Průvodce začátečníka nastavením účtu Google Ads

01/22/2020

Ponoření se do světa PPC reklamy může být zastrašující. Jako blogeři PPC Hero to víme, a proto jsme sestavili užitečný „Průvodce nastavením účtu Google Ads pro začátečníky“. Platforma Google je obvykle prvním nástrojem, který doporučujeme vyzkoušet, pokud s PPC reklamou začínáte.

Průvodce je navržen tak, aby vás nejen provedl nastavením, ale také zajistil, že budete mít k dispozici potřebné prostředky k vedení úspěšných kampaní. Po vytvoření pověření se obsah věnuje nastavení účtu, struktuře a nastavení kampaní, možnostem plateb a sledování. Kromě základního nastavení si projdeme průzkum klíčových slov a kreativní tipy a triky.

Jste nastaveni tak, abyste mohli provozovat úspěšné kampaně?

Jak bylo uvedeno výše, existuje několik klíčových prvků, které je třeba vzít v úvahu, abyste byli na platformě Google Ads úspěšní. Projděte si níže uvedený kontrolní seznam a ujistěte se, že jste tyto klíčové prvky promysleli.

• Webové stránky navržené tak, aby uživatele snadno dovedly ke konečné konverzi
• Strategie PPC a definované cíle. Skvělým zdrojem, který vám v této oblasti pomůže, může být How should you formulate your PPC Strategy od Diane Anselmo
• Vyhraďte si rozpočet a časový plán pro testování. Doporučujeme minimálně 500 dolarů měsíčně po dobu 3 měsíců.

Základy nastavení účtu

Chcete-li se zaregistrovat k inzerci v Google Ads, musíte si vytvořit účet Google. Pak stačí přejít na stránku ads.google.com a přihlásit se. Po přihlášení budete vyzváni k odpovědi na otázku „Jaký je váš hlavní reklamní cíl?“. Pro účely tohoto článku a nastavení účtu Google Ads vyberte dole možnost „Přepnout do expertního režimu“.

Poté budete vyzváni k vytvoření kampaně. Určitě můžete kampaň vytvořit, nicméně doporučuji tento krok přeskočit, dokud se neseznámíte s rozhraním.

Následuje výzva k potvrzení obchodních údajů. Je důležité, aby tyto informace byly správné, protože je v budoucnu nemůžete změnit.

Od tohoto okamžiku můžete prozkoumat svůj nový účet!

Jednou z věcí, kterou je třeba vzít na vědomí, je, že staré rozhraní nám poskytlo několik klíčových položek, jako např;

• Výběr rozpočtu
• Vytvoření reklam
• Výběr klíčových slov pro přiřazení reklam potenciálním zákazníkům
• Zadání fakturačních údajů

Nové uživatelské rozhraní vás však pošle přímo na hlavní stránku účtu. I když stále chcete vyplnit vše výše uvedené, není to vyžadováno ve stejném formátu.

Před vytvořením první kampaně bude třeba udělat několik kroků, abyste se nemuseli v procesu nastavení vracet zpět. První dvě oblasti, které doporučujeme řešit, jsou výběr klíčových slov a následně struktura účtu.

Vytvoření počátečního seznamu klíčových slov PPC

Průzkum klíčových slov je základem kampaně pay-per-click.

Tip pro začátečníky: Klíčová slova jsou slova nebo fráze, které by vaši zákazníci použili při hledání vašeho produktu nebo služby. Když zákazník zadá klíčové slovo, které nabízíte, zobrazí se mu reklama.

Je několik klíčových oblastí, které jsou užitečné, když začínáte vytvářet své portfolio klíčových slov:

• Webové stránky společnosti – Webové stránky jsou obvykle prošpikovány základními slovy a frázemi, které popisují vaši firmu. Prozkoumání rozvržení webových stránek vám také pomůže identifikovat všechna hlavní témata a může vám pomoci řídit strukturu vašich kampaní.
• Nástroje pro výzkum klíčových slov – Doporučujeme využít tyto nástroje, které vám pomohou rozšířit základní seznam, který jste vytáhli z webových stránek. Většina nástrojů vám také poskytne přehled o objemu, konkurenci a také doporučí počáteční nabídku. Tyto nástroje vám také pomohou identifikovat varianty klíčových slov a synonyma. Pro provádění průzkumu je k dispozici spousta nástrojů. Komplexní seznam výzkumných nástrojů najdete v našem příspěvku PPC Hero: „Přihazujete na všechna špatná klíčová slova“ od Jacoba Baadsgaarda.
• Myslete jako váš zákazník – Udělejte krok zpět a vžijte se do situace zákazníka. Co by člověk, který hledá váš produkt nebo službu, zadal do vyhledávače. Často se stává, že lidé hledají problém, na který máte řešení.
• Nezapomínejte na značkové výrazy – Zdá se to dost samozřejmé, ale má cenu zobrazovat se v placených i organických vyhledávačích na značková klíčová slova.

Výzkum klíčových slov je průběžný proces, ale když začnete se silným seznamem počátečních klíčových slov, nastoupíte na cestu k úspěchu PPC.

Základy struktury kampaně & Osvědčené postupy

Při vytváření struktury kampaní je klíčová organizace. Správná organizace může Struktura a uspořádání účtu ovlivní vaše skóre kvality a ovlivní výkonnost vašeho účtu.

Kampaně a reklamní skupiny Osvědčené postupy

Kampaně by měly být segmentovány podle myšlenek vyšší úrovně, abyste se mohli podrobněji věnovat tématickým reklamním skupinám a klíčovým slovům. Zvažte následující způsoby segmentace kampaní:

• Na základě produktů a služeb, které nabízíte
• Na základě zeměpisné polohy
• Na základě výkonu a nabídek
• Na základě názvů značek vs. názvy značek. obecných názvů
• Na základě sezónnosti vašich služeb nebo produktů
• Na základě typů shody klíčových slov (tímto způsobem můžete segmentovat i na úrovni reklamních skupin.)

Nejlepším vodítkem při práci se strukturou je zajistit, aby reklamní skupiny byly relevantní pro kampaně. Pokud budete mít kampaň o kabelkách a přiřadíte k ní reklamní skupiny zaměřené na boty a lesk na rty, bude obtížné sledovat výkonnost kabelek z nejvyšší úrovně. Může to také narušit poskytování nejlepšího reklamního textu a zážitku z cílové stránky vašim spotřebitelům.

Příklad:

Kampaň:

Ad Group: Handbag_Brands Handbag_Types

Skupina reklam:

Ad Group: Handbag_Gucci Handbag_Clutch

Ad Group:

Ad Group: Handbag_Channel Handbag_Sling

Ad Group:

Inzeráty a cílové stránky, které se nakonec zobrazí vyhledávači, jsou strukturovány v rámci vašich reklamních skupin. Cílem je vytvořit strukturu, kde kampaně, skupiny reklam, klíčová slova a inzeráty budou v rámci vaší struktury vzájemně relevantní.

Tvorba reklam &Mapování vstupních stránek

Jedním z posledních bodů, než se vrhnete na tvorbu kampaní a zaměříte se na nastavení, je psaní reklam a mapování vstupních stránek pro jednotlivé skupiny reklam. Sebelepší portfolio klíčových slov a struktura kampaně mohou bez správných zkušeností s reklamami a vstupními stránkami padnout. Relevantní reklamy a vstupní stránky vám pomohou dosáhnout míry prokliku, nákladů na lead a návratnosti investic, nicméně ve hře je ještě něco většího než skvělý text reklamy; závisí na něm vaše skóre kvality.

Systém Google Ads vydává každému z vašich klíčových slov skóre kvality na úrovni klíčových slov (vypočítané podle přesných shod) a míra prokliku je jedním z největších hráčů při výpočtu. Vysoké skóre kvality vám v konečném důsledku pomůže dosáhnout vyšší pozice na stránce a nižších celkových nákladů na proklik, což znamená, že váš rozpočet se při stejném počtu prokliků může natáhnout o něco dále.

Než se vrhnete po hlavě do psaní reklamy, udělejte krok zpět a zamyslete se nad tím, jaké publikum chcete oslovit. Existuje mnoho aspektů obklopujících společnost, které by vám měly pomoci při psaní textu reklamy.

• Značka: Vypůjčte si informace z jiných oblastí marketingu a z cílových stránek, aby bylo sdělení konzistentní.

• Produkty/služby: Jazyk v textu reklamy by měl odrážet, jaký produkt nebo službu můžete zákazníkovi poskytnout, a případné výhody značky

• Cíl: Nastíněte akci, kterou chcete, aby vaše publikum na vstupní stránce provedlo. Příklad: V případě, že se vám podařilo získat informace z cílové stránky, použijte následující příklad: Titulek 3:
• Popis 1: 90
• Popis 2: 90
• Cesta 1: 15
• Cesta 2: 15

Tip pro začátečníky: Funkce LEN v Excelu vám při psaní textu inzerátu spočítá znaky v jednotlivých řádcích.

Mimo rozšířené textové inzeráty se nejnovější formát textových inzerátů Google Ads nazývá Responsive Search Ads. Více informací o nastavení a osvědčených postupech najdete v tomto článku Marka Ferreeho z Hanapinu.

Rozšíření reklamy

Kromě samotné reklamy mohou inzerenti využít rozšíření reklamy (v příkladu výše se zobrazují pod reklamou). Úplný seznam dostupných rozšíření naleznete na stránkách podpory Google Ads. Mezi naše oblíbené patří:

• Sitelink – Odkazuje zákazníky přímo na oblasti vašich webových stránek
• Callout – Textové odkazy pro zvýraznění výhod
• Lokalita – Vybízí k návštěvě kamenného podniku
• Call – Umožňuje lidem zavolat přímo z vaší reklamy
• Cena – Zobrazuje cenu produktů nebo služeb
• Rozšíření propagace – Zvýrazňuje propagační akce na vašich stránkách.

Mapování cílové stránky

Když začnete psát inzeráty, pokuste se poslat zákazníka na přímou cestu ke konverzi. Pokud zákazník hledal kabelky Gucci, cílem by bylo poslat ho na stránku na vašem webu, kde jsou všechny kabelky Gucci, které nabízíte. V dnešní době mají zákazníci omezenou trpělivost a budou se vracet do vyhledávače, dokud nedosáhnou požadovaného výsledku na jedno kliknutí.

V tomto okamžiku je příprava na ponoření se do rozhraní a zahájení nastavení první kampaně dokončena. Měli byste mít seznam klíčových slov uspořádaný do kampaní a reklamních skupin. Každá reklamní skupina by měla mít připraveno několik variant reklam a měla by být namapována na vstupní stránky.

Vytvoření kampaně &Nastavení

V tomto okamžiku jste opět na začátku. Přihlaste se na ads.google.com se svými zdroji v ruce a přejděte na „Campaign“ na levé straně a poté vyberte „+New Campaign“. Po kliknutí se dostanete na stránku, která vás vyzve k výběru cíle. Neváhejte a vyberte si svůj cíl nebo „Vytvořit kampaň bez vedení cíle“. Pokud zvolíte druhou možnost, přejdete k dalšímu kroku, který obsahuje několik nastavení.

Typ – Síť Google vám umožňuje vybrat si ze spuštěných různých možností kampaně.

• Síť vyhledávání s výběrem zobrazení
• Pouze síť vyhledávání
• Pouze síť zobrazení
• Nákupy
• Video
• Univerzální kampaň pro aplikace

Nejběžnější nastavení pro někoho ve fázi testování bude Pouze síť vyhledávání.

Síť – Google v tomto zobrazení nabízí tři nastavení, ze kterých lze vybírat.

• Síť vyhledávání Google
• Síť vyhledávání Google včetně vyhledávacích partnerů
• Síť zobrazení Google

Nejběžnější nastavení pro někoho ve fázi testování by bylo Pouze síť vyhledávání. V závislosti na vašem rozpočtu a požadovaných zobrazeních můžete chtít zahrnout partnery vyhledávání. Nastavení partnerů ve vyhledávání otevře vaší kampani větší objem, ale může být méně kvalifikovaná než návštěvnost pocházející přímo ze sítě vyhledávání Google.

Zařízení – Výchozí nastavení je nastaveno na zobrazení na všech zařízeních v síti. Chcete-li se ze zobrazování reklam podle zařízení odhlásit, budete muset použít modifikátory nabídky. Skvělým odkazem je náš blog PPC Hero, proč je třeba používat negativní modifikátory nabídek od Stephanie White.

Locations/ Languages – Toto nastavení vám umožní vybrat zeměpisnou oblast, ve které se mají reklamy zobrazovat. Pokud jste místní firma, můžete zvolit cílení podle města, regionu nebo poloměru. Pod nastavením umístění můžete vybrat nejvhodnější jazyk pro vaše publikum.

Strategie nabídky – Toto je důležité nastavení. Je důležité promyslet si denní příděl peněz. Při příliš vysokém nastavení byste mohli velmi rychle vyčerpat celý měsíční rozpočet. Pro začátek ji nastavte na něco realistického pro každou kampaň a pak ji upravujte na základě skutečné výše výdajů, jak budete získávat poznatky.

V rámci tohoto nastavení máte také možnost nastavit strategii nabídek. Google Ads nabízí na svých stránkách podpory skvělé vysvětlení, jak mohou automatické strategie nabídek pomoci s výkonem. Obecně doporučujeme zpočátku pracovat s ruční nabídkou a nastavit cenu za kliknutí, která vám vyhovuje pro každou kampaň.

Finalizace nového účtu Google Ads

Při výběru funkce vytvoření nové kampaně vás Google provede čtyřmi kroky nastavení účtu. Vzhledem k tomu, že máte hotový průzkum a všechna nastavení, bude to poměrně jednoduché.

• Krok první: Vytvoření a nastavení kampaně (dokončeno)
• Krok druhý: Vytvoření reklamní skupiny &klíčových slov (dokončeno)
• Krok třetí: Vytvoření reklamní skupiny &klíčových slov (dokončeno)
• Krok čtvrtý: Vytvoření reklamní skupiny &klíčových slov (dokončeno)
• Krok pátý: Vytvoření reklamní skupiny &klíčových slov (dokončeno): Vytvoření první reklamy (dokončeno)
• Krok čtyři: Dokončit a uložit (dokončeno)

V tomto bodě byste měli být vyzváni k doplnění fakturačních údajů jako posledního kroku před tím, než se vaše reklamy začnou spouštět. Pokud nejste vyzváni, navštivte ozubené kolečko v pravém horním rohu rozhraní Google Ads a vyberte možnost vyúčtování & plateb. Pokud jste se se společností Google předem nedohodli na fakturaci, je výchozím způsobem platby automatická platba účtovaná na kreditní kartu po zahájení účtování nákladů každých třicet dní nebo po dosažení fakturačního prahu.

Po nastavení zkontrolujte pokročilá nastavení

Po dokončení nastavení účtu a provedení základních nastavení kampaně budete mít možnost upravit pokročilá nastavení kampaně. Ve fázi nastavení můžete upravit možnost doručování reklam. Zpočátku preferujeme nastavení rovnoměrné rotace reklam. Tento způsob umožňuje větší kontrolu nad testy reklamních kopií a umožňuje vaší kampani shromažďovat data předtím, než se nechá převzít strojovým učením.

Poslední krok Zvažte sledování

Sledování konverzí prostřednictvím služby Google Ads je zdarma a umožňuje využívat mnoho „chytrých“ funkcí, které jsou nyní k dispozici, jako je například inteligentní nabízení a optimalizace směrem ke konverzím. Umožňuje sledovat celou řadu různých metrik, včetně:

• Akce na webu
• Telefonní hovory
• Instalace aplikací a akce v aplikacích
• Metrika konverzí importovaná z režimu offline

Ačkoli to pro každý typ konverze funguje trochu jinak, musíte do kódu svého webu implementovat značku pro sledování konverzí Google Ads. Úplný návod k implementaci najdete na stránkách podpory Google Ads.

Další doporučenou možností sledování v Google Ads je propojení vašeho analytického účtu. Úplný návod, jak účty propojit, najdete v nápovědě na webu Analytics.

Nastavení pro počáteční úspěch

Výše uvedené kroky jsou základem pro spuštění účtu Google Ads. Kromě nastavení věnujte čas kontrole statistik, optimalizaci účtu. Jednou z největších mylných představ o placených reklamách za kliknutí je, že je můžete nastavit a zapomenout. Náš blog o PPC je skvělým zdrojem informací, který můžete využít pro pokračování procesu vašich kampaní.