Nejlepších 6 příkladů neziskových organizací, které efektivně využívají digitální technologie

Nejlepších 6 příkladů neziskových organizací, které efektivně využívají digitální technologie

– by Marlin Communications

Existují neziskové organizace, které velmi efektivně využívají digitální technologie k dosažení svých cílů.

Ačkoli jsou neziskové organizace strukturovány odlišně, koncepty, které platí pro úspěch s digitálními médii, jsou stejné jako u jakéhokoli jiného podnikání. Hlavní rozdíl spočívá v tom, že zatímco tradiční podniky se snaží maximalizovat své zisky a příjmy, cílem neziskových podniků je motivovat a inspirovat. V obou těchto situacích je však cílem odvysílat poselství širšímu publiku a navázat kontakt se stoupenci.

Každá nezisková organizace je jedinečná a existuje mnoho různých způsobů, jak si pomocí digitálních technologií a sociálních médií vytvořit cestu k úspěchu. Zde je několik skvělých a inspirativních příkladů neziskových organizací, které maximálně využívají digitální kanály k tomu, aby dosáhly svých výsledků v oblasti fundraisingu.

1. WATERisLIFE

Kampaň WATERisLIFE je skvělým příkladem neziskové organizace, která našla populární hashtag a chytře ho využila. Použili hashtag #firstworldproblems a vytvořili video s lidmi, kteří se skutečně ocitli v nouzi a předčítají tyto problémy prvního světa, jako například: „Nesnáším, když moje kožené sedačky nejsou vyhřívané.“

Když se podíváte na video, ve kterém muž, který žije v polorozpadlé chatrči, říká: „Nesnáším, když je můj dům tak velký, že si musím nainstalovat dva bezdrátové routery,“ opravdu si uvědomíte, jaké máme v prvním světě štěstí. Video má více než sedm milionů zhlédnutí a je to velmi silná výpověď, která poukazuje na životní podmínky lidí ve třetím světě v ostrém kontrastu s naším relativním bohatstvím a zdůrazňuje potřebu přispívat.

2. SafeNight

SafeNight je mobilní aplikace, kterou vytvořily společnosti Caravan Studios a Safe Shelter Collaborative. Nabízí bezpečný způsob, jak mohou útulky pro oběti domácího násilí a organizace poskytující služby proti obchodování s lidmi hromadně získávat finanční prostředky na okamžité poskytnutí přístřeší.

Když osoba naléhavě potřebuje místo k přespání, například když někdo utekl od násilného manžela a v útulku není volné místo, může pracovník útulku pro oběti domácího násilí vytvořit žádost o financování hotelového pokoje. Ti, kteří si aplikaci stáhli, obdrží oznámení, že se jedná o osobu v nouzi, a mohou okamžitě přispět na pokrytí nákladů na hotelový pokoj. Příspěvek je bezpečný a lze jej odečíst od daní. Jedná se o skvělý způsob využití aplikace k oslovení komunity pro okamžité dary na velmi důležitou věc.

3. Human Rights Campaign

Kampaň za lidská práva je velmi působivým příkladem využití profilových fotografií na Facebooku k šíření informací o kampani široko daleko. V roce 2015, kdy Nejvyšší soud přijímal zásadní rozhodnutí o zrovnoprávnění manželství, vyzvala organizace Human Rights Campaign lidi, aby si změnili profilovou fotografii na Facebooku na logo organizace – červený znak „rovná se“.

Obrázek použily celebrity jako Martha Stewart a Beyoncé a značky jako Bud Light, HBO a Kenneth Cole. Uživatelé změnili svou fotografii, aby dali najevo svou podporu rovnosti manželství, a kampaň se stala virální a rychle se rozšířila po Facebooku. Zapojily se do ní miliony uživatelů Facebooku, což vedlo k reportážím velkých zpravodajských organizací. Jedná se o skutečně působivý příklad využití zapojení občanů k šíření poselství.

4. Greenpeace

Ekologická nezisková organizace Greenpeace využila technologii GPS k informování veřejnosti o své věci. Ve spolupráci s týmem vědců vytvořila živé vysílání sledující velryby pomocí technologie GPS při jejich migraci na jih přes nebezpečné vody – kde jsou loveny.

Kampaň se jmenovala „Velká velrybí stezka“ a vybízela lidi, aby si vytvořili osobní stránky pro sbírku a požádali své sítě o příspěvek na podporu této věci a ochranu velryb. Kampaň byla úspěšná a bylo vytvořeno více než 5 000 osobních stránek, na kterých se vybralo celkem přes 120 000 dolarů.

5. Dobročinnost: V roce 2015 se uskutečnil první ročník charitativního projektu, který byl zaměřen na pomoc lidem v nouzi: Water

Tato organizace zabývající se čistou vodou využila sociální média velmi inovativním a kreativním způsobem, když uspořádala fundraisingovou akci Google Hangout s několika různými myšlenkovými lídry z celého světa. Po celých 24 hodin byli tito vystupující řečníci k dispozici pro intimní Q&A sezení po 30 minutách. Lidé si mohli zakoupit omezený počet míst v rámci hangoutu a měli možnost klást libovolné otázky. Byla to oboustranně výhodná situace, protože mohli pokládat konkrétní otázky velmi inovativním myslitelům a zároveň podpořit skvělou věc.

Tato metoda byla velmi účinná a úspěšně pomohla Charitě: Water dosáhnout svých cílů v oblasti fundraisingu ve výši 10 000 dolarů během jediného dne. Zapojilo se do ní neuvěřitelných 24 řečníků, včetně globální dobrodruha a nomáda Natalie Sissona, marketingového experta Claye Heberta a autorky a podnikatelky Jenny Blake.

6. Social Tees Animal Rescue

Tento newyorský útulek pro záchranu zvířat využil popularity seznamovací aplikace Tinder jako způsobu, jak seznámit své psy s potenciálními majiteli. Vytvořili pro psy profily na Tinderu a v případě shody swipováním doprava jim chodily zprávy s informacemi o tom, jak si mohou psa adoptovat. Pokud by si protějšek z Tinderu nemohl psa adoptovat, byl vyzván k darování, pěstounství nebo dobrovolnému venčení psů. Myšlenka spočívá v tom, že lidé se na Tinder obracejí, když hledají lásku a společnost – a psi jsou ideální pro poskytování bezpodmínečné lásky, přátelství a oddanosti.

Začali zveřejněním 10 profilů psů a během prvního týdne získali 2 700 shod. Mluvíme o štěněčí lásce! Jedná se o velmi chytrý způsob využití již existujícího nástroje sociálních médií zcela novým způsobem, jak oslovit své publikum.

Toto je jen pět skvělých příkladů neziskových organizací, které využívají digitální technologie kreativním, inovativním a velmi efektivním způsobem. Digitální technologie a sociální média nabízejí tolik možností, jak oslovit, navázat kontakt a šířit informace o vaší neziskové organizaci novými a zajímavými způsoby.

Dávají vám tyto příklady inspiraci pro vaši další digitální kampaň? Pokud potřebujete s digitálními kampaněmi pomoci, neváhejte si s námi popovídat!