzeigentexte und erlaubt es Ihrer Kampagne, Daten zu sammeln, bevor das maschinelle Lernen die Kontrolle übernimmt.

Letzter Schritt Überlegen Sie sich das Tracking

Das Conversion-Tracking über Google Ads ist kostenlos und ermöglicht es Ihnen, viele der „intelligenten“ Funktionen zu nutzen, die jetzt verfügbar sind, wie z. B. intelligente Gebotsabgabe und Optimierung für Conversions. Sie können damit eine Vielzahl verschiedener Metriken verfolgen, darunter:

• Website-Aktionen
• Telefonanrufe
• App-Installationen und In-App-Aktionen
• Import aus der Offline-Conversion-Metrik

Während es für jeden Conversion-Typ etwas anders funktioniert, müssen Sie das Google Ads Conversion-Tracking-Tag in den Code Ihrer Website implementieren. Eine vollständige Anleitung zur Implementierung finden Sie auf der Google Ads-Supportseite.

Eine weitere empfohlene Tracking-Option in Google Ads ist die Verknüpfung Ihres Analytics-Kontos. Eine ausführliche Anleitung zum Verknüpfen von Konten finden Sie im Hilfebereich der Analytics-Website.

Einrichten für den ersten Erfolg

Die oben genannten Schritte sind die Grundlagen für den Start eines Google Ads-Kontos. Nach der Einrichtung sollten Sie Zeit damit verbringen, die Statistiken zu überprüfen und Ihr Konto zu optimieren. Eines der größten Missverständnisse bei der Pay-per-Click-Werbung ist, dass man es einrichten und vergessen kann. Unser PPC-Blog ist eine hervorragende Ressource, um den Prozess Ihrer Kampagnen fortzusetzen.