Begynderguide til oprettelse af en Google Ads-konto

01/22/2020

Det kan være skræmmende at dykke ned i en verden af PPC-reklamer. Som PPC Hero bloggere ved vi dette og har sammensat en nyttig, “Begynderguide til opsætning af en Google Ads konto”. Google-platformen er typisk den første motor, som vi anbefaler at afprøve, når man er nybegynder inden for PPC-annoncering.

Guiden er designet til ikke kun at guide dig gennem opsætningen, men også til at sikre, at du har de nødvendige aktiver på plads for at køre vellykkede kampagner. Når dine legitimationsoplysninger er oprettet, dækker indholdet kontoopsætning, kampagnestrukturer og -indstillinger, betalingsmuligheder og sporing. Ud over den grundlæggende opsætning gennemgår vi søgeordsforskning og kreative tips og tricks.

Er du sat op til at køre vellykkede kampagner?

Som nævnt ovenfor er der et par nøgleelementer, du skal overveje for at få succes på Google Ads-platformen. Gennemgå nedenstående tjekliste for at sikre, at du har gennemtænkt disse nøgleelementer.

• Websted designet til nemt at føre brugerne til din slutkonvertering
• PPC-strategi og definerede mål. En god ressource til at hjælpe dig på vej på dette område kan være How should you formulate your PPC Strategy af Diane Anselmo
• Sæt et budget og en tidslinje til rådighed for testen. Vi anbefaler mindst 500 dollars om måneden i 3 måneder.

Grundlæggende om kontoopsætning

For at tilmelde dig for at annoncere på Google Ads skal du oprette en Google-konto. Derefter skal du blot gå over til ads.google.com og logge ind. Når du er logget ind, vil du blive bedt om at svare på spørgsmålet “Hvad er dit primære annoncemål?”. I forbindelse med denne artikel og oprettelsen af en Google Ads-konto skal du vælge “Skift til eksperttilstand” nederst.

Derfra vil du blive bedt om at oprette en kampagne. Du kan helt sikkert oprette en kampagne, men jeg anbefaler, at du springer dette trin over, indtil du er fortrolig med grænsefladen.

Næst vil du blive bedt om at bekræfte dine virksomhedsoplysninger. Det er vigtigt, at disse oplysninger er korrekte, da du ikke kan ændre dem i fremtiden.

Fra dette punkt kan du udforske din nye konto!

En ting, der er værd at bemærke, er, at den gamle grænseflade gav os et par vigtige elementer at overveje, som f.eks;

• Valg af budget
• Opretning af dine annoncer
• Valg af søgeord for at matche dine annoncer med potentielle kunder
• Indtastning af dine faktureringsoplysninger

Den nye brugergrænseflade sender dig derimod direkte til hovedkontosiden. Selvom du stadig ønsker at udfylde alt det ovenstående, bliver du ikke bedt om det i samme format.

Før du opretter din første kampagne, vil der være en del benarbejde påkrævet for at undgå at skulle gå tilbage i opsætningsprocessen. De to første områder, der anbefales at tage fat på, er udvælgelse af søgeord efterfulgt af kontostrukturen.

Skabelse af en indledende PPC-søgeordsliste

Søgeordsresearch er grundlaget for en pay-per-click-kampagne.

Tip til begyndere: Søgeord er de ord eller sætninger, som dine kunder ville bruge, når de søger efter dit produkt eller din tjeneste. Når en kunde indtaster et søgeord, som du byder på, vil de få vist en annonce.

Der er nogle få nøgleområder, som er nyttige, når du begynder at opbygge din søgeordsportefølje:

• Virksomhedens websted – Et websted er typisk spækket med centrale ord og sætninger, der beskriver din virksomhed. En gennemgang af hjemmesidens layout vil også hjælpe med at identificere eventuelle hovedtemaer og kan være med til at styre strukturen i dine kampagner.
• Nøgleordsforskningsværktøjer – Vi anbefaler at udnytte disse værktøjer til at hjælpe dig med at udvide den kerneliste, du har hentet fra hjemmesiden. De fleste værktøjer vil også give dig indsigt i volumen, konkurrence, samt anbefale startbud. Disse værktøjer vil også hjælpe dig med at identificere søgeordsvariationer og synonymer. Der er et væld af værktøjer til rådighed til at udføre research. Du kan finde en omfattende liste over researchværktøjer i vores PPC Hero indlæg “You’re bidding on all the wrong keywords” af Jacob Baadsgaard.
• Tænk som din kunde – Tag et skridt tilbage og sæt dig i kundens sted. Hvad ville en person, der leder efter dit produkt eller din service, skrive i en søgemaskine. Ofte vil du finde folk, der søger på et problem, som du har en løsning på.
• Glem ikke brand-termer – Det virker indlysende nok, men der er værdi i at dukke op i både betalte og organiske søgninger på dine brandede søgeord.

Søgordsresearch er en løbende proces, men at starte med en stærk liste af indledende søgeord vil starte dig på vejen til PPC-succes.

Grundlæggende om kampagnestruktur & Best Practices

Organisering er nøglen, når du udvikler en struktur for dine kampagner. Korrekt organisering kan Kontoens struktur og organisering vil påvirke din kvalitetsscore og påvirke, hvordan din konto klarer sig.

Bedste praksis for kampagner og annoncegrupper

Kampagner bør segmenteres efter idéer på højere niveau, så du kan bore ned i mere tæt tematiserede annoncegrupper og nøgleord. Overvej følgende måder at segmentere dine kampagner på:

• Baseret på de produkter og tjenester, du tilbyder
• Baseret på geografisk placering
• Baseret på ydeevne og budgivning
• Baseret på varemærker vs. generiske navne
• Baseret på sæsonbetonethed for din tjeneste eller dit produkt
• Baseret på søgeordsmatch-typer (du kan også segmentere på denne måde på annoncegruppeniveau)

Den bedste retningslinje at følge, når du arbejder dig igennem en struktur, er at sikre, at annoncegrupperne er relevante for kampagnerne. Hvis du har en kampagne om håndtasker og tilknytter annoncegrupper med fokus på sko og lipgloss, vil det være svært at spore håndtaskernes ydeevne fra et topniveau. Det kan også forstyrre leveringen af den bedste annoncetekst og landingssideoplevelse til dine forbrugere.

Eksempel:

Kampagne: Handbag_Brands Handbag_Types

Ad Group: Handbag_Brands Handbag_Types

Ad Group: Håndtaske_Gucci Håndtaske_Clutch

Anbudsgruppe: Håndtaske_Gucci Håndtaske_Clutch

Anbudsgruppe: Handbag_Channel Handbag_Sling

Ad Group: Handbag_Kate Spade Handbag_Boho

Den annonce- og landingssideoplevelse, der i sidste ende vises for en søger, er struktureret inden for dine annoncegrupper. Målet er at skabe en struktur, hvor kampagner, annoncegrupper, søgeord og annoncer alle er relevante for hinanden inden for din struktur.

Ad Creation & Landing Page Mapping

En sidste overvejelse, før du hopper ind i kampagneoprettelsen og fokuserer på indstillinger, er at skrive annoncer og kortlægge landingssider pr. annoncegruppe. Den bedste søgeordsportefølje og kampagnestruktur kan falde til jorden uden den rette erfaring med annoncer og landingssider. Relevante annoncer og landingssider hjælper dig med at opnå en klikrate, omkostninger pr. lead og ROI, men der er noget endnu større i spil med god annoncetekst; din Quality Score afhænger af den.

Google Ads-systemet udsteder en Quality Score på søgeordsniveau til hvert af dine søgeord (beregnet i henhold til dine nøjagtige matches), og klikraten er en af de største spillere i beregningen. En høj Quality Score hjælper dig i sidste ende med at opnå en højere position på siden og lavere samlede omkostninger pr. klik, hvilket betyder, at dit budget kan strække sig lidt længere for det samme antal klik.

Hvor du kaster dig hovedkulds ud i annonceskrivning, skal du tage et skridt tilbage og tænke på den målgruppe, du ønsker at appellere til. Der er en masse aspekter omkring en virksomhed, som bør hjælpe dig med at skrive din annoncetekst.

• Brand: Lån fra andre markedsføringsområder og fra landingssiderne for at holde budskabet konsistent.

• Produkter/ydelser: Sproget i din annoncetekst bør afspejle, hvilket produkt eller hvilken tjeneste du kan tilbyde kunden, og eventuelle mærkefordele

• Mål: Skitsér den handling, du ønsker, at din målgruppe skal foretage på landingssiden. Eksempel: Køb nu, tilmeld dig i dag, lær mere.

Den udvidede tekstannonce

Du har 300 potentielt synlige tegn (3 overskrifter, 2 beskrivelser og URL-sti) til at tilskynde en bruger til at klikke på din annonce.

Tegnsgrænser

• Overskrift 1: 30
• Overskrift 2: 30
• Overskrift 2: 30
• Hovedlinje 3: 30
• 30
• Beskrivelse 1: 90
• Beskrivelse 2: 90
• Sti 1: 15
• Sti 2: 15

Anbegyndertip: Excel-funktionen LEN tæller tegnene i hver af dine linjer, når du skriver annoncetekst.

Ude for udvidede tekstannoncer er det nyeste tekstannonceformat i Google Ads kaldet Responsive Search Ads. Du kan finde flere oplysninger om opsætning og bedste praksis i denne artikel af Hanapins egen, Mark Ferree.

Ad Extensions

Ud over selve annoncen kan annoncører drage fordel af annonceudvidelser (vises under annoncen i eksemplet ovenfor). Du kan finde en komplet liste over tilgængelige udvidelser på Google Ads Support-webstedet. Vores favoritter omfatter:

• Sitelink – Link kunderne direkte til områder på dit websted
• Callout – Tekstbaserede links til at fremhæve fordele
• Location – Opmuntrer folk til at besøge en fysisk forretning
• Call – Giver folk mulighed for at ringe direkte fra din annonce
• Price – Viser prisen på produkter eller tjenester
• Promotion Extensions – Fremhæv kampagner på dit websted.

Landing Page Mapping

Når du begynder at skrive annoncer, skal du forsøge at sende en kunde på en direkte vej til konvertering. Hvis en kunde har søgt efter Gucci-håndtasker, vil målet være at sende dem til en side på dit websted, der indeholder alle de Gucci-tasker, du tilbyder. I disse dage har kunderne begrænset tålmodighed og vil gå tilbage til motoren for at søge, indtil de når det ønskede resultat med et enkelt klik.

På dette tidspunkt er det forberedende arbejde med at dykke ned i brugerfladen og begynde at oprette din første kampagne afsluttet. Du bør have en liste over søgeord organiseret i kampagner og annoncegrupper. Hver annoncegruppe bør have forberedt et par annoncevariationer og være kortlagt til landingssider.

Kampagneoprettelse & Indstillinger

På dette tidspunkt er du tilbage til begyndelsen. Log ind på ads.google.com med dine ressourcer i hånden og naviger til “Campaign” i venstre side, og vælg derefter “+New Campaign”. Ved klik vil du komme til en side, der promopt du skal vælge dit mål. Du er velkommen til at vælge dit mål eller “Opret en kampagne uden målets vejledning”. Hvis det sidste vælges, vil du gå videre til næste trin, der indeholder flere indstillinger.

Type – Google-netværket giver dig mulighed for at vælge mellem en køre på en række forskellige kampagnemuligheder.

• Søgningsnetværk med Display Select
• Kun søgningsnetværk
• Kun visningsnetværk
• Shopping
• Video
• Universal App Campaign

Den mest almindelige indstilling for en person i en testfase vil være Kun søgningsnetværk.

Netværk – Google tilbyder tre indstillinger at vælge imellem i denne visning.

• Google Search Network
• Google Search Network inklusive søgepartnere
• Google Display Network

Den mest almindelige indstilling for en person i en testfase ville være Search Network Only. Afhængigt af dit budget og de ønskede visninger ønsker du måske at inkludere søgepartnere. Indstillingen for søgepartnere åbner din kampagne op for mere volumen, men kan være mindre kvalificeret end trafik, der kommer direkte fra Googles søgenetværk.

Enheder – Standardindstillingen er indstillet til at vise til alle enheder på netværket. Hvis du vil fravælge at vise annoncer efter enhed, skal du bruge budmodifikatorer. En god reference er vores PPC Hero blog hvorfor du skal anvende negative budmodifikatorer af Stephanie White.

Lokaliteter/sprog – Denne indstilling giver dig mulighed for at vælge den geografiske region, hvor du ønsker, at dine annoncer skal vises. Hvis du er en lokal virksomhed, vil du måske vælge efter by, region eller radius målretning. Under placeringsindstillingen kan du vælge det mest passende sprog for din målgruppe.

Budstrategi – Dette er en vigtig indstilling. Det er vigtigt at gennemtænke din daglige budgettildeling. Hvis den er sat for højt, kan du meget hurtigt sprænge et helt månedsbudget. Til at begynde med skal du indstille dette til noget realistisk for hver kampagne og derefter ændre det baseret på de faktiske forbrugsniveauer, efterhånden som du får erfaringer.

Med denne indstilling har du også mulighed for at indstille en budstrategi. Google Ads tilbyder gode forklaringer på, hvordan automatiserede budstrategier kan hjælpe med ydeevnen på deres supportwebsted. Generelt anbefaler vi, at du i første omgang kører med et manuelt bud og indstiller en pris pr. klik, som du er tryg ved at betale for hver kampagne.

Finalisering af din nye Google Ads-konto

Når du vælger funktionen Opret ny kampagne, fører Google dig gennem fire trin for at konfigurere din konto. Da du har foretaget din research, og alle dine indstillinger er klar, vil dette være ret enkelt.

• Strin et: Oprettelse af kampagne og indstillinger (færdig)
• Strin to: Oprettelse af annoncegruppe & Nøgleord (færdig)
• Strin tre: Oprettelse af annoncegruppe & Nøgleord (færdig)
• Strin tre: Opret din første annonce (fuldført)
• Stræk fire: Opret din første annonce (fuldført)
• Stræk fire: Afslut og gem (fuldført)

På dette tidspunkt bør du blive bedt om at tilføje dine faktureringsoplysninger som et sidste trin, før dine annoncer begynder at blive udløst. Hvis du ikke bliver bedt om det, skal du gå til tandhjulet øverst til højre i Google Ads-grænsefladen og vælge fakturering & betalinger. Medmindre du på forhånd har truffet aftale med Google om at blive faktureret, er standardbetalingsmetoden automatiske betalinger, der opkræves på et kreditkort, efter at omkostningerne begynder at løbe op hver 30. dag, eller når en faktureringstærskel er nået.

Efter oprettelse Tjek avancerede indstillinger

Når din konto er oprettet, og de grundlæggende kampagneindstillinger er blevet implementeret, har du mulighed for at ændre avancerede kampagneindstillinger. I opsætningsfasen ønsker du måske at justere din mulighed for annoncelevering. I første omgang foretrækker vi at indstille vores annoncer til at rotere jævnt. Denne metode giver mere kontrol over test af annoncetekster og giver din kampagne mulighed for at samle data, før du lader maskinlæring tage over.

Sidste trin Overvej sporing

Sporing af konvertering via Google Ads er gratis og giver dig mulighed for at bruge mange af de “smarte” funktioner, der nu er tilgængelige, såsom smart budgivning og optimering i retning af konverteringer. Det giver dig mulighed for at spore en række forskellige metrikker, herunder:

• Handlinger på webstedet
• Telefonopkald
• App-installationer og handlinger i appen
• Import fra offline konverteringsmetrikken

Selv om det fungerer lidt forskelligt for hver type konvertering, skal du implementere Google Ads-konverteringssporingstagget i koden på dit websted. Du kan få fuldstændige anvisninger om implementering på Google Ads-supportwebstedet.

En anden anbefalet sporingsmulighed i Google Ads er at sammenkoble din analytics-konto. Du kan finde en fuldstændig vejledning i, hvordan du linker konti, i hjælpeafsnittet på Analytics-webstedet.

Sæt op til indledende succes

De ovenstående trin er det grundlæggende for at få en Google Ads-konto lanceret. Ud over opsætningen skal du bruge tid på at gennemgå statistik og optimere din konto. En af de største misforståelser om pay per click-annoncering er, at du kan oprette den og glemme den. Vores PPC-blog er en fantastisk ressource at bruge til at fortsætte processen med dine kampagner.