Forstå din podcastanalyse for at øge dit publikum

Podcastanalyser er grundlaget for store vækstbeslutninger. At opbygge et publikum, øge antallet af downloads og skabe en vellykket podcast afhænger alle af at forstå tallene. Data vedrørende højtydende episoder og data vedrørende lytternes demografiske forhold giver alle en stærk indsigt.

Men decentraliseringen af podcasting udgør et problem. Podcastere er nødt til at se på de samlede tal på tværs af alle lytteplatforme, fra Spotify til Pocket Casts, for at få et bedre indblik i deres præstationer. For at fjerne manuelle beregninger har Castos og mange andre podcasthostingplatforme oprettet ét dashboard til at vise dine data. Det er nu nemmere end før at få adgang til et komplet øjebliksbillede en episode på én gang.

Det er dog kun en begyndelse at få tallene samlet i et enkelt dashboard. Det er ved at forstå analyserne og bruge deres indsigt til at arbejde, at du træffer bedre datastøttede beslutninger.

Verden af podcastanalyser er stadig i sin vorden. Og med det følger behovet for at uddanne podcastere om, hvordan tallene beregnes, og hvor de kommer fra. I sidste ende er målet at bruge dine Spotify- eller Apple-podcastanalyser til at opdage nye målgrupper og skabe mere indhold, som de vil elske.

I denne artikel forklarer vi dine podcastanalyser, hvor du kan få adgang til tallene i Castos, og hvordan du kan bruge dataene til at øge et publikum.

Accessing Your Castos Podcast Analytics Dashboard

I et Castos-dashboard kan du få adgang til masser af podcaststatistikker for at lære mere om dit publikum.

For at komme i gang skal du logge ind på din Castos-konto og fra hovedskærmen på dashboardet klikke på “Analytics” i øverste højre hjørne. Fra den første rapport kan du begynde at filtrere dataene efter podcast (hvis du er vært for flere udsendelser), ændre datointervallerne og bore i specifikke episodernes præstationer.

Her er en oversigt over, hvor du kan finde hvert datapunkt, hvad det betyder, og hvordan det kan hjælpe dig med at få følgere, flere lytninger og opbygge en loyal fanbase.

Hvis du endnu ikke har en Castos-konto, kan du starte din 14-dages gratis prøveperiode i dag. Din podcast-statistik vises på dit instrumentbræt i det øjeblik, du uploader et afsnit og deler din stemme med verden.

Totale lyttere/downloads

Totale lyttere/downloads repræsenterer det samlede antal personer, der har trykket på play eller downloadet et afsnit i løbet af hele din podcasts levetid. I eksemplet ovenfor havde denne podcast 4.804 samlede lyttere/downloads fra den 3. marts til den 5. juni.

I grafen kan du se på lytterdataene over tid for at finde eventuelle spidser på bestemte datoer. Du kan endda filtrere efter bestemte datointervaller for at få flere detaljer. Brug disse oplysninger til at finde ud af, hvilke lyttepræferencer dit publikum har. Svarer størstedelen af lytterne til den dag, hvor du udgiver nye episoder? Har det samlede antal lytninger været konstant efter en ændring af podcastens format? Er det samlede antal lytninger steget eller faldet støt siden din lanceringsdag?

For at få adgang til dine samlede lyttere/downloads skal du klikke på fanen “Analytics” i øverste højre hjørne af dit Castos-dashboard. Disse data er på forsiden af skærmen med mulighed for at ændre datointervaller og filtrere pr. podcast.

Totalt antal lytninger pr. episode

Top Episodes er en rangordning af alle offentliggjorte episoder efter samlet antal lytninger. Det samlede antal lytninger er beregnet ud fra antallet af gange, der er trykket på en afspilningsknap i alle podcastmapper, hvor din podcast er opført. Listen er automatisk organiseret fra de mest populære episoder til de mindst populære. Men der er mulighed for at sortere dem i opstigende rækkefølge, alfabetisk og efter episodenummer. Du kan også indstille specifikke datointervaller og søge efter episoder efter navn.

Total lytninger giver indsigt i publikums lytteadfærd, fordi den tæller en ny lytning, hver gang nogen trykker på play. Et højere samlet antal lytninger kan betyde, at folk lytter til den samme episode mere end én gang. Eller at de starter en episode og afslutter den senere. Denne måleenhed hjælper dig også med at træffe fremtidige beslutninger om indhold. Er dit publikum mere engageret i visse emner end i andre? Er der fælles tråde mellem de episoder med de dårligste resultater, som du kan fjerne i fremtiden?

For at få adgang til din Total Listens per Episode skal du klikke på fanen “Analytics” i øverste højre hjørne af dit Castos-dashboard. Klik derefter på fanen med navnet “Top Episodes”.

Listening methods

Listening methods er den podcast-stat, der viser, hvorfra dit publikum melder sig ind. Den første graf, der er opdelt efter browser og app, indlæser automatisk de samlede lytninger i de sidste 90 dage fra de 10 bedste episoder. Igen i denne rapport tæller et lyt med, når nogen trykker på play.

Du kan opdatere dataene efter specifikke datointervaller og indlæse lyttetælling fra alle episoder i dit katalog. I den anden fane har du også mulighed for at få vist præstationer efter enhed. Du kan afgøre, om folk bruger Apple-, pc- eller Android-desktop- og mobilenheder til at lytte.

Rapporten samler data fra din Apple Podcast-analyse, browsere som Google Chrome, Safari eller Firefox og apps som Pocket Casts, Stitcher og flere. Castos-brugere kan også downloade PDF-versioner af hver graf.

Selv om det er vigtigt at liste et program på så mange platforme som muligt, kan du bruge disse podcastanalyser til at bestemme, hvilke lytteplatforme og enheder dit publikum foretrækker.

Har du set en masse lytninger fra Chrome? Det betyder, at folk går til dit websted og bruger episoder fra den indlejrede afspiller. Er der en mulighed for at tilføje transskriptioner eller andre ressourcer for at berige lytteoplevelsen? Er der en masse aktivitet fra Stitcher? Du kan kvalificere dig til deres program til deling af reklameindtægter og begynde at tjene penge på hver enkelt episode. Bruger størstedelen af dit publikum Android-enheder? Det kan være fornuftigt at opdatere din call-to-action til at opregne Android-specifikke apps i stedet for kun at fremme et link til at abonnere på Apple Podcasts.

For at få adgang til din statistik over lyttemetoder skal du klikke på fanen “Analytics” i øverste højre hjørne af dit Castos-dashboard. Klik derefter på fanen med navnet “Listening Methods” (lyttemetoder). Fra dette skærmbillede kan du skifte mellem app-, browser- og enhedsdata.

Spotify podcastanalyser

Spotify øger sin position i branchen, og som følge heraf forbruger flere brugere podcasts på deres platform. Din Spotify podcastanalyserapport, der er opdelt i en separat fane, viser det samlede antal lytninger pr. episode i et hvilket som helst datointerval. I denne rapport tælles et lyt med, når nogen trykker på play.

Som i rapporten om lyttemetoder kan disse Spotify-podcaststatistikker oplyse, om deres platform er populær blandt dine lyttere. Det er vigtigt at huske, at lytteplatforme har forskellige brugerdemografier. For eksempel er 29 % af Spotifys brugerbase millennials. Hvis din podcast henvender sig til en ældre aldersgruppe, er det ikke så alarmerende at se mindre engagement fra Spotify, fordi deres brugerbase ikke består af dine ideelle lyttere.

For at få adgang til dine Spotify-podcastanalyser skal du klikke på fanen “Analytics” i øverste højre hjørne af dit Castos-dashboard. Klik derefter på fanen med navnet “Listening Methods” (lyttemetoder). Fra dette skærmbillede kan du skifte til fanen “Spotify”.

Geografisk podcaststatistik

Din podcasts geografiske statistik viser, hvor i verden lytterne er placeret. Kortet er interaktivt, så du kan bore i specifikke lande for at se, hvilke byer lytterne bor i. Som en ekstra bonus kan dataene ændres efter dato for at se, hvordan en lytters geografiske fordeling ændrer sig over tid. Brugerne kan også downloade en PDF-version af dataene og graferne efter by eller land.

Din geografiske fordeling er en vigtig måleenhed at følge, især når du ser på mulighederne for monetarisering. Hvis du overvejer at afholde livebegivenheder, skal du starte med de byer, hvor størstedelen af dine lyttere bor. Skal du tale med et lokalt mærke om en sponsormulighed? Vis dem, hvor mange mennesker i deres målbyer der lytter til din podcast for at fremhæve din værdi.

For at få adgang til Geografiske podcastanalyser skal du klikke på fanen “Analytics” i øverste højre hjørne af dit Castos-dashboard. Klik derefter på fanen med navnet “Geografisk statistik”. Rapporten indlæser automatisk et landediagram med data fra de sidste 90 dage.

Unique lyttere og abonnenter

Unique lyttere repræsenterer antallet af individuelle personer, der har trykket på play på et afsnit. Denne måling er forskellig fra Total Listens, fordi den fjerner flere afspilninger af den samme person. Det giver en nøjagtig rapport om antallet af personer, der har været involveret i en episode, i modsætning til antallet af gange, hvor der blev trykket på afspilningsknappen.

Sammenligning af Unique Listeners og Total Listens per Episode er et nyttigt forhold til yderligere at forstå dit publikums engagement. Har en episode 2x flere Total Listens end Unique Listeners? Det kan betyde, at dit publikum har brugt den mere end én gang eller har startet og afsluttet den senere. Hvis du udgiver en episode, der er en smule anderledes end dit typiske format, kan du bruge dette forhold til at se, om brugerne har ændret deres lyttevaner.

Abonnenter er en proprietær beregning, som er unik for Castos. Vores algoritme trækker din podcast-downloadstatistik fra alle platforme og beregner på baggrund af deres lytteadfærd antallet af brugere, der har abonneret på dit program. Brug antallet af abonnenter til at vise antallet af personer, der modtager automatiske opdateringer for hver ny episode. De er dine aktive, mest loyale tilhængere.

Bemærk: Unikke lyttere og abonnenter er kun tilgængelig for Pro-planer.
For at få adgang til Unique Listens og Subscribers skal du klikke på fanen “Analytics” i øverste højre hjørne af dit Castos-dashboard. Klik derefter på fanen med navnet “Listeners Info”. Rapporten indlæser automatisk hver episodes unikke lyttere i løbet af din podcasts levetid. Og dit antal abonnenter vises i øverste højre hjørne.

Udvidende Spotify-podcastanalyser

Spotify giver fire hovedstatistikker for podcasts om showet generelt og giver dig mulighed for at bore ind i et enkelt afsnits præstationer:

• Samlede starter: Hvor mange gange en person har trykket på play.
• Total Streams: Hvor mange gange en person har trykket på play og afspillet mindst 60 sekunder.
• Total Unique Listeners: Hvor mange unikke lyttere har trykket på play for hver episode.
• Total Followers: Hvor mange brugere har klikket på “follow”-knappen på Spotify. For dem, der abonnerer, downloader Spotify automatisk nye episoder, så dette tal afspejler ikke nøjagtigt, hvor mange af dine følgere, der afspillede en episode.
• Præstationer for individuelle episoder: Du kan bore i hver episode ved at se den gennemsnitlige tid, som brugerne brugte på at lytte til den, og den procentdel af brugerne, der lyttede til 25 %, 50 % og +75 % af en episode.

Din Castos-dashboard fremhæver Samlede starter pr. episode under vores rapport om Spotify-lytningsmetoder. Men hvis du bemærker en masse aktivitet, der kommer fra Spotify, bør du gennemgå deres fulde dashboard med podcaststatistik.

Sådan ser du yderligere Spotify-podcaststatistik

Det starter med at se yderligere Spotify-podcastanalyser ved at logge ind på dit Spotify-podcast-dashboard.

Dashboardets første skærm viser alle tidspunkter for Starts, Streams og Listeners for hver podcast, du administrerer. Hvis du klikker på fanen “Katalog”, vises de enkelte podcasts præstationer. Det er her, du kan bore i specifikke episoder ved at klikke på hvert podcastnavn.

Med flere oplysninger om dit publikums køns- og aldersfordeling og den gennemsnitlige lyttetid pr. episode giver dine Spotify-statistikker et mere fyldestgørende billede af din fanbase. I samarbejde med dine Castos podcastanalyser er podcastere, der bruger analyse af begge datasæt, et skridt foran deres konkurrenter.

Resumé

Hvad enten du podcaster som et passionsprojekt, eller det er hovedfokus for din virksomhed, er det vigtigt at forstå det grundlæggende i podcastanalyser. Mange podcasthostingplatforme tilbyder forskellige statistikker, og det er et område af vores produkt, som vi tager meget alvorligt.

Det er en prioritet hos Castos at foretage rutinemæssige fremskridt og opdateringer af vores analyserapporter. Vores mål er at hjælpe vores kunde med at skabe vellykkede podcasts. Og det bliver nemmere at opnå det, når du forstår, hvem dit publikum er, hvor de forbruger dit indhold og deres lytteadfærd.

Det eneste, du skal gøre, er at logge ind på dit Castos-dashboard for at finde ud af, hvor de bedste vækstmuligheder gemmer sig.

Del med en ven!