13 nejlepších a nejvlivnějších reklam Nike všech dob

O desetileté spolupráci společnosti Nike s portlandskou reklamní agenturou Wieden+Kennedy kolují legendy a vznikly v ní jedny z nejpamátnějších a nejvlivnějších reklamních kampaní všech dob. A přestože se šéfové společnosti Nike budou pravděpodobně do krve hádat o tom, která reklama je absolutně nejlepší, a nikdy nedospějí k žádnému závěru, určitě jich je několik, které vynikají nad ostatními.

Zajímavé při pohledu na níže uvedený seznam reklam Nike je, že některé z nejpamátnějších reklam Swoosh přímo nepropagují žádný z výrobků Nike. Lze tvrdit, že právě v tom spočívá genialita některých nejlepších reklam Nike: poselství přesahuje samotný výrobek a vyvolává zájem o Nike jako značku, nikoli jako o prodejce věcí.

Vzhledem k výše uvedenému vám přinášíme přehled 13 nejlepších a nejvlivnějších reklam Nike všech dob.

Tiger Woods ve skutečnosti natáčel úplně jinou reklamu Nike, když si ho režisér Doug Liman během přestávky všiml, jak odráží golfový míček na své holi. „Viděl jsem Andre Agassiho, jak chytá míček na tenisové raketě. Přišlo mi to jako ta nejúžasnější věc na světě,“ vysvětlil Woods později v rozhovoru pro pořad 60 Minutes. Liman popadl ramenní kameru a začal natáčet, ale Woods měl problémy s předváděním triků na hůl. Liman začal golfovou legendu popichovat, že nezvládá tlak, a výsledkem byla pravděpodobně nejlepší golfová reklama, jaká kdy byla natočena.

„Dream Crazy“ ft. Colin Kaepernick (2018)

Bez ohledu na vaše politické názory nikdo nemůže popřít dopad silné reklamy Colina Kaepernicka na Nike z roku 2018, v níž je bývalý rozehrávač San Francisca 49ers v detailním záběru a slogan „Believe in something. I když to znamená obětovat všechno“. Podstatné je, že kampaň debutovala na Svátek práce, což podtrhuje, že Kaepernickovy protesty „take-a-knee“ proti rasové nespravedlnosti nakonec znamenaly konec jeho kariéry v NFL. Kampaň se stala virální a stala se jednou z nejdiskutovanějších reklam všech dob.

Nike Football – „Write the Future“ (2010)

Fotbal je světová hra a žádná reklama neshrnula emoce tohoto sportu lépe než kampaň „Write the Future“, kterou natočil oscarový mexický režisér Alejandro González Iñárritu před historicky prvním mistrovstvím světa, které se konalo v Africe. Tříminutový klip, v němž se objevili hvězdní hráči té doby Cristiano Ronaldo, Didier Drogba, Fabio Cannavaro, Wayne Rooney, Franck Ribéry a Ronaldinho (a také Roger Federer, Kobe Bryant a Homer Simpson), byl tak dobrý, že v roce 2011 získal filmovou Grand Prix na marketingových cenách Cannes Lions.

Agassi vs. Sampras (1995)

V rámci propagace nových tenisových tenisek nechala společnost Nike v roce 1995 Andreho Agassiho a Peta Samprase uzavřít sanfranciskou ulici tím, že rozvinuli síť pro přátelský zápas mezi sebou. Obě legendy hrály před starou budovou Pacific Exchange na rohu ulic Pine a Sansome, kde je nyní fitness klub Equinox, přičemž Agassi měl na nohou tenisky Air Challenge LWP a Sampras Air Max2 Spa. Byl to jeden z nejlepších příkladů „guerillového“ marketingu společnosti Nike, který svedl dohromady dva největší hráče všech dob, kteří svou rivalitou a kontrastními styly definovali jednu éru.

„Lil‘ Penny“ ft. Anferee Hardaway (1995-1997)

Obránce Orlando Magic Anfernee „Penny“ Hardaway, kterého někteří považovali za příštího Michaela Jordana, měl hru, tenisky a reklamy, které mu umožňovaly konkurovat. V jeho reklamách Nike vystupoval loutkový pomocník jménem Lil‘ Penny, kterého namluvil Chris Rock. Kampaň se svým přístupem podobala tomu, jak Spike Lee alias Mars Blackmon o několik let dříve v reklamách Nike soupeřil s Michaelem Jordanem. Díky Rockově svobodě, kdy mohl mnohé ze svých hlášek ad-libovat, byly reklamy, v nichž se objevila i modelka Tyra Banks, ještě zábavnější.

„Bo Knows“ ft. Bo Jackson (1989)

Právě v době, kdy společnost Nike koncem 80. let soustředila svou pozornost na vytvoření zcela nového typu kategorie tenisek zvaného cross trainer, vtrhl na americkou sportovní scénu multitalentovaný sportovec jménem Bo Jackson, který připomínal Hulka. Jackson hrál v jedné sezóně profesionálně baseball i fotbal a společnost Nike využila jeho fascinace v sérii zábavných reklam. Jacksonovým sloganem „Bo Knows“ byly polepeny všechny tiskové reklamy a trička a jeho tenisky Air Trainer SC se staly hitem na dlouhá léta.

Jordan Brand – „Failure“ (1997)

V druhé části kariéry Michaela Jordana se jeho reklamní kampaně staly více retrospektivními a inspirativními. A žádná z nich nezasáhla více než reklama „Failure“, která byla součástí kampaně Air Jordan 12 v roce 1997. V reklamě Jordan vzpomíná na všechny střely, které vystřelil, ale prohrál, na všechny zápasy, které prohrál, a říká, že právě díky těmto neúspěchům uspěl. „Je to asi víc než to,“ žertoval později Jordan upřímně. „Vždyť je to jen reklama. Určitě jsem si nedělal průzkum, říkám to, co mi řeknou, abych řekl.“ Ať už ji však napsal kdokoli, její poselství bylo silné a hovořilo o tom, že je třeba se stále posouvat vpřed.

„I Am Not a Role Model“ ft. Charles Barkley (1993)

V roce 1993 Charles Barkley vyjádřil spravedlivou a platnou myšlenku: „To, že umím smečovat do basketbalového koše, neznamená, že bych měl vychovávat vaše děti.“ „Nejsem vzor,“ řekl Jordan. Tento odvážný inzerát vyvolal v USA debatu o tom, zda by se na sportovce mělo pohlížet jako na vzor. Barkley nebyl první, kdo tuto myšlenku vyslovil, ale tím, že ji prostřednictvím svého sponzora řekl nahlas v celostátní televizi, jeho názor zazněl jasně a zřetelně.

Telefonní reklamy (1995-1997)

Možná nejlepší tisková reklamní kampaň všech dob, „telefonní reklamy“ společnosti Nike, byly tak dobře zpracované, že žádné televizní reklamy nebyly potřeba. Koncept byl jednoduchý: obrázky různých tenisek a pod nimi telefonní číslo. Když jste na číslo zavolali, zazněla píseň a hlasová nahrávka celebrity nebo sportovce, který nabízel poznatky o daném modelu tenisek. Telefonní reklamy běžely od roku 1995 do roku 1997 a objevovaly se ve všech typech časopisů v USA i v zahraničí.

Nike Air Huarache – „Instant Karma“ (1992)

Pět let po slavné reklamě Nike z roku 1987, v níž zazněla skladba The Beatles „Revolution“, společnost Swoosh opět natočila reklamu ozvučenou Johnem Lennonem. V reklamě, kterou režíroval David Fincher, vystupovali hráči týmu Chicago Bulls Michael Jordan a Scottie Pippen, sprinter Michael Johnson a řada běžných sportovců. Za zvuků Lennonovy písně „Instant Karma!“ se objevují záblesky řady tenisek Air Huarache. Běžecké, basketbalové a tréninkové boty Huarache byly technologicky nejvyspělejšími modely své doby a jejich propagace pomocí skladby z roku 1970 byla zvláštním spojením, které však nějakým způsobem fungovalo.

Nike Basketball – „Freestyle“ (2001)

Když NBA směřovala k éře po Michaelu Jordanovi, brilantní reklama Nike na basketbalový freestyle, v níž se objevili mimo jiné Jason Williams, Rasheed Wallace, Vince Carter, Darius Miles a Dawn Staley, ukázala, že tento sport ještě žije. Reklama režírovaná Paulem Hunterem ztvárnila klasickou skladbu „Planet Rock“ od Afrika Bambaataa & The Soul Sonic Force z roku 1982 a později byla zparodována ve filmu Scary Movie 2.

„Just Do It“ (1988)

Vůbec první reklama Nike „Just Do It“ debutovala 1. července 1988 (rok s červeným písmem pro reklamy Swoosh, viz níže) a představovala 80letého Walta Stacka běžícího přes most Golden Gate. Stack za svůj život uběhl přibližně 62 000 mil a byl ikonou sanfranciské běžecké komunity. Slogan „Just Do It“ vznikl díky společnosti Wieden+Kennedy a jeho spoluzakladatel Dan Wieden ho připsal slavným posledním slovům odsouzence na smrt Garyho Gilmora, která ve skutečnosti zněla „Let’s do it“. Reklama položila základ desetiletí úspěšných kampaní s inspirativním sloganem, jehož původ byl šokujícím způsobem morbidní.

Michael Jordan & Mars Blackmon (1988-1991)

Od roku 1988 začala společnost Nike vydávat reklamy s Michaelem Jordanem a hláškujícím sidekickem Marsem Blackmonem, kterého poprvé ztvárnil Spike Lee v autorském filmu She’s Gotta Have It z roku 1986. Každý rok po dobu čtyř let měl Jordan na Utkání hvězd NBA své nejnovější tenisky Air Jordan a během Víkendu hvězd byla nová obuv propagována prostřednictvím hyperaktivního nového televizního spotu s Mikem a Spikem. Leeho spolupodpis pomohl povýšit řadu Air Jordan ze sportovního oblečení do městské a popkulturní sféry a položil tak základy toho, čemu dnes říkáme kultura tenisek.

Chcete-li být neustále informováni o všem, co se děje ve světě tenisek, sledujte @Highsnobietysneakers na Instagramu, podívejte se na náš kalendář s daty vydání tenisek a přihlaste se k odběru našeho chatbota o teniskách na Facebooku, abyste dostávali bleskové aktualizace do své e-mailové schránky.