Justin Guarini, bedst kendt som nummer to i den første sæson af American Idol, spiller Lil’ Sweet i kampagnen fra Deutsch, som blev lanceret med to annoncer sidste år. I det tidligere værk reddede karakteren (der klæder sig ekstravagant og rifter om sine egne handlinger i falset) folk, der har lyst til slik, men ikke kalorier.
Nu belønner han mænd, der passer deres pligter.
Det nyeste spot, “Laundry”, blev lanceret søndag i forbindelse med kampen mellem Broncos og Patriots i AFC Championship Game. En kvinde roser sin mands foldningsevner, da Guarini, der er klædt i sølvlamé med hår og et tørklæde et sted i det magentafarvede spektrum, dukker op af tørretumbleren for at levere en dåse sodavand og en ladning sengetøj (han har tilsyneladende også en affære med konen).
En anden reklame, “Playhouse”, blev vist tidligere på måneden og viser en far, der samler sin datters lyserøde legehus. Da Guarini springer ud af døren i børnestørrelse i en sky af lyserød røg, har den lille pige den helt rigtige reaktion (hun er muligvis den eneste fornuftige person i kampagnen indtil videre).
Ideen er absurd nok til at underholde og tjener fint taglinen “The Sweet One”, selv om det er mindre klart, hvad det egentlig betyder – formentlig noget i retning af “Bedre end andre light sodavand”.
På trods af, hvad der virker som en ret åbenlys Prince-influens, hævder Guarini, at karakteren er en generel glamrocker, der ikke er baseret på en enkelt figur. Deustch benægter også, at han er baseret på Prince. (Ingen forveksler ham dog med Ziggy Stardust … og nogle kommentatorer synes at mene, at det faktisk er The Purple One.)
Alligevel er det sådan, at hvis tilgangen formår at føles frisk, er det fordi den er så langt overdrevet, at den læses som en parodi. Mærket kan dog nok ikke regne med at optræde på et af popgudens albumcovers.
Der er også en mindre indlysende og mere nutidig lighed. I to af reklamerne – “Self Employed” fra 2015 og den nye “Playhouse”-reklame – annoncerer Lil’ Sweet sin entré ved at synge sit navn på en melodisk sekvens på to toner, der ligner det titulære vokalhook fra Maroon 5’s “Sugar”, der blev udgivet i januar 2015, lige før Diet Dr Pepper-kampagnen blev lanceret i februar.
Tilfældighed? Det tror vi ikke. Men vi går ud fra, at Maroon 5 nedlagde veto mod “Aspartame”, fordi det bare ikke havde den samme klang.
CREDITS
Client: Dr Pepper Snapple Group/Diet Dr Pepper
Jim Trebilcock – Chief Marketing Officer
Jaxie Alt – SVP, Director of Marketing
Derek Dabrowsk – Director – Dr Pepper
Scott Smith – Brand Manager – Diet Dr Pepper
Michael Johnson – Associate Brand Manager, Diet Dr Pepper
Shaun Nichols – VP, Integrated Content
Sharon Leath – Director, Integrated Content
Amanda Breaux – Manager, Integrated Content:
Agentur: Deutsch
Chief Creative Officer, North America: Pete Favat
Executive Creative Director: Pete Favat
Executive Creative Director: Brett Craig
Creative Director: Ryan Lehr
Kreativ direktør: Ryan Lehr
Kreativ direktør: Erick Mangali
Senior Art Director: Chris Adams
Senior Copywriter: Chris Adams
Senior Copywriter: Ross Cavin
Director of Integrated Production: Vic Palumbo
Direktør for integreret produktion: Vic Palumbo
Direktør for integreret produktion: Megan Meloth
Senior Integrated Producer: Megan Meloth
Senior Integrated Producer: Lauren May:
Account Management Credits:
Group Account Director: Adam Graves
Account Director: Adam Graves
Account Director: Helen Murray
Account Supervisor: Kyle Webster
Senior Account Executive: Kyle Webster
Senior Account Executive: Kate DeMallie
Account Coordinator: Kate DeMallie
Account Coordinator: Alex Neiman:
Account Planning:
Group Planning Director: Mitch Polatin
Associate Planning Director: Mitch Polatin
Associate Planning Director: Jessica Friedman
Account Planner: Sabena Suri:
Business Affairs/Traffic:
Director of Integrated Business Affairs:
Director of Integrated Business Affairs: Abilino Guillermo
Senior Business Affairs Manager:: Teri Donner:
Direktør for Broadcast Traffic: Carie Bonillo
Direktør for Broadcast Traffic/Talentbetalingskoordinator: Carie Bonillo
Terence Dowling:
Ledende medarbejdere:
Direktør, Nordamerika: Mike Sheldon
President, Los Angeles: Mike Sheldon
Kim Getty
Live Action Production Company: Kim Getty
Tool of North America
Instruktør: Benji Weinstein
Direktør: Benji Weinstein
Live Action / Executive Producer: Oliver Fuselier
Executive Producer: Lori Stonebraker
Line Producer: Lori Stonebraker
Jason Manz
Redaktionsselskab: L: Cut + Run
Redaktion: Cut + Run
Editor: Frank Effron
Assistent redaktør: Frank Effron
Connie Chuang
Executive Producer: Carr Schilling
Produktionsansvarlig: Carr Schilling
Amburr Farls
Producer: Amburr Farls
Producer: Annabelle Dunbar-Whittaker
Post/VFX: Annabelle Dunbar-Whittaker
Method
Executive Producer: Robert Owens
VFX Producer: Robert Owens
VFX Producer: Jennie Burnett Fischer
VFX Supervisor: Jennie Burnett Fischer
On Set VFX Supervisor: Vernon WIlbert
Lead Flame Artist: Vernon WIlbert
Noah Caddis
Lead Flame Artist: Noah Caddis
Lead Flame Artist: Noah Caddis
Matt Welch
Flame Artist: Matt Welch
Flame Artist: Sean Wilson
Roto/malingskunstner: Stephanie Sweeney
Crystle Schrecengost
Pam Gonzales
Kenneth Lui
YunMi Ahn
Farve: CO3
Kolorist: CO3
Kolorist: Siggy Ferstl
Senior Color Producer: Siggy Ferstl
Senior Color Producer: Matt Moran
Komponeret musik, Credits og Track Info: Musik: Stock music licensed from Music Beyond
Sound Design/Audio Post Company: Lime Studios
Lyddesigner/mixer: Lime Studios
Sound Designer/Mixer: Mark Meyuhas
Assistent: Peter Lapinski
Executive Producer: Susie Boyajan
Optagelsessted: Susie Boyajan
Pasadena og Van Nuys, CA (9.-13. november 2015)