Tirsdag den 4. juli 2017: Guinness er det første globale ølmærke, der giver de irske forbrugere fuld ernæringsinformation og alkoholindhold på etiketten med udvidelsen af Diageos mærkningsinitiativ til 500 ml Guinness-dåser i Republikken Irland. De nye etiketter, der er designet til at hjælpe forbrugerne med at forstå, hvad der er i deres glas, giver forbrugerne ernæringsmæssige oplysninger om indholdet, herunder kalorier, kulhydrater, protein og sukker samt gram alkohol pr. portion og advarsler om spirituskørsel og indtagelse af alkohol under graviditet.
Guinness er det første globale ølmærke, der giver forbrugerne disse oplysninger, i en større udvidelse af Diageo af det enormt vellykkede forbrugerstyrede initiativ, der blev lanceret i Irland sidste år på Smithwicks. Denne udvidelse er en del af Diageos forpligtelse over for sine forbrugere til at give dem oplysninger, der sætter dem i stand til at træffe informerede valg om, hvad de drikker.
Alle 500 ml Guinness-dåseetiketter vil indeholde advarsler om spirituskørsel og indtagelse af alkohol under graviditet. Forbrugerne vil også kunne se, at en 500 ml Guinness-dåse indeholder 17 gram alkohol sammen med næringsoplysninger.
Den tilsvarende information vil også blive givet for en portion på 100 ml. Mærkningen er en del af Diageos standarder for forbrugerinformation (DCIS), der blev lanceret sidste år, og som vil blive indført på alle Diageos produkter i Irland i løbet af de næste 12 måneder. Diageo har udviklet DCIS-standarderne på grundlag af en grundig undersøgelse af mere end 1 500 forbrugere over hele verden for at sikre, at etiketdesignet afspejler den måde, hvorpå forbrugerne ønsker at modtage – og kan forstå – oplysninger om alkoholindholdet.
Diageo Irlands landedirektør Oliver Loomes sagde: “De irske forbrugere ønsker at træffe informerede valg, og de ønsker i stigende grad at vide, hvad der er i deres glas. Hos Diageo er vi enormt stolte af vores evne til at lytte til vores forbrugere og give dem de gode produkter, de nyder, med klare, præcise og nøjagtige oplysninger, som de kan bruge til at træffe det rigtige valg.
“De nye Guinness-etiketter er en del af vores løbende engagement i at engagere og styrke Diageos forbrugere, så de har redskaberne til at træffe positive og velinformerede valg om, hvad de drikker. Selv om der er tale om en global standard, som i sidste ende vil blive anvendt på alle mærker på alle markeder, betyder beslutningen om at udvide til Guinness 500 ml dåser, at næsten 40 % af det irske ølmarked vil være omfattet af den nye mærkningsstandard, hvilket gør Irland førende på markedet i denne henseende.”
Diageos forbrugerundersøgelse viste, at ud over et godt design, som er afgørende for, hvordan informationerne findes og forstås, foretrak forbrugerne oplysninger om alkohol pr. portion, kalorier pr. portion, sukkerindhold, allergener og mærkeoplysninger.
Diageo har forpligtet sig globalt til at give lokalt nøjagtige supplerende forbrugeroplysninger på sine etiketter på alle de markeder, hvor virksomheden er aktiv, hvilket gør den til den første globale alkoholvirksomhed, der tilbyder sådanne oplysninger.
Den nye forbrugerstandard er nu også tilgængelig på Smithwicks, Johnnie Walker Red Label og på Diageos nye irske whisky, Roe&Co. Diageo Ireland håber, at de mærkningsstandarder, der blev lanceret sidste år, vil blive udbredt til hele porteføljen i løbet af de næste 12 måneder.