Musical.ly, aplikace pro synchronizaci videí ze rtů zaměřená na teenagery, již není k dispozici. Čínská společnost Bytedance v pátek oznámila, že její platforma pro hudební videa TikTok pohltí obsah a uživatelskou základnu Musical.ly a zbaví se názvu Musical.ly. V podstatě se jedná o rebranding, nikoli o ukončení činnosti, ale pro 100 milionů měsíčně aktivních uživatelů aplikace Musers – jak si uživatelé Musical.ly říkají – to představuje nový domov pro jejich podivná, hloupá videa ze středoškolské ložnice.
Pokud je vám dvacet nebo více let, možná jste loď Musical.ly úplně minuli. Videa na Musical.ly jsou dlouhá 15 sekund až jednu minutu a obvykle obsahují nějakou píseň nebo hlas, jednoduchý střih a tanec. Většina obsahu, který tam děti vytvořily, byla většinou zdravá a zábavná. Její vliv však zdaleka přesahoval rámec hloupé selfie aplikace pro teenagery.
Musical.ly ovlivnil způsob, jakým se rodily virální internetové hvězdy. Nejlépe to vystihl Billboard ve svém pohledu na hvězdy Musical.ly, včetně teenagerovských celebrit Jacoba Sartoria a Baby Ariel, kteří v aplikaci začínali:
Musical.ly se stal kulturním fenoménem v dobré víře, který inspiroval i „staré“, od rodičů, kteří se obávají sexualizované mládeže a online predátorů, až po tradicionalisty, kteří zpochybňují uměleckou hodnotu synchronizace rtů. Možná to není Elvis, kdo vystrkuje boky, nebo Public Enemy, kdo říká pravdu moci – ale na druhou stranu, připustil by někdo, kdo není teenager, kdyby Musical.ly skutečně představoval novou hranici v popu?“
Nebyly to jen jednotlivé hvězdy, co lidi k platformě přitahovalo, ale často to byl sdílený zážitek memu. Zatímco Vine nás obdařil takovými ikonickými momenty, jako je SCREW YOU, JAKE, a aplikace pro tvorbu znělek Ditty nám přinesla thrussy, Musical.ly nám dal nespočet memů, o kterých si možná ani neuvědomujete, že pocházejí z této platformy.
Můj osobní favorit jsou videa s proměnou „Karma’s a Bitch“, mem údajně založený na momentu z televizního dramatu Riverdale a spuštěný na čínské verzi aplikace TikTok, Douyin, který spočívá v tom, že se z relativně obyčejně vypadajícího člověka náhle a násilně stane jeho sexy verze:
Přestože jsou všechna videa pěkně vyprodukovaná – všechna mají hlasový doprovod nebo synchronizaci rtů a většina z nich obsahuje nějaký druh úpravy kamery, jako jsou zoomy a rozbité střihy – je na věcech, které Musers na platformu umisťují, stále něco syrového a riffujícího. A ne všechny jsou tak čisté jako meme karma.
Citace ze seriálu 13 Reasons Why, kde ústřední postava zakládá příběh o své sebevraždě, byla memována do zapomnění, ale v těchto videích působí spíš jako úlet než pocta:
Musers svými cosplay videi naštvali věčně vyrovnaný fandom Ricka a Mortyho, a i když nejsou zrovna vrcholem cosplay-as-art, jsou to jen děti, které se baví něčím, co mají rády:
Tento mem se dostal do seriálu Rick a Morty jako meta-vtip, kde Morty vyhrožuje, že se zabije kvůli Muzikálu.ly cosplayerů:
El Chombo reggaetonový beat „Dame Tu Cosita“ (španělsky „dej mi svou věc“) se dočkal zpracování na Musical.ly poté, co herní animátor nahrál video, na kterém na píseň tančí zelený mimozemšťan podobný žábě. Muzikanti z tohoto virálního hitu udělali taneční výzvu „Dame Tu Cosita Dance Challenge:“
To všechno jsou poměrně známé memy, ale pak je tu ještě chlapík Gaurav Gera, který vytváří videa, v nichž občas vystupuje rozkošná žena jménem paní Rajeshwari. Dělají spolu nejrůznější vylomeniny. Miluju je.
Zpráva o sloučení Musical.ly s TikTokem přichází poté, co Facebook minulý týden oznámil, že testuje aplikaci pro synchronizaci rtů, která byla považována za hlavního konkurenta Musical.ly. Zda bude mít Facebook, webová stránka pro staré lidi, stejný šrot, který přitáhl mladé lidi k Musical.ly, se teprve uvidí.
.