Nedávno jsem se přistihla, že procházím záložku s akčními nabídkami ve své e-mailové schránce a rozhodla jsem se kliknout na nabídku obchodu, ve kterém běžně nenakupuji a který měl výprodej. Pak jsem byla šokována, když jsem zjistila, že jejich „běžné“ velikosti jsou pouze do velikosti 10 a velikosti „plus“ začínají na 12. To mě šokovalo. Obvykle nosím něco mezi velikostí 10 a 12. Běžné a plusové velikosti často sedí jinak, takže jsem stála před dilematem: Kdybych si měla objednat v tomto obchodě, z jaké velikostní řady bych si objednala?“
Napadlo mě přemýšlet o tom, s jakým problémem se někdy setkávám, když se snažím najít správnou velikost v některých obchodech. Například v obchodech jako Forever 21, pokud mi nesedí velká velikost, je téměř nemožné najít v obchodě velikost XL nebo kalhoty v jakýchkoli inkluzivních velikostech. A když pak jdu do sekce plus, ani tam nemůžu najít velikost, která by mi seděla. Jejich plusový sortiment začíná na velikosti 0X, ale i ty se v obchodě shánějí velmi těžko.
Naneštěstí takové obchody nejsou jediné, kde mohou mít ženy střední a plusové velikosti problém. Jak uvedl Business Insider, společnost Lululemon byla odhalena za to, že svůj malý výběr největších velikostí, které nosí, tedy 10 a 12, uchovává v odděleném a nepřehledném prostoru v zadní části obchodu a jen zřídka je doplňuje. Vysoce kvalitní značky a oděvní řady celebrit nebo influencerů mají často velikost pouze do 8 nebo 10, ale 68 % Američanek nosí velikost 14 nebo vyšší, jak uvádí Racked.
Jak se značky stávají stále více inkluzivními (jak by měly), mají tendenci ignorovat skupinu milionů spotřebitelů, kteří by byli považováni za „střední velikosti“ nebo „mezi“. Na webových stránkách a v reklamách se často setkáváme s modelkami na menším konci spektra jak u standardních, tak u plusových/kulatých velikostí. Nedostatek žen střední velikosti, které nosí velikost 10, 12 nebo 14, je zřejmý. A pokud tam jsou, jsou považovány za plus-size.
Ashley Graham, která je všeobecně považována za jednu z nejznámějších „plus-size“ modelek na světě, má velikost 14. Na rozdíl od jiných modelek, které jsou považovány za „plus-size“ modelky, má velikost 14, a to i v případě, že se jedná o „plus-size“ modelky. Módní průmysl je postaven tak, že rozděluje ženy pouze do dvou velikostních kategorií: „sample“ a „plus“, a když má modelka velikost 8 a více, je automaticky zacyklena do kategorie „plus-size“. Celebrity jako Amy Schumerová a Mindy Kalingová hovořily o tom, že jsou často označovány za plus-size herečky, ale Schumerová uvedla, že má velikost 6 až 8, a Kalingová velikost 8.
Když k tomu dojde, značky nejenže zapomínají zahrnout možnosti a zastoupení pro ženy, které spadají do středu, ale nastavují standardy, které mohou být škodlivé pro obraz těla mladých dívek. Každý typ těla je krásný a já patřím ke skupině, která věří, že značky mohou poskytovat inkluzivní rozsahy velikostí, aniž by ženy rozdělovaly do kategorií. Jak uvedl časopis Time, Melissa McCarthyová řekla: „Ženy mají všechny velikosti. Sedmdesát procent žen ve Spojených státech má velikost 14 a více, a to je technicky vzato ‚plus-size‘, takže berete největší kategorii lidí a říkáte jim: ‚Nejste opravdu hodni‘.“
Ženy jsou ve všech velikostech. Sedmdesát procent žen ve Spojených státech má velikost 14 a více, a to je technicky vzato „plus-size“, takže berete největší kategorii lidí a říkáte jim: „Nejste opravdu hodni.“
Jedním z hlavních důvodů, proč mají ženy střední velikosti často problém najít padnoucí oblečení, jsou omezení ve vzorech, ze kterých jsou kusy oblečení vyrobeny. Kvůli omezením nákladů mají návrháři často k dispozici vzor pro vzorovou velikost (2 nebo 4) a také vzor pro velikost plus (14 nebo 16 – pokud je v nabídce), který upravují pro zbytek velikostní řady. Když se vzor velikosti 2 upravuje až pro velikost 12 nebo 14, dochází ke zkreslení a oblečení ve skutečnosti nesedí skutečným ženám, které nosí tyto velikosti. Tento problém se vzory je také příčinou toho, že velikost 14 v běžné velikostní řadě má tendenci sedět jinak a obvykle je menší než velikost 14 v plusové řadě.
Jak už asi každý zažil, určování velikostí v dámské módě je napříč sortimentem velmi nejednotné. Už tak žijeme ve světě, kde se musíme potýkat s hrůzou, když stojíme v šatně a upoceně zíráme do zrcadla a zkoušíme si jeden kus oblečení za druhým, které nám nesedí. Je snad příliš mnoho chtít po prodejcích, aby nám prostě poskytli inkluzivní, standardní velikost a zastoupení, aniž by nás zařazovali do nesmyslných kategorií?“
Naštěstí (a s mnohaletým zpožděním) se tyto rozhovory nyní vedou a věci se začínají měnit. V poslední době vzrostl počet módních blogerek středních velikostí, které se snaží zaplnit mezeru v influencerkách s takovými typy postav, s nimiž se může ztotožnit a inspirovat každý, bez ohledu na to, jakou nosí velikost. YouTuberky a influencerky na Instagramu, jako jsou Carrie Daytonová a Sierra Schultzzieová, které ve svých videích uvedly, že obvykle nosí velikost 12 nebo 14, využívají své platformy k tomu, aby diskutovaly o svých problémech při hledání oblečení, které by se hodilo k jejich samozvaným středním velikostem a někdy se pohybuje na hranici mezi běžnými a plus velikostmi. Pokud máte zájem podívat se na jejich videa na Youtube, začněte s Carriiným videem „Midsize Must-Haves You Need in Your Life“, Sierřiným videem „Size 2 & Size 14 Try on the Same Outfits from Madewell“ nebo jejich společnou sérií zkoušení stejného oblečení v různých obchodech.
Je příliš mnoho chtít po prodejcích, aby nám prostě poskytli inkluzivní, standardní velikost a zastoupení, aniž by nás zařazovali do nesmyslných kategorií?“
Některé značky si začínají uvědomovat svou nedostatečnou inkluzivitu a provádějí změny ve svém brandingu, reklamě a na webových stránkách. Například společnost Aerie se dostala na titulní stránky novin, protože zakázala upravovat své reklamní fotografie a slíbila, že bude inkluzivnější ve velikosti i reprezentaci, jak uvedl časopis Time. Její mateřská společnost American Eagle má na svých webových stránkách funkci, v níž můžete vidět stejné džíny na modelkách, které nosí velikosti 00, 6, 12 a 22.
Zdroj: ae.com
Jako ženy ve Spojených státech se snažíme najít oblečení, které nám padne, což může být velmi obtížné. V kterýkoli den mohu mít v jednom obchodě velikost 8 a v jiném velikost 14. V každém obchodě se mi může stát, že budu mít na sobě oblečení velikosti 8. Ani jsem nevěděla, že existuje celá komunita žen, které se také potýkají s tímto bojem „střední velikosti“ nebo „mezi velikostmi“, dokud jsem nenašla influencerky, které o tom otevřeně mluví – a doufám, že se s nimi může ztotožnit i každý, kdo čelí stejnému dilematu. Všechny jsme krásné a všechny si zasloužíme oblečení (a hodně oblečení), které nám padne!