Seznam nejdůležitějších faktorů hodnocení Google, které by měl znát začátečník. Pokud jste právě spustili své webové stránky, zde je pro vás lahůdka.
Google používá k hodnocení webu asi 200 různých faktorů. Zřejmě.
Nezáleží na tom, jak je toto číslo přesné. Už jen jeho rozsah je stále děsivý.
Zejména pro někoho, kdo s hodnocením svých stránek teprve začíná.
Ale je tu háček.
Ne všechny tyto faktory jsou stejně důležité. Některé jsou skutečně nutné, ale jiné nemusí mít na vašem trhu velký význam.
Na mnohé z nich ani nemáte přímý vliv. Pokud jste právě spustili své stránky a snažíte se zjistit, na které aspekty SEO byste se měli zaměřit nejdříve, zde je pro vás lahůdka.
Seznam nejdůležitějších faktorů hodnocení Google, které by měl začátečník znát.
Faktory na stránce:
Způsob optimalizace stránky má nejzásadnější vliv na její hodnocení. Zde jsou faktory optimalizace stránky, které mohou ovlivnit její viditelnost ve vyhledávání
1. Klíčové slovo v tagu title. Metaznačka title je pro vyhledávač jedním z nejsilnějších signálů relevance. Samotný tag má za úkol přesně popsat obsah stránek. Vyhledávače jej používají k zobrazení hlavního názvu výsledku vyhledávání. Zahrnutí klíčového slova v něm vyhledávači naznačí, podle čeho má stránku hodnotit.
Klíčové slovo by mělo být umístěno na začátku značky title. Takto optimalizované stránky se budou umisťovat lépe než ty, které mají klíčové slovo blíže ke konci tagu title.
2. Klíčové slovo v tagu meta description. Význam tagu meta description je dnes v kruzích SEO často diskutován. Přesto je stále signálem relevance. Je také klíčový pro získávání kliknutí uživatelů ze stránek s výsledky vyhledávání. Zahrnutí klíčového slova v něm zvyšuje jeho relevanci pro vyhledávač i vyhledávače
3. Klíčové slovo v tagu H1. Tag H1 je dalším faktorem relevance, slouží jako popis obsahu stránek. Navzdory probíhající diskusi o jeho důležitosti je stále dobrým zvykem uvádět klíčové slovo v jedinečném tagu H1 na stránce
4. Použití klíčových slov v kopii stránek. Donedávna bylo napěchování stránky klíčovými slovy spolehlivým způsobem, jak zvýšit její hodnocení na určité klíčové slovo. To už dnes neplatí. Použití klíčového slova v kopii stále vysílá signál relevance toho, čeho se obsah týká. Zásadně se však změnil způsob, jakým jej umístíte.
5. Délka obsahu. V dnešní době se vyhledávače chtějí vzdělávat a nespokojí se se základními informacemi. Google proto hledá autoritativní a informativní obsah, který se umístí na prvním místě. A je samozřejmé, že čím delší je váš obsah, tím větší je šance, že pokryjete více aspektů vašeho tématu. Nestyďte se tedy psát dlouhé, ale vysoce užitečné texty.
6. Duplicitní obsah. Ne všechny faktory mohou pozitivně ovlivnit vaše hodnocení. Podobný obsah na různých stránkách vašeho webu může vašim pozicím skutečně uškodit. Vyhněte se duplicitnímu obsahu a pro každou stránku napište originální kopii.
7. Značka Canonical. Někdy je však nevyhnutelné mít dvě adresy URL s podobným obsahem. Jedním ze způsobů, jak zabránit tomu, aby se z toho stal problém s duplicitním obsahem, je použití kanonické značky na webu. Tato značka dělá jednu jednoduchou věc: říká Googlu, že jedna adresa URL je ekvivalentní druhé, a jasně tak říká, že navzdory tomu, že dvě stránky mají stejný obsah, ve skutečnosti se jedná o jednu stránku.
8. Optimalizace obrázků. Na stránce lze optimalizovat nejen text, ale i další média. Například obrázky mohou vysílat vyhledávači signály o relevanci například prostřednictvím svého textu alt, titulku a popisu.
9. Aktualizace obsahu. Algoritmus Google upřednostňuje čerstvě aktualizovaný obsah. Neznamená to, že musíte své stránky neustále upravovat. Domnívám se, že u komerčních stránek, jako jsou například popisy produktů, Google uznává skutečnost, že nejsou tak časově citlivé jako příspěvky na blogu pokrývající nedávné události. Je však moudré zahrnout určitou strategii aktualizace určitých typů obsahu zhruba jednou za 12 měsíců.
10. V případě, že je obsah aktualizován, je třeba jej aktualizovat. Odkazy směrem ven. Odkazování na autoritativní stránky vysílá vyhledávači signály důvěry. Berte to tak, že jediný důvod, proč byste uživatele posílali na jinou stránku, je ten, že byste chtěli, aby se o daném tématu dozvěděl více. To může být pro Google obrovský faktor důvěryhodnosti. Příliš mnoho odchozích odkazů však může výrazně snížit PageRank stránky a poškodit její viditelnost ve vyhledávání. Vycházející odkazy mohou ovlivnit vaše hodnocení, ale používejte je s mírou.
11. Interní odkazy. Vzájemné propojení stránek na vašem webu může předávat jejich sílu mezi nimi.
12. Klíčové slovo v adrese URL. Říká se, že zahrnutí klíčového slova do slugu adresy URL (to je ta část, která se objevuje za částí adresy URL „.com/“) vysílá další signál relevance pro Google.
Faktory webu:
Existují také určité faktory celého webu, které mohou ovlivnit viditelnost vašeho webu ve vyhledávání:
1. Klíčová slova na webu. Mapa stránek. Mapa webu pomáhá vyhledávači indexovat všechny stránky na vašem webu. Je to nejjednodušší a nejefektivnější způsob, jak Googlu sdělit, jaké stránky váš web obsahuje.
2. Důvěryhodnost domény. Na důvěryhodnosti záleží. Je těžké si nemyslet, že weby, kterým Google důvěřuje, by měly mít vyšší hodnocení. Jak ale tuto důvěru vybudovat? Brian z Backlinko zde uvádí úplný seznam faktorů důvěryhodnosti. Netřeba dodávat, že budování faktorů důvěryhodnosti vaší domény se určitě vyplatí.
3. Umístění serveru. Někteří SEO specialisté se domnívají, že umístění serveru pomáhá zvýšit hodnocení pro danou zemi nebo region.
4. Web optimalizovaný pro mobilní zařízení. Ještě před rokem používalo 46 % vyhledávačů k vyhledávání výhradně mobilní zařízení. Domnívám se, že toto číslo se za posledních 12 měsíců exponenciálně zvýšilo. Nebylo by tedy překvapením, že mít web optimalizovaný pro mobilní zařízení nějakým způsobem ovlivní hodnocení.
5. Integrace služby Google Search Console. A konečně, mít web ověřený v Google Webmasters Tools prý pomáhá s indexací stránek. I když tomu tak není, nástroj poskytuje cenné údaje, které můžete využít k lepší optimalizaci webu.
Off Page faktory:
Při hodnocení stránek se Google dívá i na faktory mimo váš web. Zde je několik klíčových:
1. Počet odkazujících domén. Počet domén, které na vás odkazují, je jedním z nejdůležitějších faktorů hodnocení.
2. Počet odkazujících stránek. Z určité domény může na váš web odkazovat několik domén; jejich počet je také faktorem hodnocení. Stále je však lepší mít více odkazů z jednotlivých domén než z jedné domény.
3. Autorita domény odkazující stránky. Ne všechny stránky jsou si rovny. Odkazy na stránky s vyšší autoritou domény budou mít větší váhu než odkazy na domény s nízkou autoritou. Proto byste se měli snažit budovat odkazy ze stránek s vysokou autoritou domény.
4. Relevance odkazů. Někteří SEO specialisté se domnívají, že odkazy ze stránek souvisejících s tématem vašich stránek mají pro vyhledávače větší relevanci.
5. Autorita odkazující domény. Autorita domény může být také faktorem hodnocení. Z tohoto důvodu bude mít odkaz ze stránky s nízkou autoritou na webu s vysokou autoritou větší hodnotu než ze stránky s nižší autoritou domény.
6. Odkazy z domovské stránky. Podobně se někteří SEO specialisté domnívají, že odkazy z domovské stránky odkazující domény mají větší sílu než odkazy z jedné z jejích stránek.
7. Řada odkazů do follow vs. nofollow. Google oficiálně uvedl, že nepočítá nofollow odkazy (odkaz s připojeným atributem rel=nofollow). Proto by počet vašich do follow odkazů měl ovlivnit i vaše hodnocení.
8. Různorodost typů odkazů. Záleží také na typech odkazů, které na své stránky vytváříte. Příliš mnoho odkazů jednoho typu může být ukazatelem spamu a negativně ovlivnit vaše hodnocení.
9. Kontextové odkazy. Říká se, že odkazy v rámci obsahu stránky mají větší hodnotu než například odkazy v postranním panelu.
10. Kontextové odkazy. Ukotvení odkazů. Text kotvy odkazu býval silným faktorem hodnocení. Dnes může být využíván jako indikátor webového spamu, což negativně ovlivňuje vaše hodnocení.
Faktory domény:
V neposlední řadě může vaše hodnocení ovlivnit i doména. Některé doménové signály již nejsou tak silné jako dříve, existuje několik věcí, kterým stojí za to věnovat pozornost:
1. Délka registrace domény. Google považuje domény registrované déle než rok za důvěryhodnější. QUOTE.
2. Historie domény. Nemusíte být první osobou, která si doménu zaregistrovala. A pokud byla vaše doména v minulosti penalizována, může její historie ovlivnit její současné hodnocení.
3. Prodloužení TLD země. Pokud se snažíte zaměřit na určitý místní trh, říká se, že mít doménu s TLD specifickou pro danou zemi (.pl, .co.uk nebo .ie například) pomůže dosáhnout lepších pozic pro danou lokalitu.
.