Søgemaskineoptimering (SEO) er ofte svært at forstå. Grundlæggende har du dog ofte brug for specifikke søgeord på dine sider for at øge trafikken på dit websted.
Men de gamle SEO-metoder – såsom at skrive afsnit med indhold fyldt med søgeord eller fylde metatags – er ikke længere brugbare.
Det er derfor, at latent semantisk indeksering (LSI) er ekstremt vigtigt for websites at indføre i 2018. Men hvad er LSI, og hvordan kan du bruge LSI-keywords til at give dine websider en fordel?
Denne artikel giver en lægmandsdefinition af LSI og indeholder eksempler på, hvordan du kan bruge LSI til at holde dit website relevant i det enorme søgemaskineunivers.
Latent Semantic Indexing: En kort definition
Latent semantisk indeksering er et koncept, som søgemaskiner som Google bruger til at finde ud af, hvordan et nøgleord og indhold arbejder sammen om at betyde det samme. Det er baseret på en række matematiske ligninger og kan være ret komplekst at forstå fuldt ud.
Men for at få en simpel forståelse af LSI behøver man ikke at have en grad i datalogi. Det er faktisk et begreb, som enhver, der har foretaget en internetsøgning, kender, især hvis den pågældende person har en vis grundlæggende viden om nøgleord og SEO.
For at forstå, hvordan LSI fungerer, skal du vide, at søgemaskinerne er kloge nok til at identificere konteksten i dit indhold og synonymer i forbindelse med dine nøgleord. Mens mange mennesker tror, at LSI-keywords blot er synonymer, er dette forkert. LSI-søgeord er simpelthen ord, der ofte findes sammen, fordi de deler den samme kontekst.
For eksempel er “Apple” og “iTunes” LSI-søgeord, fordi de deler den samme kontekst og ofte findes sammen. Men de er ikke synonymer.
Hvis din side eller dit blogindlæg handler om Apple, hvordan kan en søgemaskine så vide, om du refererer til frugten eller virksomheden?
Svar: Den kigger efter LSI-keywords. Tag dette eksempel:
- Hvis din side indeholder ordene “baked apples”, “red apple”, “green apple”, “apple nutrition”, “Fuji apples”, “honeycrisp apple” og/eller “eating apple”, genkender søgemaskinen, at din side højst sandsynligt handler om frugten.
- Hvis din side indeholder ordene:
- Hvis din side indeholder ordene: “iTunes”, “Apple Hulu”, “Apple news”, “Apple stores”, “Apple iPhone”, “Apple iPad”, “Apple stock price” og/eller “Apple campus”, så forstår søgemaskinen, at din side højst sandsynligt handler om virksomheden.
Som du kan se af dette eksempel, skal du vide, hvilke LSI-søgeord der vil gøre en forskel for dine specifikke placeringer for at få succes, hvilket kan være en udfordrende opgave.
Hvorfor søgemaskinerne begyndte at bruge Latent Semantic Indexing
Tidligere nærmede almindelige søgeordssøgninger sig en webside med en revisormentalitet – siden indeholdt et givet ord, eller også gjorde den ikke, uden at der var nogen mellemvej. Det eneste mål, søgemaskinerne havde for en sides relevans for en given søgning, var søgeordstætheden.
Dette førte til en praksis kendt som keyword stuffing, en praksis, hvor man sætter søgeord flere steder i teksten i så hurtig en rækkefølge som muligt.
Andre eksempler på keyword stuffing omfatter tilføjelse af lister med telefonnumre uden væsentlig merværdi eller tilføjelse af tekstblokke med byer og stater, som websiden forsøger at opnå en SEO-rangering for.
Især Google begyndte at straffe websteder for keyword stuffing. Google begyndte også at gå væk fra søgeordstæthed og kiggede i stedet på LSI-keywords.
LSI hjælper søgemaskinerne til bedre at forstå betydningen af en søgeforespørgsel og betydningen af en webside, og det forbedrer matchet mellem det, folk søger efter, og det, de finder i søgeresultaterne.
Fordelene ved at bruge LSI-keywords:
LSI-keywords har fordele for både SEO og brugeroplevelsen. Der er flere fordele ved at have LSI-keywords i dit indhold:
- LSI forhindrer, at dit indhold bliver stemplet som spam i søgemaskinernes øjne.
Hvis du har varierede omtaler af søgeordsfraser, der er semantisk relateret til dine primære søgeord, øges troværdigheden af dit indhold. Hvis en person finder dit websted via en søgemaskine, men ikke finder det indhold, han eller hun forventer, kan denne person anmelde dig til søgemaskinen som en spammer.
- LSI-keywords hjælper dig med at reducere bounce rates ved at forhindre, at dit websted rangerer for de forkerte termer.
Til eksempel, hvis du sælger Lenovo Notebook-computere, ønsker du ikke søgemaskinetrafik fra dem, der søger oplysninger om filmen “The Notebook” fra 2014.”
- LSI-keywords hjælper dig med at fastholde de besøgende på dit websted ved at gøre flowet af indhold naturligt og meningsfuldt.
Det giver dine læsere et fredeligt miljø uden at få det til at føles proppet med keywords. Dette adskiller også dit indhold fra indhold med mange nøgleord, som blot gentager nøgleord og nøglefraser for at narre søgemaskinerne til at give en høj placering.
- LSI kan hjælpe dit websted med at rangere bedre ved relaterede søgninger.
Søgemaskinernes robotter gennemtrawler automatisk dit websted og danner sig en opfattelse af indholdet. LSI-nøgleord vil rangere dit websted for semantisk relaterede søgninger, uanset hvad dit målnøgleord er. Hvis du f.eks. medtager LSI-søgeord for en virksomhed, der sælger tilpassede lykønskningskort til en høj pris, bør dine LSI-søgeord gøre det muligt for dig at springe søgninger efter “billige” eller “print hjemmefra” lykønskningskort over.
- LSI-søgeord kan øge salget ved at hjælpe din virksomhed med at ranke højere med mindre konkurrence.
For eksempel registrerer Amazon utrolige 57 % af alle salg via søgeord, der er LSI-versioner af det primære søgeord.
Overordnet set hjælper LSI-søgeord dig med at få dit websteds indhold foran et endnu større publikum.
Sådan skaber du LSI-søgeord
Der er flere “premium”-værktøjer på markedet til at generere LSI-søgeord, men en virksomhed behøver ikke at pådrage sig store omkostninger for at vove sig ud i LSI. Der findes flere gratis værktøjer, der kan hjælpe dig med at generere LSI-søgeord til dit websted:
- Google Autocomplete. Den nemmeste måde at finde LSI-nøgleord på er at vælge et hovednøgleord og sætte det i Google-søgningslinjen. Google giver automatisk den bedst matchende sætning eller liste til dit primære søgeord, når du skriver det i søgelinjen.
- LSI Graph er et gratis SEO-værktøj, som genererer LSI-keywords for dig. Du skal blot sætte dit vigtigste søgeord i søgelinjen, og værktøjet vil generere en liste over relevante søgeord til dig.
- Niche Laboratory tilbyder forslag til søgeord, top-rangerende websteder, websidetitler, metabeskrivelser af websteder, metasøgeord for websteder og en konkurrencematrix for websteder. Dette er et meget nyttigt værktøj til at finde de bedste LSI-søgeordsmatches, samt få en idé om en konkurrents trafikdrevne søgeord.
Find det rigtige LSI-søgeordsværktøj afhænger af dit indholdsstyringssystem, dine mål og din strategi for søgemaskineannoncering. Du bør dog ikke være nødt til at bruge penge på et premium LSI-værktøj for at opnå effektive resultater.
Sådan bruger du LSI-keywords
LSI-keywords bør tilføjes på alle siderne på dit website, men brugen skal lyde naturlig og passende. Nogle af dine LSI-keywords kan være synonymer for dit hovedkeyword og kan derfor blot erstattes af dit hovedkeyword.
Her er de vigtigste steder, hvor du bør bruge dine LSI-søgeord:
- Sidens titel
- H1- og H2-tags
- URL-adresse
- Meta-tags
- Billedernes alt-tekst
- Første afsnit af teksten
- Link- og ankertekst
- Sidste afsnit af teksten
Sådan som med dit hovednøgleord, skal du forsøge at undgå at overoptimere dit websted for et bestemt LSI-søgeord. Overanvendelse af et LSI-søgeord kan blive betragtet som keyword stuffing og vil medføre en straf fra søgemaskinerne. En god tommelfingerregel er at bruge hvert LSI-søgeord kun én gang på en side.
Lær 5 begyndertrin til optimering af din virksomheds websted.
Vigtigheden af LSI-søgeord
Den oprindelige implementering af LSI var en reaktion på mange forsøg fra webstedsejere på at manipulere SEO. Indtil LSI var sidens indhold og metatags ofte lange sæt af unødigt gentagne nøgleord uden nogen genkendelig information eller emne.
LSI giver søgemaskinerne mulighed for at give kredit til websidens indhold af høj kvalitet. Ved at inkludere semantisk relaterede søgefraser i din sides SEO-tekst giver du derfor søgemaskinerne en bedre forståelse af din side, din virksomhed, dine produkter og tjenester.
Gennem at bruge LSI-søgeord gør du søgemaskinerne og dine besøgende på webstedet glade. Kvalitetsindhold fastholder de besøgende, når de først er kommet, hvilket øger konverteringsraten og effektiviteten af dit websted.