Comprender la analítica de su podcast para aumentar la audiencia

La analítica del podcast es la base de las grandes decisiones de crecimiento. La construcción de una audiencia, el aumento del número de descargas y la creación de un podcast exitoso dependen de la comprensión de los números. Los datos relacionados con los episodios de alto rendimiento y los relativos a la demografía de los oyentes proporcionan una poderosa información.

Pero la descentralización del podcasting plantea un problema. Los podcasters tienen que ver las cifras agregadas en todas las plataformas de escucha, desde Spotify hasta Pocket Casts, para tener una mejor visión de su rendimiento. Para eliminar los cálculos manuales, Castos y muchas otras plataformas de alojamiento de podcasts, crearon un tablero para mostrar sus datos. Ahora es más fácil que antes acceder a una instantánea completa de un episodio de un solo vistazo.

Sin embargo, tener los números reunidos en un solo tablero es sólo el comienzo. La comprensión de los análisis y la puesta en práctica de sus conocimientos es la forma de tomar mejores decisiones basadas en los datos.

El mundo de la analítica de los podcasts está aún en pañales. Y con eso viene la necesidad de educar a los podcasters sobre cómo se calculan los números y de dónde vienen. En última instancia, el objetivo es utilizar las analíticas de tu podcast de Spotify o Apple para descubrir nuevas audiencias y crear más contenido que les guste.

En este artículo, explicamos las analíticas de tu podcast, dónde acceder a los números dentro de Castos, y cómo utilizar los datos para hacer crecer una audiencia.

Acceso a su panel de análisis de podcast de Castos

Dentro de un panel de Castos, puede acceder a un montón de estadísticas de podcast para aprender más sobre su audiencia.

Para empezar, inicie sesión en su cuenta de Castos, y desde la pantalla principal del panel haga clic en «Analytics» en la esquina superior derecha. Desde el primer informe, puedes empezar a filtrar los datos por podcast (si alojas varios programas), modificar los rangos de fechas y profundizar en los rendimientos de episodios específicos.

Aquí tienes un desglose de dónde encontrar cada punto de datos, qué significa y cómo puede ayudarte a ganar seguidores, más escuchas y construir una base de fans leales.

Si aún no tienes una cuenta de Castos, comienza tu prueba gratuita de 14 días hoy. Las estadísticas de tu podcast aparecerán en tu panel de control en el momento en que subas un episodio y compartas tu voz con el mundo.

Total de oyentes/descargas

El total de oyentes/descargas representa el número total de personas que pulsaron el play o descargaron un episodio durante toda la vida de tu podcast. En el ejemplo anterior, este podcast tuvo 4.804 oyentes/descargas totales desde el 3 de marzo hasta el 5 de junio.

En el gráfico, observe los datos de escucha a lo largo del tiempo para detectar cualquier pico en fechas concretas. Incluso puedes filtrar por rangos de fechas específicas para obtener más detalles. Utiliza esta información para averiguar las preferencias de escucha de tu audiencia. ¿Corresponde la mayoría de las escuchas al día en que se publican los nuevos episodios? ¿El total de escuchas se ha mantenido constante después de realizar un cambio en el formato del podcast? Para acceder al total de oyentes/descargas, haga clic en la pestaña «Análisis» en la esquina superior derecha de su panel de control de Castos. Estos datos aparecen en la pantalla principal con la posibilidad de modificar los intervalos de fechas y filtrar por podcast.

Total de escuchas por episodio

Los episodios más escuchados son una clasificación de todos los episodios publicados por el total de escuchas. El recuento total de escuchas se calcula a partir del número de veces que se ha pulsado el botón de reproducción en todos los directorios de podcasts en los que aparece su podcast. La lista organiza automáticamente los episodios de mayor a menor popularidad. Pero existe la opción de ordenarlos en orden ascendente, alfabético y por número de episodio. También puedes establecer rangos de fechas específicos y buscar episodios por su nombre.

El total de escuchas proporciona información sobre el comportamiento de la audiencia porque cuenta una nueva escucha cada vez que alguien pulsa el play. Un mayor número de escuchas totales podría significar que la gente está escuchando el mismo episodio más de una vez. O que empiezan un episodio y lo terminan más tarde. Esta métrica también le ayuda a tomar decisiones sobre el contenido futuro. ¿Su audiencia se involucra más con ciertos temas en comparación con otros? ¿Hay puntos en común entre los episodios de menor rendimiento que puedas eliminar en el futuro?

Para acceder a su Total de Escuchas por Episodio, haga clic en la pestaña «Análisis» en la esquina superior derecha de su panel de control de Castos. A continuación, haga clic en la pestaña llamada «Top Episodios».

Métodos de escucha

Métodos de escucha es la estadística del podcast que muestra desde dónde se sintoniza su audiencia. Desglosado por navegador y aplicación, el primer gráfico carga automáticamente el total de escuchas en los últimos 90 días de los 10 principales episodios. De nuevo en este informe, una escucha se cuenta cada vez que alguien pulsa el play.

Puedes actualizar los datos por rangos de fechas específicos y cargar el recuento de escuchas de cada episodio de tu catálogo. En la segunda pestaña, también tienes la opción de ver el rendimiento por dispositivo. Puedes determinar si la gente utiliza dispositivos de escritorio y móviles de Apple, PC o Android para escuchar.

El informe recopila datos de tus analíticas de Podcast de Apple, de navegadores como Google Chrome, Safari o Firefox, y de aplicaciones como Pocket Casts, Stitcher, etc. Los usuarios de Castos pueden descargar también versiones en PDF de cada gráfico.

Aunque es importante listar un programa a través de tantas plataformas como sea posible, utilice estas analíticas de podcast para determinar qué plataformas y dispositivos de escucha prefiere su audiencia.

¿Ve muchas escuchas desde Chrome? Eso significa que la gente va a su sitio web y consume los episodios desde el reproductor incrustado. ¿Existe la posibilidad de añadir transcripciones u otros recursos para enriquecer la experiencia de escucha? ¿Hay mucha actividad procedente de Stitcher? Podrías optar a su programa de reparto de ingresos por publicidad para empezar a ganar dinero con cada episodio. ¿La mayoría de su audiencia utiliza dispositivos Android? Puede tener sentido actualizar su llamada a la acción para enumerar las aplicaciones específicas de Android en lugar de promover sólo un enlace de suscripción a Podcasts de Apple.

Para acceder a las estadísticas de tus métodos de escucha, haz clic en la pestaña «Analytics» en la esquina superior derecha de tu panel de control de Castos. A continuación, haz clic en la pestaña denominada «Métodos de escucha». Desde esta pantalla, puedes alternar entre los datos de la aplicación, el navegador y el dispositivo.

Análisis de podcasts de Spotify

Spotify está aumentando su posición en el sector y, como resultado, más usuarios están consumiendo podcasts en su plataforma. El informe de análisis de podcasts de Spotify, desglosado en una pestaña aparte, muestra el total de escuchas por episodio en cualquier rango de fechas. En este informe, una escucha se cuenta cada vez que alguien pulsa el play.

De forma similar al informe de métodos de escucha, estas estadísticas de podcast de Spotify pueden informar sobre si su plataforma es popular entre sus oyentes. Es importante recordar que las plataformas de escucha tienen diferentes demografías de usuarios. Por ejemplo, el 29% de la base de usuarios de Spotify son millennials. Si tu podcast se dirige a una franja de edad más avanzada, ver menos participación de Spotify no es tan alarmante porque su base de usuarios no está compuesta por tu oyente ideal.

Para acceder a las analíticas de tu podcast en Spotify, haz clic en la pestaña «Analítica» en la esquina superior derecha de tu panel de control de Castos. A continuación, haz clic en la pestaña «Métodos de escucha». Desde esta pantalla, puedes cambiar a la pestaña «Spotify».

Estadísticas geográficas del podcast

Las estadísticas geográficas de tu podcast representan en qué parte del mundo se encuentran los oyentes. El mapa es interactivo, por lo que se puede profundizar en países concretos para ver en qué ciudades viven los oyentes. Además, los datos pueden modificarse por fecha para ver cómo cambia el desglose geográfico de la audiencia a lo largo del tiempo. Los usuarios pueden descargarse una versión en PDF de los datos y gráficos por ciudad o país.

La distribución geográfica es una métrica importante a tener en cuenta, especialmente cuando se buscan oportunidades de monetización. Si está pensando en organizar eventos en directo, empiece por las ciudades donde vive la mayoría de sus oyentes. ¿Quieres proponer a una marca local una oportunidad de patrocinio? Muéstreles cuántas personas de sus ciudades objetivo sintonizan su podcast para destacar su valor.

Para acceder a los análisis geográficos del podcast, haga clic en la pestaña «Analytics» en la esquina superior derecha de su panel de control de Castos. A continuación, haga clic en la pestaña denominada «Estadísticas geográficas». El informe carga automáticamente un gráfico de países con datos de los últimos 90 días.

Oyentes únicos y suscriptores

Los oyentes únicos representan el número de personas individuales que pulsaron el play en un episodio. Esta métrica es diferente del total de escuchas porque elimina las reproducciones múltiples de la misma persona. Proporciona un informe preciso del número de personas que se involucraron con un episodio, a diferencia del número de veces que se presionó el botón de reproducción.

Comparar los oyentes únicos con el total de escuchas por episodio es un ratio útil para entender mejor el compromiso de su audiencia. ¿Tiene un episodio dos veces más escuchas totales que oyentes únicos? Eso puede significar que su audiencia lo consumió más de una vez o que lo empezó y lo terminó más tarde. Si publica un episodio que es un poco diferente de su formato típico, utilice esta proporción para ver si los usuarios cambiaron sus hábitos de escucha.

Suscriptores es un cálculo propio y exclusivo de Castos. Nuestro algoritmo extrae las estadísticas de descarga de tu podcast de cada plataforma y, basándose en su comportamiento de escucha, contabiliza el número de usuarios que se han suscrito a tu programa. Utilice el recuento de suscriptores para mostrar el número de personas que reciben actualizaciones automáticas de cada nuevo episodio. Son tus seguidores más activos y fieles.

Nota: Oyentes únicos y Suscriptores está disponible sólo para los planes Pro.
Para acceder a las escuchas únicas y a los suscriptores, haga clic en la pestaña «Analytics» en la esquina superior derecha de su panel de control de Castos. A continuación, haga clic en la pestaña denominada «Información de los oyentes». El informe carga automáticamente las escuchas únicas de cada episodio a lo largo de la vida de su podcast. Y el recuento de suscriptores aparece en la esquina superior derecha.

Análisis adicionales de Spotify Podcast

Spotify proporciona cuatro estadísticas principales de podcast sobre el programa en general y te permite profundizar en el rendimiento de un episodio individual:

• Arranques totales: cuántas veces ha pulsado una persona el play.
• Total de transmisiones: cuántas veces una persona ha pulsado el play y ha reproducido al menos 60 segundos.
• Total de oyentes únicos: cuántos oyentes únicos han pulsado el play en cada episodio.
• Total de seguidores: cuántos usuarios han pulsado el botón «seguir» en Spotify. Para aquellos que se suscriben, Spotify descarga automáticamente los nuevos episodios, por lo que esta cifra no refleja con exactitud cuántos de tus seguidores reprodujeron un episodio.
• Rendimiento de los episodios individuales: profundiza en cada episodio viendo el tiempo medio que los usuarios pasaron escuchándolo y el porcentaje de usuarios que escucharon el 25%, el 50% y el +75% de un episodio.

Tu panel de control de Castos destaca el total de inicios por episodio en nuestro informe de métodos de escucha de Spotify. Pero si notas mucha actividad proveniente de Spotify, deberías revisar su tablero completo de estadísticas de podcasts.

Cómo ver las estadísticas adicionales de los podcasts de Spotify

Para ver las analíticas adicionales de los podcasts de Spotify hay que entrar en el panel de control de los podcasts de Spotify.

La primera pantalla del panel de control muestra todos los inicios, transmisiones y oyentes de cada podcast que gestionas. Al hacer clic en la pestaña «Catálogo» se muestran las actuaciones individuales de los podcasts. Aquí es donde puede profundizar en un episodio específico haciendo clic en el nombre de cada podcast.

Con más información sobre los desgloses de género y edad de tu audiencia y el tiempo medio de escucha por episodio, ver tus estadísticas de Spotify pinta una imagen más completa de tu base de fans. En asociación con sus analíticas de podcast de Castos, los podcasters que utilizan el análisis de ambos conjuntos de datos están un paso por delante de su competencia.

Resumen

Independientemente de que el podcast sea un proyecto de pasión o el foco principal de su negocio, es esencial entender los fundamentos de la analítica del podcast. Muchas plataformas de alojamiento de podcasts ofrecen diferentes estadísticas y es un área de nuestro producto que nos tomamos muy en serio.

Hacer avances y actualizaciones rutinarias a nuestros informes de análisis es una prioridad en Castos. Nuestro objetivo es ayudar a nuestros clientes a crear podcasts de éxito. Y es más fácil lograrlo cuando entiendes quién es tu audiencia, dónde consumen tu contenido y sus comportamientos de escucha.

Todo lo que tiene que hacer es entrar en su panel de control de Castos para encontrar dónde se esconden las mejores oportunidades de crecimiento.

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