Na konci 70. let si mnoho amerických rozhlasových stanic začalo říkat „Kiss“. Patřila mezi ně i stanice KIIS-FM v Los Angeles, která tuto volací značku přijala v roce 1975, kdy se stala sesterskou stanicí stanice KIIS (AM) – jejíž volací značka nepochází ze slova „Kiss“, ale z pozice na číselníku 1150, přičemž písmena „I“ a „S“ jsou písmena nejvíce připomínající 1, resp. 5. Společnost Gannett, která stanici vlastnila, podala v roce 1986 žádost o registraci federální ochranné známky „KIIS“, která přešla na další majitele stanice. V roce 1997 si společnost Country Club Communications zaregistrovala jedinou současnou federální ochrannou známku pro „KISS FM“ (která byla od té doby rovněž přidělena společnosti iHeartMedia); tehdy registrované logo obsahovalo stylizovaný pár rtů.
V průběhu růstu společnosti Clear Channel byla získána řada dalších stanic, které používaly „Kiss“ jako (součást) servisní značky, mimo jiné WXKS-FM v Bostonu a WKSS v Hartfordu ve státě Connecticut; jiné stanice, které si říkaly „Kiss“ a které předcházely ochranné známce „KISS FM“, však získány nebyly, například WNKS společnosti Beasley Broadcast Group v Charlotte. Kromě toho ne všechny stanice Clear Channel „Kiss“ používají národní značku; WXKS-FM nikdy nepoužívala „KISS FM“ a zachovala si svou identitu „Kiss 108“ z roku 1979. Přinejmenším jedna stanice, která používala značku „Kiss“ nesouvisející se společností Clear Channel, WWKS v Pittsburghu, byla nakonec převzata samotnou společností Clear Channel, ačkoli tato stanice (nyní WXDX-FM) se dlouho před převzetím společností Clear Channel přeorientovala na moderní rockový formát.
Logem stanice KISS-FM byla původně modrá koule s červeným nápisem „KISS-FM“, kolem nápisu žlutá barva a dole žlutá frekvence rádia. Od roku 2013 existuje několik stanic společnosti Clear Channel, které již výše uvedené logo nepoužívají, například WAEV ve městě Savannah ve státě Georgia. Existují stanice, které nikdy nepatřily společnosti Clear Channel a které mají licenci na značku KISS-FM, včetně loga s míčem. V Milwaukee je WXSS (103,7 Kiss FM) mainstreamovou stanicí top 40, která používá značku KISS-FM. Většina stanic „Kiss“, které nejsou součástí společnosti Clear Channel, toto logo nepoužívá.
Proces zavádění formátu KISS do měst mimo Los Angeles zahájila společnost Jacor Communications Randyho Michaelse ještě předtím, než ji v roce 1999 koupila společnost Clear Channel.
Michaels, pozdější výkonný ředitel společnosti Clear Channel, a manažer značky Todd Shannon přirovnali model KISS k modelu McDonald’s. „Kiss“ se stal jedním z největších hitů společnosti Clear Channel. „Když vidíte logo KIIS ball, nemůžete se splést s tím, co dostanete. Je to produkt Top 40, ale uvnitř jsou všechny lokalizované,“ řekl Shannon v roce 2002.
Program KISS obsahuje hlasové segmenty, hudbu a reklamy, které se vysílají po celé zemi na všech jeho stanicích. Přestože má značka mnoho shodných prvků, její program se mírně liší v závislosti na regionální demografii. Manažerka značky Diana Lairdová vysvětlila, že například stanice KISS v kalifornské Santa Barbaře (KIST-FM, nyní zaniklá) hraje mnohem více hip hopu a taneční hudby než mainstreamový pop, který je slyšet v Boise v Idahu (KSAS-FM). Posluchači KISS v Boise a v Medfordu v Oregonu (KIFS) však mají identické playlisty, protože jejich demografická struktura je podobná. Podobně pět nejhranějších umělců v týdnu končícím 20. října 2002 na chicagské stanici KISS (WKSC-FM) zahrnovalo Cam’rona, Eminema a Justina Timberlakea, zatímco stejný seznam na dallaské stanici KISS (KHKS) obsahoval Kelly Clarkson, Johna Mayera a Creeda.
Dne 24. července 2006 byla stanice WFMX z Statesville v Severní Karolíně, která je dědictvím country, přesunuta do Clemmonsu, předměstí Winston-Salemu, a překlopena do formátu soft R&B jako WMKS, což byla po tehdejší stanici WKUS v Norfolku ve Virginii druhá stanice „Kiss“ s formátem soft R&B. WKUS nakonec změnil formát a přesunul se na jinou frekvenci, zatímco dřívější WFMX je dnes WVBZ (105,7 Man Up). V roce 2014 se volací značka WMKS přesunula na sesterskou frekvenci 100,3 v High Pointu v rámci výměny frekvencí, při níž došlo k oživení názvu „Kiss“ na silnějším z obou signálů a s formátem současného hitového rádia (CHR).
Dne 17. listopadu 2006 společnost Clear Channel oznámila, že hodlá společnost prodat skupině soukromých kapitálových společností. Téhož dne společnost Clear Channel oznámila svůj záměr prodat mnoho rozhlasových stanic na menších rozhlasových trzích, včetně některých stanic ve formátu KISS-FM. Od března 2007 mezi stanice se značkou KISS-FM, které dříve vlastnila společnost Clear Channel a které si zachovaly značku KISS, patří WDKS v Evansville ve státě Indiana a KTRS-FM v Casperu ve státě Wyoming.
Dne 26. prosince 2006 společnost Clear Channel překlopila formát soft-AC WRSN (Sunny 93,9) do rytmického AC jako WKSL (93,9 Kiss-FM) v Raleighu v Severní Karolíně v době „boomu“ formátu rytmického AC. O čtyři roky později se WKSL vyvinul v rytmický CHR, než byl v listopadu 2013 zcela zrušen ve prospěch country formátu WNCB (B93,9).
15. prosince 2008 se společnost Clear Channel dohodla na převzetí pěti stanic CBS Radio, jednou z nich byla KBKS (106,1 Kiss FM) v Seattlu. Na oplátku by CBS získala dvě stanice Clear Channel v Houstonu v rámci snahy rozšířit své zaměření na větší trhy.