De 13 bedste og mest indflydelsesrige Nike-reklamer gennem tiderne

Nikes årtier lange samarbejde med reklamebureauet Wieden+Kennedy i Portland er legendarisk og har produceret nogle af de mest mindeværdige og indflydelsesrige reklamekampagner gennem tiderne. Og selv om Nike-hovederne sandsynligvis vil diskutere til de bliver røde i hovedet om, hvilken reklame der er den absolut bedste, og aldrig nå frem til en konklusion, er der helt sikkert en håndfuld, der skiller sig ud fra resten.

En interessant ting at bemærke, når man ser på listen over Nike-reklamer nedenfor, er, at nogle af de mest mindeværdige Swoosh-reklamer ikke direkte promoverer et enkelt Nike-produkt. Man kan hævde, at det er det geniale ved nogle af Nikes bedste reklamer: budskabet transcenderer selve produktet og skaber interesse for Nike som et brand snarere end en sælger af ting.

Med alt dette i tankerne er her en oversigt over de 13 bedste og mest indflydelsesrige Nike-reklamer gennem tiderne.

Tiger Woods var faktisk ved at optage en helt anden Nike-reklame, da instruktøren Doug Liman bemærkede, at han i en pause lod en golfbold hoppe på sin wedge. “Jeg så Andre Agassi fange en bold på en tennisraket. Jeg syntes, det var det sejeste i verden,” forklarede Woods senere i et 60 Minutes-interview. Liman greb et skulderholdt kamera og begyndte at filme, men Woods havde problemer med at udføre tricksene på stikord. Liman begyndte at provokere golflegenden og sagde, at han ikke kunne klare presset, og resultatet blev nok den bedste golfreklame nogensinde.

“Dream Crazy” ft. Colin Kaepernick (2018)

Uanset din politik kan ingen benægte virkningen af Colin Kaepernicks stærke Nike-reklame fra 2018, som viser den tidligere quarterback fra San Francisco 49ers i close-up og sloganet “Believe in something. Selv hvis det betyder, at du skal ofre alt.” Pointerende nok debuterede kampagnen på Labor Day, hvilket understreger, hvordan Kaepernicks take-a-knee-protester mod racistiske uretfærdigheder i sidste ende betød enden på hans NFL-karriere. Kampagnen gik viralt og blev en af de mest omtalte reklamer nogensinde.

Nike Football – “Write the Future” (2010)

Fodbold er verdens fodboldspil, og ingen reklame opsummerede følelserne ved sporten bedre end kampagnen “Write the Future”, der blev optaget af den Oscar-vindende mexicanske filmskaber Alejandro González Iñárritu forud for det første verdensmesterskab nogensinde, der blev afholdt i Afrika. Med tidens stjernespillere Cristiano Ronaldo, Didier Drogba, Fabio Cannavaro, Wayne Rooney, Franck Ribéry og Ronaldinho (samt optrædener af Roger Federer, Kobe Bryant og Homer Simpson) var det tre minutter lange klip så godt, at det vandt Film Grand Prix’en ved Cannes Lions marketingprisuddelingen i 2011.

Agassi vs. Sampras (1995)

For at promovere sine nye tennissneakers fik Nike Andre Agassi og Pete Sampras til at lukke en gade i San Francisco ved at rulle et net ud til en venskabelig kamp frem og tilbage i 1995. De to legender spillede foran den gamle Pacific Exchange-bygning på hjørnet af Pine og Sansome, som nu er en Equinox fitnessklub, med Agassi iført Air Challenge LWP og Sampras i Air Max2 Spa. Det var et af Nikes bedste eksempler på “guerilla”-markedsføring, der bragte to af spillets største spillere nogensinde sammen, spillere, der definerede en æra med deres rivalisering og kontrasterende stilarter.

“Lil’ Penny” ft. Anferee Hardaway (1995-1997)

Anfernee “Penny” Hardaway, der dengang af nogle blev anset for at være den næste Michael Jordan, var Orlando Magic-guarden Anfernee “Penny” Hardaway, der havde spillet, sneakers og reklamerne til at konkurrere med den største spiller. I hans Nike-reklamer var der en dukke ved navn Lil’ Penny, som Chris Rock lagde stemme til. Kampagnen lignede i sin tilgang den måde, hvorpå Spike Lee, alias Mars Blackmon, havde sparret med Michael Jordan i Nike-reklamer et par år tidligere. Rocks frihed til at improvisere mange af sine replikker gjorde reklamefilmen, som også viste modellen Tyra Banks, endnu mere morsom.

“Bo Knows” ft. Bo Jackson (1989)

Just da Nike fokuserede sin opmærksomhed på at skabe en helt ny type sneakers kaldet cross trainer i slutningen af 80’erne, eksploderede en Hulk-lignende multitalent ved navn Bo Jackson på den amerikanske sportsscene. Jackson spillede både professionel baseball og fodbold i den samme sæson, og Nike udnyttede landets fascination af ham i en række underholdende reklamer. Jacksons “Bo Knows”-slogan blev klistret på alle trykte annoncer og T-shirts, og hans Air Trainer SC-sneakers var et hit i mange år fremover.

Jordan Brand – “Failure” (1997)

I den sidste del af Michael Jordans karriere blev hans reklamekampagner mere retrospektive og inspirerende. Og ingen ramte mere end reklamen “Failure”, som var en del af Air Jordan 12-kampagnen i 1997. I reklamefilmen mindes Jordan alle de skud, han havde taget, men ikke ramt, og alle de kampe, han havde tabt, og han siger, at disse fejltagelser var grunden til, at han havde succes. “Det er nok mere end det,” spøgte Jordan senere ærligt. “Jeg mener, det er jo kun en reklame. Jeg har bestemt ikke lavet research; jeg siger det, de siger, hvad de siger, jeg skal sige.” Uanset hvem der skrev den, var budskabet dog et stærkt budskab om behovet for at blive ved med at gå fremad.

“I Am Not a Role Model” ft. Charles Barkley (1993)

I 1993 fremsatte Charles Barkley en retfærdig og gyldig pointe: “Bare fordi jeg kan dunke en basketball, betyder det ikke, at jeg skal opdrage dine børn.” Denne dristige annonce gav anledning til en debat i USA om, hvorvidt atleter bør betragtes som rollemodeller. Barkley var ikke den første, der sagde det, men ved at sige det højt på nationalt tv gennem sin sponsor kom hans synspunkt klart og tydeligt frem.

Telefonreklamer (1995-1997)

Nikes “telefonreklamer”, der muligvis er den bedste trykte reklamekampagne nogensinde, var så godt lavet, at der ikke var brug for tv-reklamer. Konceptet var enkelt: billeder af forskellige sneakers med et telefonnummer nedenunder. Når man ringede til nummeret, blev der afspillet en sang sammen med en stemmeoptagelse af en berømthed eller en sportsudøver, som gav en indsigt i den pågældende model sneaker. Telefonreklamerne kørte fra 1995 til 1997 og var at finde i alle typer magasiner, både i USA og i udlandet.

Nike Air Huarache – “Instant Karma” (1992)

Fem år efter Nikes berømte reklame fra 1987 med Beatles’ “Revolution” lavede Swoosh endnu en gang en reklame med John Lennon som soundtrack. Reklamen, der var instrueret af David Fincher, viste Chicago Bulls Michael Jordan og Scottie Pippen, sprinteren Michael Johnson og et væld af hverdagsatleter. Mens Lennons “Instant Karma!” spiller, dukker der glimt af Air Huarache-sneakerserien op. Huarache løbe-, basketball- og træningsskoene var de mest teknologisk avancerede modeller i deres tid, og at promovere dem ved hjælp af en sang fra 1970 var et mærkeligt modsætningsforhold, der på en eller anden måde virkede.

Nike Basketball – “Freestyle” (2001)

Da NBA var på vej mod tiden efter Michael Jordan, viste Nikes geniale reklame for basketball freestyle med bl.a. Jason Williams, Rasheed Wallace, Vince Carter, Darius Miles og Dawn Staley, at der stadig var liv i sporten. Reklamen, der blev instrueret af Paul Hunter, genskabte Afrika Bambaataa & The Soul Sonic Force’s klassiske nummer “Planet Rock” fra 1982 og blev senere parodieret i Scary Movie 2.

“Just Do It” (1988)

Nikes første “Just Do It”-reklame nogensinde havde premiere den 1. juli 1988 (et år med røde bogstaver for Swoosh-reklamer, se nedenfor) og viste den 80-årige Walt Stack, der løb over Golden Gate Bridge. Stack løb ca. 62.000 miles i sit liv og var et ikon i San Franciscos løbemiljø. Sloganet “Just Do It” kom fra Wieden+Kennedy, og medstifter Dan Wieden tilskrev det til dødsdømte Gary Gilmores berømte sidste ord, som i virkeligheden var “Let’s do it” (lad os gøre det). Reklamefilmen lagde grunden til årtiers succesfulde kampagner med et inspirerende slogan, hvis oprindelse var chokerende morbid.

Michael Jordan & Mars Blackmon (1988-1991)

Med start i 1988 begyndte Nike at udsende reklamer med Michael Jordan og den højrøvede hjælper Mars Blackmon, der første gang blev spillet af Spike Lee i forfatterens film She’s Gotta Have It fra 1986. Hvert år i fire år bar Jordan sin nyeste Air Jordan-sneaker ved NBA All-Star Game, og den nye sko blev promoveret i løbet af All-Star Weekend med et hyperaktivt nyt tv-spot med Mike og Spike. Lees medunderskrift var med til at løfte Air Jordan-linjen fra sportstøj til urban og popkultur og lagde grunden til det, vi i dag kalder sneaker-kultur.

For at holde dig opdateret på alt, hvad der sker i sneaker-verdenen, kan du følge @Highsnobietysneakers på Instagram, tjekke vores kalender med udgivelsesdatoer for sneakers, og abonnere på vores sneaker-chatbot på Facebook for at modtage lynhurtige opdateringer til din indbakke.