Porozumění analýze podcastů pro růst publika

Analytika podcastů je základem velkých rozhodnutí o růstu. Budování publika, zvyšování počtu stažení a vytváření úspěšného podcastu závisí na pochopení čísel. Údaje týkající se vysoce výkonných epizod a údaje týkající se demografických údajů o posluchačích poskytují mocné informace.

Decentralizace podcastingu však představuje problém. Podcasteři se musí podívat na souhrnná čísla napříč všemi platformami pro poslech, od Spotify po Pocket Casts, aby získali lepší přehled o své výkonnosti. Aby se odstranily ruční výpočty, vytvořil Castos a mnoho dalších platforem pro hostování podcastů jeden přístrojový panel pro zobrazení dat. Nyní je snazší než dříve získat přístup k úplnému snímku epizody na jeden pohled.

Mít čísla stažená do jednoho řídicího panelu je však jen začátek. Porozumění analytickým údajům a využití jejich poznatků k práci je způsob, jak přijímat lepší rozhodnutí podložená daty.

Svět analytiky podcastů je stále v plenkách. A s tím souvisí potřeba vzdělávat podcastery v oblasti toho, jak se čísla počítají a odkud pocházejí. V konečném důsledku je cílem využít analytiku podcastů Spotify nebo Apple k objevování nových posluchačů a vytváření dalšího obsahu, který se jim bude líbit.

V tomto článku vysvětlíme, jaká je analytika podcastů, kde se k číslům dostanete uvnitř systému Castos a jak data využít k růstu publika.

Přístup k panelu Castos pro analýzu podcastů

Vnitř panelu Castos máte přístup ke spoustě statistik podcastů, abyste se dozvěděli více o svém publiku.

Chcete-li začít, přihlaste se ke svému účtu Castos a na hlavní obrazovce panelu klikněte v pravém horním rohu na „Analytics“. Od prvního přehledu můžete začít filtrovat data podle podcastů (pokud pořádáte více pořadů), měnit rozsahy dat a procházet konkrétní výkony epizod.

Podívejte se, kde najdete jednotlivé datové body, co znamenají a jak vám mohou pomoci získat sledující, více posluchačů a vybudovat si věrnou fanouškovskou základnu.

Pokud ještě nemáte účet Castos, začněte 14denní bezplatnou zkušební verzi ještě dnes. Statistiky vašeho podcastu se objeví na vašem ovládacím panelu v okamžiku, kdy nahrajete epizodu a podělíte se o svůj hlas se světem.

Celkový počet posluchačů/stažení

Celkový počet posluchačů/stažení představuje celkový počet lidí, kteří stiskli tlačítko play nebo si stáhli epizodu za celou dobu trvání vašeho podcastu. Ve výše uvedeném příkladu měl tento podcast od 3. března do 5. června 4 804 Celkový počet posluchačů/stahování.

V grafu se podívejte na údaje o poslechovosti v průběhu času a hledejte případné špičky v jednotlivých dnech. Pro podrobnější informace můžete dokonce filtrovat podle konkrétních datových rozsahů. Pomocí těchto informací můžete zjistit preference poslechu svého publika. Odpovídá většina poslechů dni, kdy vydáváte nové epizody? Zůstal celkový počet poslechů konzistentní i po změně formátu podcastu? Zvyšuje se celkový počet posluchačů od dne spuštění podcastu trvale, nebo naopak klesá?

Pro přístup k celkovému počtu posluchačů/stahování klikněte na záložku „Analytics“ v pravém horním rohu ovládacího panelu Castos. Tyto údaje jsou na přední obrazovce s možností měnit rozsahy dat a filtrovat podle jednotlivých podcastů.

Celkový počet poslechů na epizodu

Top Episodes je žebříček všech zveřejněných epizod podle celkového počtu poslechů. Celkový počet poslechů se vypočítává z počtu stisknutí tlačítka přehrávání ve všech adresářích podcastů, kde je váš podcast uveden. Seznam automaticky řadí epizody od nejoblíbenější po nejméně oblíbenou. K dispozici je však možnost seřadit je vzestupně, podle abecedy a podle čísla epizody. Můžete také nastavit konkrétní rozsahy dat a vyhledávat epizody podle názvu.

Celkový počet poslechů poskytuje přehled o poslechovém chování posluchačů, protože počítá nový poslech pokaždé, když někdo stiskne tlačítko play. Vyšší celkový počet poslechů může znamenat, že lidé poslouchají stejnou epizodu vícekrát. Nebo začnou epizodu poslouchat a dokončí ji později. Tato metrika vám také pomůže při rozhodování o budoucím obsahu. Zapojuje se vaše publikum více do některých témat ve srovnání s jinými? Existují mezi epizodami s nejnižším výkonem společná vlákna, která můžete v budoucnu odstranit?

Pro přístup k celkovému počtu posluchačů na epizodu klikněte na kartu „Analytika“ v pravém horním rohu ovládacího panelu Castos. Poté klikněte na kartu s názvem „Nejsledovanější epizody“.

Způsoby poslechu

Způsoby poslechu je statistika podcastu, která ukazuje, odkud se vaše publikum naladí. První graf, rozdělený podle prohlížečů a aplikací, automaticky načítá celkový počet poslechů za posledních 90 dní z 10 nejsledovanějších epizod. V tomto přehledu je opět poslech započítán kdykoli, když někdo stiskne tlačítko play.

Data můžete aktualizovat podle konkrétních datových rozsahů a načíst počet poslechů z každé epizody v katalogu. Na druhé kartě máte také možnost zobrazit výkon podle zařízení. Můžete zjistit, zda lidé k poslechu používají stolní počítače Apple, PC nebo mobilní zařízení se systémem Android.

V přehledu jsou shromážděna data z vaší analytiky Apple Podcast, prohlížečů jako Google Chrome, Safari nebo Firefox a aplikací jako Pocket Casts, Stitcher a dalších. Uživatelé Castosu si mohou stáhnout také verze jednotlivých grafů ve formátu PDF.

Ačkoli je důležité uvádět pořad na co největším počtu platforem, použijte tyto analýzy podcastů k určení, které poslechové platformy a zařízení vaše publikum preferuje.

Vidíte hodně poslechů z prohlížeče Chrome? To znamená, že lidé chodí na váš web a konzumují epizody z vloženého přehrávače. Existuje příležitost přidat přepisy nebo jiné zdroje, které obohatí poslech? Přichází hodně aktivit ze Stitcheru? Mohli byste se kvalifikovat do jejich programu sdílení příjmů z reklamy a začít vydělávat peníze z každé epizody. Používá většina vašich posluchačů zařízení se systémem Android? Možná by mělo smysl aktualizovat výzvu k akci tak, aby uváděla aplikace specifické pro Android, místo aby propagovala pouze odkaz k odběru Apple Podcasts.

Pro přístup ke statistikám poslechovosti klikněte na kartu „Analytics“ v pravém horním rohu ovládacího panelu Castos. Poté klikněte na kartu s názvem „Listening Methods“. Na této obrazovce můžete přepínat mezi údaji z aplikace, prohlížeče a zařízení.

Analytika podcastů společnosti Spotify

Společnost Spotify posiluje svou pozici v oboru, a proto stále více uživatelů konzumuje podcasty na její platformě. Zpráva o analýze podcastů Spotify, rozdělená do samostatné karty, zobrazuje celkový počet poslechů na epizodu podle libovolného rozsahu dat. V tomto přehledu je poslech započítán vždy, když někdo stiskne tlačítko play.

Podobně jako v přehledu Způsoby poslechu mohou tyto statistiky podcastů Spotify informovat o tom, zda je jejich platforma mezi vašimi posluchači populární. Je důležité si uvědomit, že poslechové platformy mají různé demografické charakteristiky uživatelů. Například 29 % uživatelů služby Spotify tvoří mileniálové. Pokud je váš podcast určen pro starší věkovou kategorii, není nižší zapojení u služby Spotify tak alarmující, protože jejich uživatelská základna není tvořena vaším ideálním posluchačem.

Pro přístup k analýze podcastů Spotify klikněte na kartu „Analytics“ v pravém horním rohu ovládacího panelu Castos. Poté klikněte na kartu s názvem „Listening Methods“ (Způsoby poslechu). Na této obrazovce můžete přepnout na kartu „Spotify“.

Geografické statistiky podcastů

Geografické statistiky vašeho podcastu představují, kde na světě se posluchači nacházejí. Mapa je interaktivní, takže se můžete podívat do konkrétních zemí a zjistit, ve kterých městech posluchači žijí. Jako bonus lze údaje měnit podle data a sledovat, jak se geografické rozdělení posluchačů mění v čase. Uživatelé si mohou stáhnout také PDF verzi dat a grafů podle měst nebo zemí.

Vaše geografické rozložení je důležitou metrikou, kterou je třeba sledovat, zejména při hledání možností monetizace. Pokud zvažujete pořádání živých akcí, začněte s městy, kde žije většina vašich posluchačů. Nabízíte místní značce možnost sponzoringu? Ukažte jim, kolik lidí v jejich cílových městech ladí váš podcast, abyste zdůraznili svou hodnotu.

Pro přístup k analýze geografického podcastu klikněte na kartu „Analýza“ v pravém horním rohu ovládacího panelu Castos. Poté klikněte na kartu s názvem „Geografické statistiky“. Sestava automaticky načte graf zemí s údaji za posledních 90 dní.

Unikátní posluchači a odběratelé

Unikátní posluchači představují počet jednotlivých lidí, kteří stiskli tlačítko přehrát epizodu. Tato metrika se liší od celkové poslechovosti, protože odstraňuje vícenásobné přehrání stejnou osobou. Poskytuje přesnou zprávu o počtu lidí, kteří se do epizody zapojili, na rozdíl od počtu stisknutí tlačítka přehrávání.

Srovnání počtu jedinečných posluchačů a celkového počtu poslechů na epizodu je užitečný poměr, který vám umožní lépe pochopit zapojení vašeho publika. Má epizoda 2x více celkových poslechů než unikátních posluchačů? To může znamenat, že ji vaši posluchači konzumovali vícekrát nebo ji začali a dokončili později. Pokud zveřejníte epizodu, která se trochu liší od vašeho typického formátu, použijte tento poměr, abyste zjistili, zda uživatelé změnili své poslechové návyky.

Předplatitelé je proprietární výpočet, který je jedinečný pro společnost Castos. Náš algoritmus vytáhne statistiky stahování podcastů z každé platformy a na základě jejich poslechového chování spočítá počet uživatelů, kteří si váš pořad předplatili. Počet odběratelů slouží k zobrazení počtu lidí, kteří dostávají automatické aktualizace každé nové epizody. Jsou to vaši aktivní a nejvěrnější příznivci.

Poznámka: Funkce Unique Listeners a Subscribers je k dispozici pouze pro plány Pro.
Chcete-li získat přístup k jedinečným posluchačům a odběratelům, klikněte na záložku „Analytika“ v pravém horním rohu ovládacího panelu Castos. Poté klikněte na kartu s názvem „Informace o posluchačích“. V přehledu se automaticky načtou údaje o jedinečné poslechovosti každé epizody za celou dobu trvání vašeho podcastu. A v pravém horním rohu se zobrazí počet vašich odběratelů.

Další analytika podcastu Spotify

Společnost Spotify poskytuje čtyři hlavní statistiky podcastu o pořadu celkově a umožňuje proniknout do výkonu jednotlivých epizod:

• Celkový počet spuštění: kolikrát člověk stiskl tlačítko play.
• Celkový počet streamů: kolikrát člověk stiskl tlačítko play a přehrál alespoň 60 sekund.
• Celkový počet unikátních posluchačů: kolik unikátních posluchačů stisklo tlačítko play u každé epizody.
• Celkový počet sledujících: kolik uživatelů kliklo na tlačítko „sledovat“ na Spotify. Pro ty, kteří se přihlásili k odběru, Spotify automaticky stahuje nové epizody, takže toto číslo přesně neodráží, kolik vašich sledujících si epizodu přehrálo.
• Výkon jednotlivých epizod: pronikněte do každé epizody zobrazením průměrného času, který uživatelé strávili jejím poslechem, a procenta uživatelů, kteří poslouchali 25 %, 50 % a +75 % epizody.

Ve vašem dashboardu Castos se v rámci reportu Metody poslechu na Spotify zvýrazňuje Celkový počet spuštění na epizodu. Pokud si však všimnete velké aktivity přicházející ze služby Spotify, měli byste si prohlédnout celý její řídicí panel statistik podcastů.

Jak zobrazit další statistiky podcastů Spotify

Zobrazení dalších analytických údajů o podcastech Spotify začíná přihlášením do řídicího panelu podcastů Spotify.

První obrazovka řídicího panelu zobrazuje všechny časy Starts, Streams a Listeners pro každý podcast, který spravujete. Kliknutím na kartu „Katalog“ pak zobrazíte jednotlivé výkony podcastu. Zde můžete kliknutím na jednotlivé názvy podcastů proniknout do konkrétních epizod.

Díky dalším informacím o rozdělení posluchačů podle pohlaví a věku a průměrné době poslechu jedné epizody vám zobrazení statistik Spotify poskytne úplnější obraz o vaší fanouškovské základně. Ve spolupráci s vaší podcastovou analytikou Castos jsou podcasteři, kteří používají analýzu obou datových souborů, o krok napřed před svou konkurencí.

Shrnutí

Ať už podcasting provozujete jako vášnivý projekt, nebo je hlavní náplní vašeho podnikání, pochopení základů analytiky podcastů je nezbytné. Mnoho platforem pro hosting podcastů nabízí různé statistiky a je to oblast našeho produktu, kterou bereme velmi vážně.

Běžný pokrok a aktualizace našich analytických přehledů jsou ve společnosti Castos prioritou. Naším cílem je pomáhat našim zákazníkům vytvářet úspěšné podcasty. A toho dosáhnete snáze, když pochopíte, kdo je vaše publikum, kde konzumuje váš obsah a jaké je jeho chování při poslechu.

Jediné, co vám zbývá udělat, je přihlásit se do řídicího panelu Castos a zjistit, kde se skrývají nejlepší příležitosti k růstu.

Sdílejte s přáteli!

.