PPC neboli Pay-Per-Click reklama umožňuje obchodníkům platit pouze tehdy, když na jejich reklamu klikne uživatel internetu. Tento model online reklamy umožňuje marketérům zobrazovat reklamy v sekci sponzorovaných výsledků na stránce výsledků vyhledávače.
Aby se reklamy zobrazovaly při splnění správných klíčových slov a kritérií publika, inzerenti nabízejí podle vnímané hodnoty kliknutí. Reklama se zobrazuje ve sponzorovaných odkazech na stránce s výsledky a při kliknutí na ni je účtován malý poplatek. Odtud pochází termín Pay-Per-Click (platba za kliknutí). Nejoblíbenější reklamní programy PPC poskytují společnosti Google, Bing, Facebook a Yahoo Search Marketing.
Co obsahuje tento článek:
- Co je PPC?
- Proč byste měli používat Pay-Per-Click?
- Co je CPC?
- Základy optimalizace reklamních slov
Co je PPC?
PPC je model placené online reklamy, při kterém inzerenti platí poplatek pokaždé, když je na jejich reklamu kliknuto. Marketéři vytvářejí reklamy a poté přihazují na konkrétní vyhledávací fráze v online aukci. To jim umožňuje zobrazovat jejich reklamy na stránce s výsledky vyhledávání.
Při každém kliknutí na reklamu, které návštěvníka pošle na vstupní stránku nebo na web, je účtován malý poplatek. Jedná se v podstatě o cílenou formu nákupu návštěv webových stránek, které snad skončí konverzí, ať už jde o registraci nebo prodej.
Různé typy PPC reklam zahrnují, reklamy ve vyhledávání, místní reklamy ve vyhledávání, zobrazovací reklamy a remarketing. Tyto reklamy se mohou zobrazovat na webových stránkách, platformách sociálních médií, webových stránkách a mobilních aplikacích. Obvykle vypadají podobně jako okolní obsah. Například reklamy na kanálech sociálních médií, jako jsou Facebook a Twitter, mají stejný formát jako organické příspěvky, ale jsou označeny jako „Sponzorované“ nebo „Propagované“.
Jak to funguje?
V reklamě Pay-Per-Click podléhají reklamy systému nabídek známému jako aukce reklam. Jedná se o automatizovaný proces, podle kterého hlavní vyhledávače určují platnost a relevanci reklam, které se zobrazují na stránce s výsledky jejich vyhledávání
V aukci inzerenti nabízejí klíčová slova, která jsou relevantní pro jejich podnikání. Jedná se o vyhledávací výrazy, které chtějí, aby se „spouštěly“ nebo zobrazovaly jejich reklamy. Pokud například vaše firma prodává kempování, budete chtít přihazovat na klíčové slovo „nejlepší spací pytle“.
Pomocí nástrojů pro vyhledávání klíčových slov najdete relevantní klíčová slova se správným objemem a průměrnou cenou za kliknutí.
Jakmile máte relevantní klíčová slova, vytvořte reklamu a nastavte ji v platformě vyhledávače. Přidejte klíčová slova, pro která chcete, aby se reklamy spouštěly.
Nastavte nabídky, jak vysoko v reklamní části výsledků vyhledávání se bude jejich reklama zobrazovat. Kromě ceny nabídky se reklamní platforma dívá také na faktory, jako je skóre kvality a rozšíření reklamy, aby určila, která reklama se hodí na nejvyšší pozici. Skóre kvality například shrnuje kvalitu reklamy na základě relevance reklamy, zkušenosti s cílovou stránkou a míry prokliku.
Když uživatel zadá vyhledávací dotaz, vyhledávač provede složitý algoritmický výpočet, který je založen na aukci reklam. Výsledky těchto výpočtů určují, které reklamy se zobrazí, v jakém pořadí a který inzerent je zobrazí.
Je SEM totéž co PPC?
Protože se oba pojmy SEM a PPC týkají propagace prostřednictvím vyhledávačů, existuje tendence používat je zaměnitelně. Zatímco reklama PPC se obvykle vztahuje konkrétně k typu reklam, které se zobrazují v horní části stránky s výsledky vyhledávání, SEM je širší zastřešující pojem zahrnující mnoho různých typů propagace prostřednictvím vyhledávačů.
Marketing ve vyhledávačích (SEM) zahrnuje jak placené, tak organické strategie digitálního marketingu. Konečným cílem marketingu ve vyhledávačích je zvýšit viditelnost podniku v hlavních vyhledávačích. Zahrnuje optimalizaci pro vyhledávače (SEO) a placenou reklamu za kliknutí.
PPC se naopak týká placené online reklamy, kdy se za zobrazení reklamy na stránce s výsledky vyhledávání neplatí. Místo toho platíte pokaždé, když někdo na tuto reklamu klikne a dostane se na váš web nebo cílovou stránku.
Proč byste měli používat Pay-Per-Click?
Reklama typu pay-per-click má mnoho přesvědčivých výhod:
- PPC je měřitelná a sledovatelná. Můžete vidět, jak si vaše kampaně vedou, včetně zobrazení, kliknutí a konverzí, jakou návštěvnost získáváte a jak výsledky korelují s vaším rozpočtem
- Zajišťuje lepší pochopení chování a vzorců vyhledávání zákazníků
- Na rozdíl od SEO vám PPC umožňuje rychle nastavit kampaně, vytvořit reklamy a najít nové zákazníky a potenciální zákazníky
- Získáváte flexibilitu rozpočtu. Můžete si nastavit rozpočet na reklamu a zvolit, kolik chcete utratit. Pokud například uvidíte pozitivní výsledky, můžete je rychle navýšit
- Získáte bohaté možnosti cílení, ať už chcete cílit na klíčová slova prostřednictvím reklam ve vyhledávání, nebo se zaměřit na konkrétní demografickou skupinu v síti zobrazení
- Vaše reklamy fungují na všech platformách, včetně mobilních a stolních zařízení
Co je CPC?
CPC neboli cena za kliknutí je skutečná cena, kterou platíte za každé kliknutí v reklamních kampaních typu pay-per-click. Kliknutí znamená návštěvu nebo interakci s produkty a službami podniku.
Jak se CPC určuje?
Cena za kliknutí se určuje podle několika faktorů, včetně vaší maximální nabídky, umístění reklamy u konkurence a vašeho skóre kvality.
Vzorec pro výpočet CPC je:
Zdroj: https://www.wordstream.com/cost-per-click
Průměrná CPC se může lišit v závislosti na oboru a klíčových slovech, která nabízíte.
Má skóre kvality vliv na CPC?
Skóre kvality je hodnocení kvality a relevance vašich klíčových slov a PPC reklam vyhledávačem. Má velký vliv na náklady a efektivitu placených kampaní ve vyhledávání, protože se používá k výpočtu ceny za kliknutí.
Mezi faktory, které ovlivňují skóre kvality, patří:
- Významnost klíčových slov pro reklamní skupinu
- Míra prokliku (CTR)
- Významnost a kvalita cílové stránky
- Kvalita a relevance testu reklamy
- Výkonnost vašeho účtu
Dobré skóre kvality zajišťuje vyšší hodnocení reklamy a nižší náklady. Abyste získali dobré skóre kvality, musíte vyhledat relevantní klíčová slova, která přidáte do kampaně, uspořádat tato klíčová slova do efektivních reklamních skupin, přepsat text reklamy tak, aby obsahoval klíčová slova, a optimalizovat cílovou stránku. Abyste se vyhnuli plýtvání penězi, optimalizujte kampaně zařazením negativních klíčových slov.
Proč je CPC důležité?
Důvod, proč je CPC důležité, je ten, že cena, kterou nastavíte jako nejvyšší CPC, je často rozhodujícím faktorem o úspěchu vaší kampaně placeného kliknutí.
Základy optimalizace AdWords
AdWords je síť PPC, kterou vlastní společnost Google. Je to jedna z největších sítí PPC s širokým záběrem publika a miliony partnerských webových stránek, které podniky po celém světě denně využívají k přivedení návštěvnosti na své stránky.
Podobně jako v jiných sítích PPC i v síti Google AdWords probíhá bidding. Pozice vaší reklamy a počet kliknutí závisí na tom, kolik nabízíte a kolik nabízejí ostatní uživatelé.
Jak optimalizovat službu Google AdWords?
Chcete-li optimalizovat svůj účet Google AdWords a získat více kontaktů, můžete postupovat podle následujících kroků:
- Soustřeďte se na klíčová slova s dlouhým ocasem, která jsou dobře výkonná, a odstraňte z kampaně všechna nedostatečně výkonná klíčová slova
- Pokračujte v přidávání negativních klíčových slov pomocí přehledu hledaných výrazů
- Pomocí nástroje pro výzkum klíčových slov najděte nová, vysoce výkonná klíčová slova
- K tomu, aby byla klíčová slova vhodná, změňte typy shody nebo upravte nabídky
- Ujistěte se, že je vaše kampaň a reklamní skupina dobře strukturovaná. Čím cílenější budou vaše reklamní skupiny, tím lépe budou fungovat
- Pokračujte v revizi a testování nových reklam. Zajistěte, abyste zdůraznili svou nabídku hodnoty, zahrnuli jasnou výzvu k akci a použili relevantní výrazy, které uživatele přimějí kliknout na vaši reklamu
- Neustále testujte a optimalizujte vstupní stránky, reklamy a cokoli dalšího, abyste zvýšili míru konverze
- Používejte rozšíření reklamy, jako je adresa, telefonní číslo, typy produktů, dostupné služby atd.
- Používejte sledování konverzí, abyste věděli, jak je kampaň úspěšná
Jak získat nízké CPC v AdWords?
Nalezení nových způsobů, jak snížit CPC pro klíčová slova ve vašich kampaních, vám umožní zůstat konkurenceschopní a uspět v online reklamním úsilí.
Níže uvádíme několik tipů, jak snížit CPC:
- Snižte nabídky. To sice může mít za následek, že pozice vaší reklamy trochu klesne, ale můžete si dovolit více kliknutí se stejným rozpočtem a také budete moci během této doby zobrazit více reklam
- Najděte nové varianty klíčových slov, ideálně long-tailová klíčová slova, která mají nízkou konkurenci a střední až vysoký objem vyhledávání
- Změňte typy shody. Pokud například zjistíte, že vaše klíčová slova s přesnou shodou jsou dražší než modifikátory s širokou shodou, můžete se rozhodnout změnit klíčová slova z přesné shody na BMM, abyste snížili CPC
- Ujistěte se, že vaše reklamy jsou relevantní pro vaše klíčová slova. Za tímto účelem musíte do titulku a popisu reklamy zahrnout klíčová slova z reklamní skupiny
- A/B testování různých vstupních stránek
Jak mohu zlepšit svůj CTR?
Míra prokliku je poměr, který měří, kolik lidí, kteří vidí vaši reklamu, na ni klikne. Vysoké CTR znamená, že vaše reklama je pro diváky užitečná a relevantní. Je to také důležitá součást hodnocení reklam.
- Chcete-li zlepšit CTR svých reklam, můžete zkusit do titulku vložit speciální nabídky, například „Pospěšte si pro 60% slevu + dopravu zdarma“
- Doplňte hlavní klíčové slovo do titulku a zobrazené adresy URL
- Využijte rozšíření reklamy, například recenze třetích stran a hodnocení, abyste zvýšili viditelnost
- Využijte speciální symboly, které pomohou vaší reklamě vyniknout
- Doplňte do textu reklamy jasnou výzvu k akci
K zajištění úspěchu svých PPC kampaní, musí firmy najít dokonalou rovnováhu mezi náklady a viditelností, aby zajistily maximální výsledky kampaně. Abyste zajistili efektivní využití každého reklamního dolaru, vytvořte pro svůj podnik jedinečnou kampaň v závislosti na jeho postavení na trhu, odvětví, velikosti a oblasti působení a neustále analyzujte a vylepšujte klíčová slova a umístění
.