På et Webmaster Central hangout spurgte en udgiver John Mueller fra Google, hvorfor deres metabeskrivelse blev omskrevet. Muellers svar gav et indblik i, hvordan Googles algoritme vælger, hvornår metabeskrivelser skal omskrives.
Spørgsmålet drejede sig specifikt om en metabeskrivelse på forsiden, der blev omskrevet på Googles søgeresultatsider (SERP’er) for søgninger med branded search queries. Udgiveren brugte eksemplet med at bruge modifikatoren “UK” med brandnavnet.
Der er ingen specifikke oplysninger nævnt i spørgsmålet, så der er ingen mulighed for at tage direkte fat på udgiverens problem.
Men fordi Muellers svar er generelt, gav det et svar, der gav et indblik i, hvorfor Google omskriver metabeskrivelser.
Her er spørgsmålet
“Vi har et problem med den metabeskrivelse, der vises for timers hjemmeside.”
Så, selv om vi har en metabeskrivelse, der implementeres på den pågældende side, er metabeskrivelsen på en eller anden måde i Google, når vores websted vises, en helt anden.”
Og i nogle tilfælde, hvis vi søger på vores firmanavn plus ordet “UK”, giver metabeskrivelsen ingen mening overhovedet. Det er bare en masse ord sat sammen fra forskellige dele af siden.
Jeg ved, at Google nogle gange går på jagt efter forskellige ting på siden, hvis den ikke kan finde relevant indhold for den pågældende region.
Så mit spørgsmål er vel, at fordi vi har meget trafik, der kommer fra brandede søgninger … er det vigtigt for os at få den korrekte metabeskrivelse vist.
Hvad gør vi for at rette op på situationen?”
- John Mueller forklarer, hvad der forårsager Meta Description Rewrites
- Hvorfor Google omskriver metabeskrivelser
- Grund 1: Dårlig brug af metabeskrivelse
- Ræsonnement 2: Indholds- og forespørgselsmatchning kan udløse omskrivning af metabeskrivelsen
- Eksempel på forespørgsels- og indholdsmatchning, der forårsager omskrivning af metabeskrivelse
- Ræsonnement 3: Søgeforespørgsel påvirker omskrivning af metabeskrivelse
- Google Meta Description Rewriting Explained
John Mueller forklarer, hvad der forårsager Meta Description Rewrites
Hvor han svarede på, hvorfor Google omskriver meta beskrivelser, erklærede John Mueller, at han ikke har set udgiverens specifikke søgeresultat og ikke kunne svare på, hvorfor det specifikt skete for en forespørgsel, han ikke har set.
“Det er svært at sige uden at se på søgeresultaterne. Så det er sådan set den ene del.”
Dernæst gav han forklaringer på, hvad der får Google til at omskrive metabeskrivelser.
Først fastslår han, at man skal have et meta-søgeord:
“Normalt er det, der sker, at vi skal have beskrivelsesmetatagget på siden. Det er sådan set det første skridt.
Det lyder som om, du allerede har sat det op.”
Hvorfor Google omskriver metabeskrivelser
Google’s John Mueller tilbød tre grunde til, at Google omskriver metabeskrivelser.
- Den første grund er dårlig brug af en metabeskrivelse ved ikke at bruge den til at opsummere websiden.
- Den anden grund er at matche søgeforespørgslen mere præcist med websiden, når indholdet mangler en del af søgeforespørgslen.
- Den tredje grund er, at Google forsøger at matche søgeforespørgslen med indholdet, men at matchet ikke er i metabeskrivelsen.
Grund 1: Dårlig brug af metabeskrivelse
Nu kommer forklaringen på, hvad der udløser Googles algoritme til at omskrive metabeskrivelsestagget:
“Den anden ting der er, at vi skal være i stand til, tror jeg, at stole på metabeskrivelsen på siden, så den ser nogenlunde fornuftig ud.
I særdeleshed, nogle gange, når vi ser en masse søgeord, der bare ligesom er samlet i metabeskrivelsen.
Så er det noget, som vores systemer måske kigger på og siger, ja, det ser ikke så nyttigt ud for brugerne.
Så vil de forsøge at omskrive noget andet.”
Mueller siger, at en af grundene til, at metabeskrivelsen kan blive omskrevet, er, at den er mere fokuseret på nøgleord og mindre på, hvad siden handler om.
Men endnu vigtigere er det, der gør denne metabeskrivelse til et mål for omskrivning, at han siger, at den “ikke ser så nyttig ud for brugerne”.”
Ræsonnement 2: Indholds- og forespørgselsmatchning kan udløse omskrivning af metabeskrivelsen
Denne “mindre nyttige” del er i forbindelse med ovenstående udgiver relativ til søgeforespørgslen.
Udgiveren sagde, at branded-forespørgsler med “UK-modifikatoren blev omskrevet.
Dette “UK”-modifikator til søgeforespørgsler kan være det, der får Google til at omskrive metabeskrivelsen.
Hvis websiden i sig selv ikke specifikt sender signaler om britisk relateret indhold, kan Google vælge at ændre metabeskrivelsen.
At tilføje modifikatorer til søgeforespørgsler kan få Google til at omskrive metabeskrivelserne (og også titletags). Dette vil især ske, når nøgleordsmodifikatorerne (som UK eller Home Page) ikke findes i det skrevne indhold på siden.
Relateret: 6 fejl, du skal undgå, når du skriver dine metabeskrivelser
Eksempel på forespørgsels- og indholdsmatchning, der forårsager omskrivning af metabeskrivelse
Sammenlign søgeforespørgslen “Walmart” med forespørgslen “Walmart Home Page”, og du vil se, at søgeforespørgslen “Walmart Home Page” har en omskrevet metabeskrivelse.
Dette er et screenshot af et eksempel på en omskrivning af en metabeskrivelse fra Google. Det er en sammenligning af to søgeforespørgsler, hvor den ene forespørgsel får Google til at omskrive metabeskrivelsestagget.
Google forsøger at vise en relevant metabeskrivelse for udtrykket Walmart Home Page. Men ordene “Home Page” findes ikke på Walmart-hjemmesiden.
Men disse ord findes på det gule stjerneikon, der har dette alt-tag: “Ikon for gnist”, og hvis du holder musen hen over Walmart- og “gnistikon”-logoet, vises ordene “Walmart-hjemmeside” i et tooltip i alt-tag.
Så det, der sker, er, at Googles algoritme forsøger at gøre metabeskrivelsen relevant for søgeforespørgslen “Walmart-hjemmeside”.
Algoritmen forsøger at gøre det ved at omskrive metabeskrivelsen. Men som du kan se ovenfor i tilfældet med søgeforespørgslen Walmart Home Page, gør Google det ikke så godt.
John Mueller bekræfter, hvad jeg skrev ovenfor:
“Og for det meste, når den forsøger at omskrive noget, er det baseret på indholdet på selve siden.”
Det, der skete i søgeforespørgslen Walmart Home Page, som fik Google til at omskrive metabeskrivelsen, er, at ordene Home Page eller Homepage ikke findes nogen steder på Walmart-hjemmesiden, bortset fra i alt-tag’et for knappen til startsiden.
Så Google tog fat i noget alt tag-tekst i forbindelse med Walmart Home-knappen, valgte det forkerte alt tag og viste sætningen “Icon for spark” i den omskrevne metabeskrivelse.
Ræsonnement 3: Søgeforespørgsel påvirker omskrivning af metabeskrivelse
Som jeg illustrerede ovenfor, og som John Mueller vil sige nedenfor, afhænger omskrivningen af metabeskrivelsen af søgeforespørgslen. Og jeg vil udvide det til at sige, at det afhænger af søgeforespørgslen og indholdet på websiden.
Her er, hvad Mueller sagde:
“Og den anden ting … du har bemærket, er, at beskrivelsen kan variere afhængigt af den forespørgsel, der bruges.
Så den første ting, jeg ville gøre, er bare at tage den normale branded forespørgsel, som du bruger, og dobbelttjekke, at den beskrivelse, du giver i metabeskrivelsen, faktisk er ret nyttig og ikke for… spammy eller overdrevet.
Og så gå derfra for at finde ud af … er det noget, hvor Google altid tager fejl?
Og er det noget, hvor Googles algoritmer nogle gange opfanger noget andet på siden og tager fejl?”
Relateret: Google om hvordan det håndterer ekstra Meta Descriptions og Title Tags
Google Meta Description Rewriting Explained
John Mueller gav en god forklaring på årsagen til, at Google omskriver søgeforespørgsler.
Jeg ved, at nogle mennesker vil reagere og sige, at Googles omskrivning er vilkårlig. Men det er ikke vilkårligt.
Denne artikel har beskrevet specifikke situationer, der får Googles algoritme til at omskrive meta description tags.
Google’s algoritme omskriver meta beskrivelser baseret på forholdet mellem søgeforespørgslen og websitets indhold.
Så hvis du har et problem med, at Google omskriver metatagene, skal du se nærmere på, hvordan søgeforespørgslen hænger sammen med indholdet på siden.
Se Googles Webmaster Central her: