Top 6 eksempler på nonprofitorganisationer, der gør effektiv brug af digital teknologi
– af Marlin Communications
Der er nogle nonprofitorganisationer derude, der gør meget effektiv brug af digital teknologi for at nå deres mål.
Og selv om nonprofitorganisationer er struktureret anderledes, er de koncepter, der gælder for succes med digitale medier, de samme som for enhver anden virksomhed. Hovedforskellen er, at mens traditionelle virksomheder forsøger at maksimere deres overskud og indtægter, har nonprofitvirksomheder til formål at motivere og inspirere. I begge situationer er målet imidlertid at udsende budskabet til et bredere publikum og engagere sig i følgerne.
Hvert nonprofit er unikt, og der er så mange forskellige måder, hvorpå du kan skabe en vej til succes med digital teknologi og sociale medier. Her er nogle gode og inspirerende eksempler på nonprofitorganisationer, der udnytter de digitale kanaler bedst muligt for at opnå deres fundraisingresultater.
1. WATERisLIFE
Kampagnen WATERisLIFE er et godt eksempel på en nonprofitorganisation, der har fundet et populært hashtag og brugt det på en smart måde. De brugte hashtagget #firstworldproblems og skabte en video med mennesker i virkelige nødsituationer, der læser disse førsteverdens-problemer op, såsom “Jeg hader, når mine lædersæder ikke er opvarmede.”
Når man ser en video, hvor en mand, der bor i en forfalden hytte, siger “Jeg hader, når mit hus er så stort, at jeg er nødt til at installere to trådløse routere”, sætter det virkelig i perspektiv, hvor heldige vi er i den første verden. Videoen har over syv millioner visninger, og det er et meget stærkt udsagn, der fremhæver levevilkårene for mennesker i den tredje verden i skarp kontrast til vores relative velstand og understreger behovet for at donere.
2. SafeNight
SafeNight er en mobilapp, der blev skabt af Caravan Studios og Safe Shelter Collaborative. Den tilbyder en sikker måde, hvorpå krisecentre for vold i hjemmet og serviceorganisationer til bekæmpelse af menneskehandel kan søge crowdsource-finansiering til øjeblikkelig indkvartering.
Når en person har akut behov for et sted at bo, f.eks. når en person er flygtet fra en voldelig ægtefælle, og der ikke er plads på et krisecenter, kan medarbejderen på krisecentret for vold i hjemmet oprette en anmodning om finansiering til et hotelværelse. De, der har downloadet appen, får en meddelelse om, at der er en person i nød, og de kan straks donere penge til at dække udgifterne til hotelværelset. Donationen er sikker og fradragsberettiget i skat. Dette er en fantastisk måde at bruge en app til at nå ud til samfundet for at få øjeblikkelige donationer til en meget vigtig sag.
3. Human Rights Campaign
The Human Rights Campaign er et meget imponerende eksempel på at bruge Facebook-profilfotos til at sprede budskabet vidt og bredt om en kampagne. I 2015, da Højesteret var ved at træffe en vigtig afgørelse om ægteskabsligestilling, opfordrede Human Rights Campaign folk til at ændre deres Facebook-profilbillede til organisationens logo – et rødt “ligestillings”-tegn.
Kelebriteter som Martha Stewart og Beyonce og brands som Bud Light, HBO og Kenneth Cole brugte billedet. Brugerne ændrede deres billede for at vise deres støtte til ægteskabsligestilling, og kampagnen gik viralt og spredte sig hurtigt over hele Facebook. Millioner af Facebook-brugere blev involveret, hvilket førte til dækning på store nyhedsorganisationer. Det er et virkelig imponerende eksempel på at bruge græsrodsengagement til at sprede et budskab.
4. Greenpeace
Den almennyttige miljøorganisation Greenpeace brugte GPS-teknologi til at informere offentligheden om deres sag. De samarbejdede med et hold forskere om at skabe et live-feed, der fulgte hvaler med GPS-teknologi, mens de vandrede sydpå gennem farlige farvande – hvor de jages.
Kampagnen blev kaldt “Great Whale Trail”, og den opfordrede folk til at lave personlige indsamlingssider og bede deres netværk om donationer for at støtte sagen og beskytte hvalerne. Kampagnen var en succes, og der blev oprettet over 5.000 personlige sider, som indsamlede i alt over 120.000 dollars.
5. Velgørenhed: Water
Denne organisation for rent vand brugte de sociale medier på en meget innovativ og kreativ måde, da de var vært for et Google Hangout fundraiser-event med flere forskellige tænkende ledere fra hele verden. I hele 24 timer var disse talere til rådighed for intime Q&A-sessioner på 30 minutter hver. Folk kunne købe et begrænset antal pladser i hangouten og havde mulighed for at stille alle de spørgsmål, de ønskede. Det var en win-win-situation, da de fik mulighed for at stille specifikke spørgsmål til meget innovative tænkere, samtidig med at de støttede en god sag.
Dette var en meget effektiv metode, og det var en succes at hjælpe velgørenhed: Water at nå deres indsamlingsmål på 10.000 dollars på én dag. En utrolig række af 24 talere deltog, herunder den globale eventyrer og nomade Natalie Sisson, marketingekspert Clay Hebert og forfatter og iværksætter Jenny Blake.
6. Social Tees Animal Rescue
Dette New York-baserede dyrehjem brugte populariteten af dating-appen Tinder som en måde at matche deres hunde med potentielle ejere på. De oprettede Tinder-profiler for hundene, og hvis et match swipede til højre, fik de beskeder med oplysninger om, hvordan de kunne adoptere hunden. Hvis Tinder-matchende ikke var i stand til at adoptere hunden, blev de opfordret til at donere, tage et kæledyr i pleje eller gå frivilligt med hundene. Tanken er, at folk henvender sig til Tinder, når de søger kærlighed og selskab – og hunde er ideelle til at give ubetinget kærlighed, venskab og hengivenhed.
De startede med at lægge 10 hundeprofiler ud og fik 2.700 matches i løbet af den første uge. Tal om hvalpekærlighed! Dette er en meget smart måde at bruge et allerede eksisterende socialt medieværktøj på en helt ny måde til at nå ud til dit publikum.
Dette er blot fem gode eksempler på nonprofitorganisationer, der bruger digital teknologi på en kreativ, innovativ og meget effektiv måde. Digital teknologi og sociale medier giver så mange muligheder for at nå ud, skabe kontakt og sprede budskabet om din nonprofitorganisation på nye og spændende måder.
Giver disse eksempler dig inspiration til din næste digitale kampagne? Hvis du har brug for hjælp til dine digitale kampagner, er du velkommen til at tage en snak!