Wenn man über Marken und kleine Unternehmen spricht, kann man nicht anders, als hoffnungsvoll zu sein – alle großen Marken begannen mit einer Idee, und das auch als kleine Unternehmen. Es gibt also keinen Grund, warum Ihr Unternehmen, unabhängig von seiner derzeitigen Größe, nicht eines Tages eine sehr erfolgreiche Marke werden sollte.
Hier sind zehn Tipps, die Ihnen zeigen, wie Sie eine Marke für Ihr kleines Unternehmen aufbauen können, selbst wenn Sie ein Solopreneur sind.
Sein Sie einzigartig
Vielleicht ist das leichter gesagt als getan, aber es ist die Wahrheit. Um mehr Kunden und Investoren anzuziehen, müssen Sie etwas anbieten, von dem der Markt noch nichts gehört hat. Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung muss so authentisch sein, dass sie Erstaunen, Neugier oder sogar Schock auslöst. Das Wichtigste ist, dass sich niemand Ihrer Markenidentität gegenüber gleichgültig fühlt.
Erstellen Sie ein einprägsames Logo
Logo-Beispiele von 99 Designs
Wenn Sie sich für Ihr Hauptprodukt oder Ihre Dienstleistung entschieden haben, müssen Sie einen guten Namen und ein einprägsames Logo erstellen. Manche Unternehmen entscheiden sich dafür, dies später zu tun, aber Sie haben die größten Erfolgschancen, wenn Sie sich frühzeitig von den anderen abheben.
Die visuelle Wirkung ist heutzutage stärker denn je, daher ist es unerlässlich, dass Sie ein hervorragendes Logo und eine Markenidentität für die Verwendung in Print- und Online-Medien sowie in den sozialen Medien schaffen.
Bestimmen Sie Ihren idealen Kunden
Wenn Sie Ihr Ziel definiert haben, ist es höchste Zeit, Ihre Zielgruppe zu bestimmen.
Machen Sie sich Gedanken: Wer sind die Menschen, die meine Dienstleistung oder mein Produkt kaufen werden?
Warum brauchen sie es?
Wie lange wird es von Nutzen sein?
Wenn Sie diese Fragen beantworten können, sind Sie auf dem richtigen Weg. Die Antworten helfen Ihnen sowohl bei der kurz- als auch bei der langfristigen Planung, d.h. Sie können Gewinne erzielen, wenn Sie genau wissen, was Ihre Kunden anstreben.
Lassen Sie Ihre Kunden zu Ihren Markenbotschaftern werden
Als Kunden sollten Sie sie als etwas betrachten, das weit über den normalen „Käufer“ hinausgeht. Sie sollten sie als Markenbotschafter betrachten, denn jeder einzelne von ihnen ist ein wandelnder Repräsentant Ihrer Marke.
Daher ist es wichtig, eine freundschaftliche Beziehung zu ihnen aufzubauen und sie glücklich und zufrieden zu halten. Stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Kunden immer wieder dazu verleiten, Ihre Dienstleistungen in Anspruch zu nehmen, indem Sie ihnen besondere Rabatte, Treueprogramme usw. anbieten. Im Allgemeinen lieben es die Menschen, einem Club anzugehören und Anerkennung für ihre Leistungen zu erhalten, selbst wenn es sich nur um einen einfachen Kauf handelt.
Alles mit Qualität
Der Schlüssel zum Aufbau einer hervorragenden Marke ist Qualität, und die ist nicht verhandelbar. Was auch immer Sie anbieten, Sie sollten mit Stolz hinter Ihrem Produkt stehen. Das bedeutet natürlich auch, dass die Qualität dem Preis entsprechen sollte.
Werden Sie die Menschen mit Ihrem hervorragenden Angebot begeistern, werden sie immer wieder zurückkommen. Inmitten einer Fülle von minderwertigen Produkten wird Ihr Angebot wie ein frischer Wind wehen und leichter in Erinnerung bleiben.
Sein Sie konsequent
Wenn Sie wirklich auf einem Markt Fuß fassen wollen, ist es absolut notwendig, dass Ihre Markenstrategie konsequent ist. Gerade am Anfang können Sie es sich nicht leisten, hin und wieder kleine Änderungen vorzunehmen – das wäre ein Zeichen von Schwäche.
Zudem sind Sie noch nicht so berühmt, so dass es schwer ist, an eine Marke zu glauben, die ständig ihre Einstellung ändert. Was Sie auf Ihrer Website sagen, muss mit Ihrer Facebook-Seite übereinstimmen. Bleiben Sie sich selbst treu, und die Leute werden zu Ihnen strömen, sobald sie sehen, dass Sie es ernst meinen.
Soziale Medien nutzen
Nun, da wir soziale Medien erwähnt haben, lassen Sie uns weiter darüber sprechen. Es lässt sich nicht leugnen, dass Instagram, Facebook und ähnliche soziale Netzwerke eine immense Macht haben, wenn es darum geht, die Markenbekanntheit zu fördern. Seien Sie nicht zu faul oder zu geizig, um einen Spezialisten zu engagieren und widmen Sie sich der Markenwerbung über soziale Medien. Ihr großer Durchbruch ist wahrscheinlich nur ein paar Likes entfernt, auch wenn es noch so einfach klingt.
Sei mutig und wagemutig
Durch die Qualität deines Produkts kommst du zwar weit, aber wenn du mutig bist, kommst du viel schneller ans Ziel. Scheuen Sie sich nicht, Ihre Meinung zu sagen und Ihre Marke als das bestmögliche Produkt oder die bestmögliche Dienstleistung zu präsentieren. Wenn Sie an das Potenzial Ihrer Marke glauben, teilen Sie Ihre Leidenschaft mit der Welt, und sie wird um ein Vielfaches zurückkommen.
Nutzen Sie Printwerbung
Auch wenn sie manchen zu offensichtlich und veraltet erscheinen mag, ist Printwerbung in der Tat sehr effektiv bei der Entwicklung Ihrer Marke. Jeder liebt es, Geschenke zu bekommen, also lassen Sie Ihr Logo auf Kugelschreiber, USB-Sticks, Notizbücher und ähnliche Werbegeschenke drucken. Sie werden Ihre Kunden an Ihre Markenerfahrung erinnern und hoffentlich das Interesse neuer potenzieller Kunden wecken.
Sein Sie kein Nachahmer
Es ist nicht einfach, aber es muss getan werden. Versuchen Sie auf keinen Fall, eine der großen Marken zu kopieren. Vermeiden Sie es, Vergleiche anzustellen – das werden andere für Sie tun. Wenn Sie nicht in der Masse der anderen kleinen Unternehmen untergehen wollen, die zu ihrem großen Konkurrenten aufschauen, bleiben Sie Ihrer Vision und Ihrem Antrieb treu.
Zugegeben, Sie werden feststellen, dass die Schaffung einer Marke für Ihr Unternehmen komplexer ist, sobald Sie beginnen, diese zehn Tipps zur Markenbildung für kleine Unternehmen anzuwenden. Aber auch wenn der Aufbau einer eigenen Marke eine Herausforderung ist, werden Sie eines Tages zurückblicken und wissen, dass es das alles wert war.
Tanya Mayer, unsere Gastautorin, ist eine Bloggerin aus Brisbane, Australien.
Sie interessiert sich für das Schreiben über verschiedene Themen und trägt zu vielen Blogs und Websites bei, mit einem Schwerpunkt auf Kleinunternehmen und Marketing.