Google vysvětluje, proč přepisuje meta popis

Na konferenci Webmaster Central se jeden vydavatel zeptal Johna Muellera ze společnosti Google, proč se přepisuje jeho meta popis. Muellerova odpověď nabídla pohled na to, jak algoritmus společnosti Google vybírá, kdy meta popisy přepsat.

Dotaz se konkrétně týkal meta popisu na domovské stránce, který se přepisuje na stránkách výsledků vyhledávání (SERP) společnosti Google pro značkové dotazy. Vydavatel použil příklad použití modifikátoru „UK“ s názvem značky.

V otázce nejsou uvedeny žádné konkrétní údaje, takže není možné problém vydavatele přímo řešit.

Protože je však Muellerova odpověď obecná, poskytla odpověď, která poskytla určitý náhled na to, proč Google přepisuje meta popisy.

Tady je otázka

„Máme problém s meta popisem, který se zobrazuje u hodinové domovské stránky.

Takže i když máme meta popis, který je implementován na této konkrétní stránce, nějakým způsobem v Googlu, když se zobrazí naše webové stránky, je meta popis úplně jiný.

A v některých případech, když hledáme název naší společnosti plus slovo „UK“, meta popis nedává vůbec žádný smysl. Je to jen hromada slov poskládaných z různých částí stránky.

Vím, že někdy Google loví různé věci na stránce, pokud nemůže najít relevantní obsah pro daný region.

Takže moje otázka asi zní: „Protože máme velkou návštěvnost, která pochází ze značkového vyhledávání… je pro nás důležité, aby se zobrazoval správný meta description.“

Co máme dělat, abychom situaci napravili?“

John Mueller vysvětluje, co způsobuje přepisování meta popisů

Před odpovědí na otázku, proč Google přepisuje meta popisy, John Mueller uvedl, že neviděl konkrétní výsledek vyhledávání vydavatelů a nemůže odpovědět, proč se to děje konkrétně u dotazu, který neviděl.

„Těžko říct, aniž bychom se podívali na výsledky vyhledávání. Takže to je taková jedna část.“

Poté nabídl vysvětlení, co způsobuje, že Google přepisuje meta popisy.

Nejprve uvádí, že je třeba mít meta klíčové slovo:

„Obvykle se děje to, že musíme mít na stránce meta tag description. To je takový první krok.

Zní to, jako byste to už měli nastavené.“

Proč Google přepisuje meta popisy

John Mueller z Googlu nabídl tři důvody, proč Google přepisuje meta popisy.

• Prvním důvodem je špatné používání meta popisu tím, že ho nepoužívá k shrnutí webové stránky.
• Druhým důvodem je přesnější shoda vyhledávacího dotazu s webovou stránkou, když v obsahu chybí část vyhledávacího dotazu.
• Třetím důvodem je, že se Google snaží shodu vyhledávacího dotazu s obsahem, ale shoda není v meta popisu.

Důvod 1: Špatné použití meta description

Nyní vysvětlení, co spouští algoritmus Google k přepsání značky meta description:

„Další věc je, že musíme být schopni, myslím, důvěřovat meta popisu na stránce, aby vypadal nějak rozumně.

Zejména když někdy vidíme hromadu klíčových slov, která jsou v meta description jen tak nějak nashromážděna.

Pak je to něco, na co se naše systémy mohou podívat a říct si, no, tohle nevypadá pro uživatele moc užitečně.

Takže se pokusí přepsat něco jiného.“

Mueller říká, že jedním z důvodů, proč může být meta description přepsán, je to, že je zaměřen více na klíčová slova a méně na to, o čem stránka je.

Ale důležitější je, že to, co dělá tento meta description cílem pro přepsání, je to, že podle něj „nevypadá pro uživatele tak užitečně.“

Důvod 2: Shoda obsahu a dotazu může vyvolat přepsání meta popisu

Tato „méně užitečná“ část je v kontextu výše uvedeného vydavatele vztažena k vyhledávacímu dotazu.

Vydavatel uvedl, že značkové dotazy s modifikátorem „UK“ byly přepsány.

Tento modifikátor vyhledávacího dotazu „UK“ může být tím, co způsobuje, že společnost Google přepisuje meta popis.

Pokud webová stránka sama o sobě nevysílá signály týkající se konkrétně obsahu Spojeného království, pak se společnost Google může rozhodnout upravit meta popis.

Přidání modifikátorů k vyhledávacím dotazům může způsobit, že společnost Google přepisuje meta popis (a také značky title). K tomu dojde zejména tehdy, když modifikátory klíčových slov (jako UK nebo Home Page) neexistují v psaném obsahu stránky.

Související:

Příklad shody dotazu a obsahu způsobující přepsání meta popisu

Při porovnání vyhledávacího dotazu „Walmart“ s dotazem „Walmart Home Page“ uvidíte, že vyhledávací dotaz „Walmart Home Page“ má přepsaný meta popis.

Toto je snímek obrazovky s příkladem přepsání meta popisu společností Google. Jedná se o porovnání dvou vyhledávacích dotazů, přičemž jeden dotaz způsobí, že Google přepíše značku meta description.

Google se snaží zobrazit relevantní meta description pro výraz Walmart Home Page. Slova „Domovská stránka“ však na domovské stránce Walmart neexistují.

Tato slova však existují na žluté ikoně hvězdy, která má tento alt tag: „

Takže se děje to, že se algoritmus Google snaží, aby meta popis odpovídal vyhledávacímu dotazu „Domovská stránka Walmartu“.

Algoritmus se toho snaží dosáhnout přepsáním meta popisu. Jak ale vidíte výše v případě vyhledávacího dotazu Walmart Home Page, Googlu se to příliš nedaří.

John Mueller potvrzuje to, co jsem napsal výše:

„A většinou, když se snaží něco přepsat, je to na základě obsahu samotné stránky.“

To, co se stalo ve vyhledávacím dotazu na domovskou stránku Walmartu a co způsobilo, že Google přepsal meta popis, spočívá v tom, že slova Home Page nebo Homepage se na domovské stránce Walmartu nikde nevyskytují, kromě tagu alt u tlačítka domovské stránky.

Společnost Google tedy převzala část textu tagu alt spojeného s tlačítkem Domovská stránka Walmart, vybrala nesprávný tag alt a v přepsaném meta popisu zobrazila větu „Ikona pro jiskru“.

Důvod 3: Přepis meta popisu ovlivňuje vyhledávací dotaz

Jak jsem ilustroval výše a jak níže uvede John Mueller, přepis meta popisu závisí na vyhledávacím dotazu. A já bych to rozšířil na to, že závisí na vyhledávacím dotazu a obsahu webové stránky.

Tady je to, co řekl Mueller:

„A další věc… všimli jste si, že popis se může lišit v závislosti na použitém dotazu.

Takže první věc, kterou bych udělal, je prostě vzít normální značkový dotaz, který používáte, a dvakrát zkontrolovat, že popis, který uvádíte v meta description, je skutečně docela užitečný a není příliš… spamový nebo přehnaný.

A pak z toho v podstatě zjistit… je to něco, kde to Google vždycky špatně pochopí?“

Nebo je to něco, kde někdy algoritmy Googlu zachytí něco jiného na stránce a špatně to pochopí?“

Související: Vím, že někteří lidé budou reagovat a řeknou, že přepisování Meta Description Googlem je svévolné.

John Mueller skvěle vysvětlil, proč Google přepisuje vyhledávací dotazy.

Vím, že někteří lidé budou reagovat a řeknou, že přepisování Googlem je svévolné. Ale není to svévolné.

Tento článek popsal konkrétní situace, které způsobují, že algoritmus Google přepisuje značky meta description.

Algoritmus Google přepisuje meta description na základě vztahu mezi vyhledávacím dotazem a obsahem webové stránky.

Pokud tedy máte problém s tím, že Google přepisuje meta popisky, podívejte se blíže na to, jak vyhledávací dotaz souvisí s obsahem stránky.

Sledujte webmaster Central společnosti Google zde:

.