Justin Guarini, známý především jako finalista první řady soutěže American Idol, hraje Lil‘ Sweet v kampani společnosti Deutsch, která byla uvedena dvěma reklamami v loňském roce. V předchozím díle tato postava (která se extravagantně obléká a falzetem riffuje o vlastních činech) zachraňovala lidi toužící po sladkostech, ale ne po kaloriích.
Nyní odměňuje muže, kteří plní své povinnosti.
Nejnovější spot „Prádlo“ byl spuštěn v neděli během zápasu AFC Championship Broncos-Patriots. Žena v něm chválí manželovy schopnosti při skládání prádla, když Guarini, oděný do stříbrného lamželeza s vlasy a šátkem někde v purpurovém spektru, vykoukne ze sušičky a přinese plechovku limonády a várku jemného prádla (zřejmě má také poměr s manželkou).
Druhá reklama, „Playhouse“, byla odvysílána začátkem tohoto měsíce a vystupuje v ní otec, který své dceři sestavuje zářivě růžový domeček na hraní. Když se Guarini v oblaku růžového dýmu vynoří ze dveří v dětské velikosti, holčička zareaguje přesně tak, jak má (je to možná zatím jediná rozumná osoba v kampani).
Nápad je dostatečně absurdní, aby pobavil, a hezky slouží sloganu „Sladká“, i když co to vlastně znamená, je méně jasné – pravděpodobně něco ve smyslu „Lepší než ostatní dietní limonády.“
Navzdory tomu, že se zdá, že jde o zcela zřejmý vliv Prince, Guarini tvrdí, že postava je obecný glamrocker, který není založen na žádné jednotlivé postavě. Deustch také popírá, že by byl založen na Princovi. (Nikdo si ho však neplete se Ziggy Stardustem… a někteří komentátoři si zřejmě myslí, že jde skutečně o The Purple One)
Přesto, pokud se tomuto přístupu daří působit svěže, je to proto, že je tak přehnaný, že se čte jako parodie. Značka však pravděpodobně nemůže počítat s tím, že se objeví na některém z obalů alb popového boha.
Je tu také méně zjevná a současnější podobnost. Ve dvou spotech – „Self Employed“ z roku 2015 a v nové reklamě „Playhouse“ – ohlašuje Lil‘ Sweet svůj příchod zpěvem svého jména na dvoutónovou melodickou sekvenci, která je mrtvou melodií titulního vokálního hooku z písně „Sugar“ skupiny Maroon 5, vydané v lednu 2015, tedy těsně před únorovým spuštěním kampaně Diet Dr Pepper.
Náhoda? Myslíme si, že ne. Ale předpokládáme, že Maroon 5 vetovali „Aspartame“, protože to prostě nemělo stejný zvuk.
KREDITY
Klient: Dr Pepper Snapple Group/Diet Dr Pepper
Jim Trebilcock – marketingový ředitel
Jaxie Alt – SVP, ředitel marketingu
Derek Dabrowsk – ředitel – Dr Pepper
Scott Smith – manažer značky – Diet Dr Pepper
Michael Johnson – zástupce manažera značky, Diet Dr Pepper
Shaun Nichols – viceprezident, integrovaný obsah
Sharon Leath – ředitelka, integrovaný obsah
Amanda Breaux – manažerka, integrovaný obsah:
Agentura: Deutsch
Chief Creative Officer, Severní Amerika: Pete Favat
Výkonný kreativní ředitel: Brett Craig
Kreativní ředitel: Kreativní ředitel: Ryan Lehr
Kreativní ředitel: Erick Mangali
Senior Art Director: Chris Adams
Senior Copywriter: Ross Cavin
Ředitel integrované produkce: Vic Palumbo
Výkonný integrovaný producent: Megan Meloth
Senior Integrated Producer: Megan Meloth
Starší integrovaná producentka: Lauren May:
Kredity pro vedení účtu:
Ředitel skupiny účtů:
Account Director: Adam Graves
Account Director: Helen Murray
Account Supervisor: Kyle Webster
Senior Account Executive: Kate DeMallie
Koordinátorka účtu: Mgr: Mitch Polatin
Zástupce ředitele pro plánování: Mgr: Jessica Friedmanová
Account Planner: Sabena Suri:
Ředitelka pro integrované obchodní záležitosti:
Ředitelka pro integrované obchodní záležitosti:
Ředitelka pro provoz vysílání: Teri Donnerová:
Ředitelka pro provoz vysílání: Carie Bonillo
Koordinátorka vysílacího provozu/platby za talent:
Ředitelé:
Ředitelka pro Severní Ameriku: Terence Dowling:
Ředitelka pro Severní Ameriku: Mike Sheldon
Prezident, Los Angeles: Kim Getty
Produkční společnost: Live Action: Tool of North America
Režisér: Mgr: Oliver Fuselier
Výkonný producent: Lori Stonebraker
Producentka: Lori Stonebraker
Producentka: Střih: Jason Manz
Střihačská společnost: Redakce: Cut + Run
Editor: Connie Chuang
Výkonný producent: Mgr: Carr Schilling
Vedoucí produkce: Mgr: Amburr Farls
Producent: Annabelle Dunbar-Whittaker
Post/VFX:
Výkonný producent: Method
Výkonný producent: Mgr: Robert Owens
Producent VFX: Jennie Burnett Fischerová
Vedoucí VFX na place: Mgr: Vernon WIlbert
Vedoucí umělec plamenů: Noah Caddis
Vedoucí umělec plamenů: Mgr: Sean Wilson
Roto/malíř: Stephanie Sweeney
Crystle Schrecengost
Pam Gonzales
Kenneth Lui
YunMi Ahn
Barva: CO3
Kolorista: Siggy Ferstl
Senior Color Producer: Matt Moran
Složení hudby, titulky a informace o skladbě:
Zvukový design/Audio Post Company: Stock music v licenci od Music Beyond
: Mark Meyuhas
Asistent: Peter Lapinski
Výkonný producent: Susie Boyajan
Místo natáčení: (9.-13. listopadu 2015)
Pasadena a Van Nuys, Kalifornie.