Na konci roku 2011 se objevily zprávy, že společnost Google vylepšuje svůj produkt Google Voice Search pro další verzi systému Android. Původně měl kódové označení „Majel“ podle Majel Barrettové, manželky Gena Roddenberryho a hlasu počítačových systémů v seriálu Star Trek; měl také kódové označení „asistent“.
Dne 27. června 2012 představila společnost Google službu Google Now v rámci premiérové ukázky systému Android 4.1 Jelly Bean na konferenci Google I/O 2012.
Dne 29. října 2012 získala služba Google Now prostřednictvím obchodu Google Play aktualizaci, která přinesla přidání karet Gmail. Google Now zobrazuje karty s informacemi získanými z uživatelova účtu Gmail, jako jsou informace o letech, informace o sledování zásilek, rezervace hotelů a restaurací (pokud účet Gmail není účtem Google Apps). Dalšími doplňky byly karty filmů, koncertů, akcií a zpráv založené na poloze a historii vyhledávání uživatele. Součástí byla také možnost vytvářet události v kalendáři pomocí hlasového zadávání, například: „Domluvte si novou schůzku na večeři se Stevem příští čtvrtek v 19 hodin.“
Dne 5. prosince 2012 přinesla aktualizace aplikace Google Search několik nových funkcí Google Now, včetně karet pro události v okolí, vyhledávání podle fotoaparátu při návštěvě muzea nebo obchodu, palubních vstupenek do letadla nalezených z e-mailu (v prvním případě United Airlines, další letecké společnosti následovaly). Kromě toho se v aplikaci Google Now zobrazovaly karty počasí pro nadcházející cestovní cíle, připomenutí narozenin a měsíční přehledy cyklistických a pěších aktivit. Mezi nové funkce hlasových akcí obsažené v této aktualizaci patří možnost odesílání příspěvků na Google+, funkce rozpoznávání písní a možnost skenování čárových kódů. Při vydání aktualizace Vyhledávání 2.5 však společnost Google odstranila funkci „Vyhledávání pomocí fotoaparátu“.
Výkonný předseda společnosti Google Eric Schmidt 21. března 2013 uvedl, že společnost Google předložila společnosti Apple verzi aplikace Google Now pro systém iOS k posouzení a že aplikace čeká na schválení, později však uvedl, že to není pravda poté, co společnost Apple popřela, že by tomu tak bylo. Přesto byla 29. dubna 2013 aplikace Google Now pro iOS zpřístupněna v rámci aktualizace aplikace Google Search pro operační systém.
Na základě revize kódu prohlížeče Google Chrome z prosince 2012 se očekávalo, že Google Now bude integrován do desktopové verze prohlížeče Google Chrome. Podle Setha Rosenblatta ze serveru CNET se proslýchá, že Google Now bude v listopadu 2013 sloužit také jako náhrada iGoogle. Dne 15. května 2013 na konferenci Google I/O 2013 společnost Google oznámila nadcházející vydání Google Now na desktopových platformách – funkce bude přístupná pouze prostřednictvím prohlížeče Google Chrome nebo Google Chrome OS. Dne 16. ledna 2014 byla alfa verze Google Now zpřístupněna na stolních počítačích prostřednictvím verze Google Chrome Canary, ačkoli tato aplikace postrádá některé karty dostupné v mobilní verzi Google Now, jako jsou veřejná upozornění, fotografie v okolí, přehled aktivit a akcie. Dne 24. března 2014 začala společnost Google zavádět službu Google Now pro uživatele prohlížeče Google Chrome, kteří jsou v něm přihlášeni ke svému účtu Google.
.